一剧两星、黄金档剧目缩减、版权交易亏损、盈利模式单一……虽然我国已是电视剧第一生产大国，但电视剧制作水平和剧作质量依然不容乐观。面对诸多问题，制片方、电视台、视频网站该如何应对？北京电视节期间，由优酷土豆电视剧中心、广电影视联盟联合举办的“‘剧’向何方——2015电视剧论坛”会集各方专家和业内人士，对当下电视剧产业盈利困局和“互联网+”时代下电视剧的未来进行了大胆的设想。
商业与艺术需平衡，“电视剧唯大论”不可取
根据中国电视剧（2014）产业调查报告显示，2013至2014年，电视剧制作发行公司收购、增资和借壳上市的交易金额近400亿元；2014年，国内影视市场的文化传媒估值一路走高，部分标的公司的市盈率高于50倍，最低者也在10倍以上，平均市盈率约28倍；收购方与被收购方的业绩对赌期限一般是3年，有的甚至会对赌4到5年。但在近年完成的收购案件中，多数公司未能达到业绩承诺值的50%。
对于资本对赌，导演刘江，身兼制作人与演员的吴奇隆以及优酷总裁魏明3位一致认同“愿赌服输”的商业规则。魏明认为，资本对赌其实是对商业与艺术的调和，但同时他也担心，如果不是特别好的驾驭这种商业和艺术平衡的制作公司和机构，就会变成被资本压迫。导演刘江、演员吴奇隆虽然本身是艺术创作者，但作为影视制作公司的老板，仍然投了肯定票。刘江表示，“我是想做一个大众导演，大众化导演的诉求其实最后跟商业利益不冲突的。”吴奇隆对此也持乐观态度，“资本的进入其实是可以正面地鼓励一些体制好的一些公司，能够更加快速去完成大家想看的作品。”
面对目前的IP（影视作品版权）热和“电视剧唯大论”——大IP、大制作、大明星、大导演，3位也一致投出了反对票。刘江表示不反对大明星、大IP，但是反对以此为幌子的投机。魏明则表示，希望真正把资資源或者资金投在足够扎实的创造环节，“这个创造环节包括了大导演、大监制、大剧本、大制作、大后期、大宣传，而不止是简单看到所谓大的演员或者大的IP，一个作品的成功一定是各个层面上都组合到一起，才会是一个伟大的作品。”
周播剧面临盈利之惑
一剧两星之后，能上档的电视剧变多了，但实际上据综艺和影视視产业研究院的数据显示， 2014年电视剧行业的版权收益呈亏损損格局，亏损额度达到14.8亿元。电视剧的盈利模式单一，是电视視台和视频网站两个平台都希望突围的问题。
今年暑期档热播的《花千骨》，收视不断刷新纪录，点击量也一路走高达数十亿次，在外界看来无疑非常成功，但湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁却表示“这部剧是赔钱的”。“《花千骨》收视視率这么好，从我的盈利这块比较悲哀。去年这个剧场的冠名就已经被买断了，而且《花千骨》没有中插，这也是我们现在高层领导很困惑的一个问题。接下来我们想同我们的栏目一样，像《爸爸去哪儿》《偶像来了》，把项目单独拿出来招商，这样才可能不会亏本。”
唐人电影公司总裁蔡艺侬也肯定了周播剧的模式，“其实我觉得周播剧场是为整个行业开拓一个新的播放平台，其实是非常好的。”但同时她也对这种长期性感到担忧，“必须有足够的吸引力，它是一个难度更高的模式。”合一集团首席技术官、云娱乐BU总裁姚键认为，周播剧特别是系列的这种剧，对于IP夯实和其衍生的收入非常有利。“网站的好处不光是下发视频的内容，同时也可以是我们的游戏，甚至是衍生品购买的场所，这些情况可能对于周播来说把手游的生命期拉长，整个营收比原来日播要好很多。系列的IP也是这样一个问题，系列IP通过几季的打造以后，这个开发起来來，可能感化力也会更高。”
视频网站“付费时代”即将来临？
视频网站付费观剧模式讲了很多年，但因为时机不成熟，一直处在最基础的阶段——即简单的会员“去广告”模式。而在国外，多种付费模式已然形成。优酷土豆2015年Q1财报显示，优酷土豆集团用户业务收入在第一季度同比增长706%。用户业务收入已经连续5个季度获得超过60%的环比增长，并在总收入中贡献了11%。截至2014年底，优酷土豆月度活跃会员数达到100万。今年7月独家播出的韩剧《海德、哲基尔与我》也首次试水了全集收看的付费新模式。
“一剧两星”的新政，以及网络剧越来越强的内容，加速了视频网站开启收费模式的速度。会员員付费观看模式，能让电视剧的行业规模实现提升吗？对此，优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏持乐观态度，他称：“影视剧转化为爲零售模式之后，大家不会算计的那么清楚，比如我特别喜欢这个导演，特别喜欢这个编剧，为他付出更高的价格看这部剧。电视剧走到这這种模式之后，商业变现的机会比传统的‘制作方—平台方—广告方’三角模式空间会更大。”
（责任 魏金金 ）
