近日，多家行业媒体曝出：包括洞主、蛋糕在内，斗鱼数十位顶级主播集体转投龙珠直播。一向风光无限的斗鱼平台究竟出了什么问题？直播行业为何出现这样巨大的整体性迁徙？行业的壁垒是什么？直播行业经历激烈竞争过后，未来将如何落脚？笔者随文逐数分析。
直播平台的本质是粉丝经济
很多人说直播的本质是内容，而主播是内容生产者，签约主播类似于视频平台的内容购买，实际上这种认知是片面的。直播平台的本质是粉丝经济。
游戏直播很多人称之为电竞，实际上电竞只是游戏直播的一个组成部分。由于直播领域进入人们视线的时间相对较短，我们先溯源看看电竞。
电竞在中国已经有17年历史，始终在民间范畴发展，回顾早年的与游戏相关的赛事、社区、网站，基本都是在草莽中野蛮生长。十多年历史证明，游戏公司初期是电竞的好伙伴，而后期就是电竞的敌人。游戏公司早期主要以游戏收入盈利，而一款游戏终究会面临被淘汰的窘境。这个时候，游戏公司会升级换代，在推出新游戏的同时，利用多年积累下来的游戏粉丝以及高端玩家，带动一批新的用户。但这个过程实际上是非常困难的，包括当年神级企业暴雪也在星际2折戟后，始终无法完美再起。所以，电竞的本质是粉丝经济，是以游戏为载体，高端玩家带动大众玩家以及入门用户，产生关联的一种行为。直播平台同样如此，这种行为不仅仅是观看，它的本质是因为喜爱而产生的交互行为。
如何看待直播平台的行业乱象？
以近期发生主播集体迁徙的斗鱼TV为例，斗鱼的玩法是融资，快速签约，不断拉高主播价格。在烧钱过度，短期内无法继续获得融资的情况下，斗鱼只好舍弃一些主播资源，这其中当然包括了一大批不受重视的主播。由于快速签约，炒红主播，这样的运营方式初期的红利是很高的，斗鱼在短短的一年半时间内，公司的估值从5000万人民币，上升到了25亿人民币，更高的估值可以使得平台融到更多的钱。这种玩法，谁都会，所以竞争对對手都不会缺少资金。但这种玩法看似高明，却存在致命性的硬伤。
薪酬炒作破坏电竞生态
随着游戏主播的薪酬被持续抬高，这种薪酬炒作直接破坏了电竞市场。几乎大多数职业选手，脑子里裏都想着要退役，相比职业比赛，短短几小时直播就能轻松获得高额收入。于是，大量的主播心态出现了很大的变化，原本收入多数来自于用户，随着炒作，现在平台给出的巨额固定工资成了主要收入。
资本玩法破坏情感交互
资本导致整个行业冷酷无情，这是这个行业最大的忌讳。直播行业看似和原本的优酷爱奇艺这样的视频頻平台相似，其实有着本质的差别。后者也是通过资本收购大量的内容，我们从观看习惯来分析，比如一个观众非常喜欢李易峰，而李易峰主演了盗墓笔记，观众去爱奇艺观看了盗墓笔记，但是李易峰和观众衆在爱奇艺没有丝毫关系，所以观众和爱奇艺就是浏览关系，爱奇艺能赚取的就是广告费。而直播平台除了浏览行为外，更重要的是交互行为，李易峰是可以和玩家即时互动，而这种互动能够产生电商、游戏戲联运和道具收入。粉丝经济一切建立的基础是喜欢和交互，而斗鱼的经营方式导致平台和主播毫无感情基础，平台的订阅和推送体系对主播也毫无门槛，如果一切是钱来衡量合作关系，破裂是迟早的问题。
游戏直播的后续竞争
游戏主播短期的转投和跳槽，都是正常的市场竞争行为，几方资本差不多的情况下，未来或许还有多个轮回。那游戏直播行业最终竞争的状况会怎样呢？可能取决于以下因素：
1.平台是否具备自制能力
以视频平台来看，腾讯视频、优酷，搜狐在过去2年大大加强了自制能力，而直播平台中，YY和marstv有一定的自制能力，龙珠的母公司PLU在游戏赛事执行和转播机构方面，是世界级的，具备较高的自制能力，而其他平台就完全不具备了。
2.团队的执行力，这方面笔者对几家平台不太了解，相信投资机构都会有自己的判定。
3.外部资資源和流量
这部分YY有一定优势，本身YY的入口流量是所有平台里最大的；而龙珠平台背靠腾讯这棵大树，并且有丰富的上游资源支持，龙珠直播的前景短期内被业内看好。此外，由于腾讯拥有雄厚的游戏用户基础，对于龙珠也是个极大的利好。
4.关系链的建立
这方面YY和龙珠有一定优势，YY的客户端的强制登陆性，月活跃过亿，这些是其他平台无法比拟的，而YY本身的频道分频道+房间理念，经济公司本身会替代不少公司和主播建立关系的事；而龙珠直播的订訂阅系统是其他平台无法比拟的，龙珠的订阅是和qq提醒直接绑定，用户登陆直播平台的时间是有限的，但是登陆qq和微信的时间远远遠大于平台时间，这个订阅系统会让主播和用户产生强交互关联，跳槽门槛很高
5.平台的阶梯
除了花钱外，平台有没有高端主播，有没有自建赛事，有没有自己的演播室节目，有没有大量的合作伙伴，有没有培训，有没有大量低端主播的储备
6.平台的信用
目前主播和机构签约要求首付提高，就是基于对某些平台的不信任
7.先行品牌优势
这部分斗鱼有一定优势，但是近期接连的问题，是否能保住品牌的认認知度，是斗鱼团队面临的问题
8.方向和策略
是要做一个基于粉丝经济的完善平台，还是只隻想通过数据获得更多融资，进而实现套现？日前，一篇名为《斗鱼，搅动行业的鲶鱼》对这个问题进行了深入剖析，斗鱼这种赌博式的营營销方向和策略决定了其在平台模式上没法走得更远。
游戏直播的行业未来
笔者认为，游戏直播只是起步，只是诸多平台向全民直播过度的基础，当然大多数平台可能在游戏直播领域就折戟沉沙，但最终的胜利者面对的可能就是乐视体育，花椒，9158这些其他领域的直播平台。直播状态在传统媒体中没有先例可言，但从目前诸多平台的数据可见，这将成为未来年轻人生活娱乐的最重要的组組成部分。可以想象游戏直播的空间很大，几乎是无限的，只是不积跬步无以至千里，希望1，2年后一个巨型航母可以诞生。
（责任 魏金金 ）
