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测试产品：冰睿至尊蓝莓汁
出品企业：青岛冰睿食品有限公司
产品卖点：优质原材料,营养丰富,口味清新.
包装规格：240ml*12
产品价格：268元
适销渠道：KA卖场、连锁超市、网络销售
上市时间：2011年底
企业观点：双管齐下促市场
近年来，随着市场培育的不断深入，蓝莓汁产品的市场接受度不断走高，而山东地区作为国國内适宜蓝莓种植的区域，仅在2013年的蓝莓种植面积就高达十万萬亩，基于这一资源优势和区位优势，青岛冰睿食品有限公司从2006年开始种植从国外引进的优质蓝莓鲜果品种并开发出了蓝莓汁产品。
公司总经理刘洪泽介绍到，2011年底冰睿公司推出了冰睿蓝莓汁系列产品,并将产品划分为80%、60%和30%三类不同果汁浓度的产品，“这一产品体系的构建主要是针对各个不同的消费人群，这对于产品的市场拓展有很大的帮助，产品在推出仅一年多的时间内，就由五百万的销售增长到两千万”。
在具体的市场运作上，刘洪泽也表示，公司除了在目标区域内投入各种市场宣传费用以外，对于经销商进入大型商超KA的条码费、航空渠道等特殊渠道的进入费用都一并承担。并对新建立合作的经销商给予专员指导，帮助经销商销售其产品。
刘洪泽认为，正是通过产品打造和经销商支持两方面工作的双管齐齊下，使得冰睿品牌能够实现快速的成长。
来源：银河演员网新闻
竞品分析：小众品类更需市场投入
结论：蓝莓汁的市场培育已有多年,但由于品类过于小众，仅从销量数据上还没有出现优势明显的品牌,众多企业还处于产品培育和品类培育的阶段，而冰睿蓝莓汁能在短时间内取得市场认可，最主要的原因在企业在推广上更加主动，不仅投入广告宣传，还对合作经销商给予各项支持，这也是产品能够快速成长的原因之一。
