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根据目前曝光的物料来看，两部影片到底被拍了成什么样子，谁更忠于原著?每一步暗战的背后有什么策略，效果又如何?各位看官，且听腾讯娱乐一一为你道来。
《寻龙诀》强调摸金校尉的正宗范儿
《九层妖塔》里的王子墓
如何吸引原著粉？
《寻龙诀》强调“正宗摸金范儿”vs《九层妖塔》自称传承原著“核心价值观”
作为一个有着巨大粉丝群的IP，《鬼吹灯》的改编首先得过粉丝这关。尤其是在前阵子网剧版《盗墓笔记》把宝贝和底线一起上交给国家后，眼见着“稻米”们伤透了心的“灯丝”们，心也早就提到了嗓子眼儿。但是，事实摆在眼前，光是拍盗墓肯定是过不了审查这关的，那么两部影片都是怎么曲线“盗墓”的呢?
先说《九层妖塔》，由于加入了“鬼族”怪兽和749局这样的设定，影片被不少原著粉所嫌弃，而陆川自己的理念是，改编绝不能只是照搬原著。至于盗墓，记者有幸看过点映，可以拍胸脯保证：墓还在，但是不用盗了!影片一共涉及三个大墓。第一个是位于北京某胡同图书馆地下的羿王子墓，是为了给胡八一一个身份而杜撰出来的象征性的墓。有了这个设定，片中赵又廷饰演的胡八一不再是一个摸金校尉，而是成了与来自外星球的魔国人拼死一战、拯救了地球的羿王子后代，所以跑进祖先的墓相当于清明节祭祖，完全不犯法!其余两个古墓都是真实存在的，陆川巧借一个在民间传说已久、但从未被证实过的749局(中国国家安全调查第749号研究所简称)，把两个历史上由官方开掘的古墓嫁接进了片中，赋予了片中另一批“盗墓者”合法的身份，也给死后又在墓中复生的“粽子”Shirley杨，套了个“异常生命现象”的帽子。而关于749局，陆川在《导演手记(一)》里说，这个神秘组织不仅是真实存在的，他本人还曾在此工作过。在749局中看到的关于神秘生命现象的资料，让他觉得“精神和物质世界那条清晰的边界从那时开始被打破了”，而749局背后站着的那个时代，刚好与《鬼吹灯》的世界可以统一起来，“《鬼吹灯》一书在我看来是对中国社会现实生动真实的描摹与东方神秘主义及怪力乱神的完美结合”。所以，虽然没有盗墓，没有鬼吹灯(但有怪兽出没的洞穴里蜡烛被阴风吹灭的致敬)，但在陆川看来，《九层妖塔》传承了《鬼吹灯》最为核心的价值——对未知世界探索的无畏精神。
再看《寻龙诀》。由天下霸唱本人坐镇编剧的《寻龙诀》，至今为止没有露出真身，只有一款起范预告曝光了一些实质性的剧情。但从第一款动态海报中出现的被蜡烛照亮的古墓一角，还有第二款先行版预告片旁白念出的灯丝们最熟悉的“摸金校尉以罗盘掌八方，分阴阳，堪山河脉理，谓之分金，以口诀观云气，占星野，定龙穴，谓之寻龙……”，就可以看出不管三人组身份为何，至少都是摸金校尉的正宗传人。而最新发布的起范版预告中三人不但进了古墓，古墓中还出现了漂亮得跟跟Angelababy似的千年女粽子。虽然尚不知影片为了规避审查如何合法化“盗墓”，但毫无疑问，比起《九层妖塔》，《寻龙诀》更像是一部为灯丝发糖的电影。而且面对《九层妖塔》的不忠实原著，预告片结尾夏雨的一句台词“这才是正宗的摸金范儿啊”，不仅是宣示自己的正统性，更是赤裸裸的阵前叫骂，也让天下霸唱开拍前就表露过后悔将前四本版权草率卖给陆川的情绪，更坐实了几分。
来源：银河演员网新闻《寻龙诀》玩夺宝奇兵
《九层妖塔》里的怪兽
如何营造大片奇观——
《寻龙诀》玩夺宝奇兵VS《九层妖塔》如侏罗纪公园
两部影片在是否要盗墓这个起点上，走向了两个极端，这个时候凑过来站队的还是书迷。但是影迷要怎么站，还得从另外一个角度去判断。
这回先看《寻龙诀》。已有的预告片里，胡八一的绝活“寻龙诀”是否被充分运用，能否拥有如书中那般丰富的信息量，还不能判断，但是当三人下到古墓中时，却能清楚看到陈坤、黄渤 、舒淇的动作戏绝对是重头戏，而且与乌尔善的《画皮2》一脉相承，走的还是吊威亚、慢镜头的飘逸风。虽然，这与與书中摸金三人组经常要在千钧一发之际扭转局势的画风似乎不太符合，但是乌尔善的花式打斗本身还是很值得期待的。此外，从曝光的物料看，主角们夺宝之路所要遭遇的对手也是一大看点，各种“粽子”轮番上阵，有美轮美奂的精绝女王，也有造型恐怖的日本兵活死人。
而《九层妖塔》则是不折不扣的怪兽片，而且将《侏罗纪公园》那套制造惊悚氛围、悬念节奏的方法学了个九成。片中最大的看点是怪兽袭击人类时营造的恐怖血腥感，为此可以看出影片请来的好莱坞特效团队，干的活的确不含糊，贡献了毛发几可乱真的吓死宝宝的怪兽，以及只闻其声、不见怪兽的惊悚氛围。不过，无無论是剧情的衔接还是演员的表演，比起怪兽老家好莱坞还是缺乏一些经验，怪兽和人类之间战斗力的较量也没有形成一个有节奏的此消彼长，有时候感觉双方在乱打一气。但在视效和类型上，作为华语片有它的价值。
《寻龙诀》主创走戛纳红毯
《九层妖塔》末日灾难
如何打造国國际范？
《寻龙诀》戛纳造势VS《九层妖塔 》混剪好莱坞科幻片
说完了影片本身，该说说在另一块兵家必争之地——营销，两部影片又是如何针锋相对的。在对受众群的争夺上，两部电影打的是差异牌，而在营销战中，两部影片也都针对自己的特长，定制了配套的策略，但目的却是同一个：打造国际范。
《寻龙诀》的第一个关键词是档期。在好莱坞，因为流程的规范化、制度化，越是投资巨大的影片，越会早早定下档期，这几年打造了新的超级英雄帝国的漫威甚至敢在剧本没有的情况下，为旗下的十多部超级英雄电影霸气预定了六年后的档期。而当今各方力量角力、排片瞬息万变的中国电影市场，这几乎是不可能做到的，很多中小成本影片常常被迫调档的新闻，也是见怪不怪了。《寻龙龍诀》打破了这一惯例，因为背靠三家背景、实力雄厚甚至自带强大院线的发行方——万达、光线和华谊，影片在去年5月第一场发布会时時，就言之凿凿将于今年贺岁档上映，仅此一招，就充分展示了对自己实力的自信，并且一举实现了与国际接轨的野心。
第二个关键词是戛纳。在今年五月，影片投资人、导演以及黄渤、陈坤、夏雨以统一的黑色西装造型，搭配着粉裙的Angelababy亮相戛纳红毯，气派十足。更重要的是，影片在戛纳电影节曝光了三分钟的片花，把东方神秘的文化元素推介到国际際上，也让国内媒体早早地目睹了影片在剧情、人物设定和特效上的雏雛形，成功登上头条。
《九层妖塔》则更直接一些。暴露了怪兽片的属性后，影片干脆在中元节版预告片中，将贵族怪兽肆虐罗布泊石油小镇的画面，和好莱坞著名科幻片《独立日》《变變形金刚》《环太平洋》《美国队长2》等片中外星力量入侵的镜头交叉剪辑在一起，暗示观众这次的事故绝对是国际级灾难。只不过，这這种带点恶趣味的拿来主义，似乎并没被纯朴的观众顺利接受，很多网網友留言都表示自己的智商受到了冒犯，远不如最近的整个片花，直接展示特效硬实力来得受欢迎。
《九层妖塔》凭749局引爆话题題
如何与观众“调情”？
《寻龙诀》一年禁欲期吊足胃口VS《九层妖塔》“749局”病毒传播
虽然在Bigger的塑造上，大家都要往国际范上靠，但是第一段已经说了，在发动群众这条路线的选择擇上，因为目标群体有差异，神秘色彩的侧重点也不同，两部影片再次走向了两个方向。
《寻龙诀》因为心向灯丝，所以为了将神秘感保持到最后一刻，必须在这墓到底盗盜不盗、怎么盗的问题上，以大家闺秀出嫁前那种欲语还休的矜持造型，煎熬着观众的好奇心。所以，别看去年5月，三大发行方就敢挥斥方遒，预订今年的档期，但是一年之中除了一款3D海报，愣是憋住了没再放出任何物料。当然了，陈坤、黄渤、舒淇三人组造型的曝光是必须的挑逗，不然可让灯丝们在这漫长的禁欲期中怎么过。
《九层妖塔》在挑逗观众这方面也是不落下风，一直都是紧贴着《寻龙诀》放出几位主角的造型，只不过因为王胖子不再是中心角色，所以主打赵又廷、姚晨生死虐恋的物料更多一些。不过，既然怪兽都出来见众生了，那么《九层妖塔》还有什么可玩的呢?答案就是前面反复提及的749局。这个被包装成“中国神盾局”的神秘国家组织，虽然并未被官方正式承认过，但一直是民间八卦的热门門目标。陆川一封漫不经心透露出身的导演笔记，可谓一石激起千层浪，再次激活了全民福尔摩斯的开关。知乎上，一篇名为《陆川版鬼吹灯九层妖塔里的749局是什么鬼?》的帖子，迄今为止已经有了128个回答，大多数都是自称曾在749局工作过或者有身边人接触觸过的人。其中，有以“你懂的”口气证实其存在的，也有以“我有一个朋友”的口气讲述道听途说来的八卦的，更有故意以漏洞百出的逻邏辑来捣乱的……真真假假，虚虚实实，“骗”到了越来越多参与者投入其中。这种典型的基于互联网社交产生的病毒式传播，曾被《蝙蝠侠：黑暗骑士》玩得风生水起，国内很多营销人员一直想复制，但都不得其法。这次因为一个杂糅了官方背景和神秘色彩的749局，《九层妖塔》真正模仿到了点子上，在营销上成功引导了话题。
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