电影票房缘何突破440亿元
日前，国家新闻出版广电总局电影局发布统计称，2015年全国电影总票房为440.69亿元，比2014年增长48.7%。创下“十二五”以来最高年度增幅，也是历经近年发展的中国影市再创新高。除了蓬勃发展的票房总量外，中国影市在过去的一年中还有诸多值得关注的现象，国产片的进步、“互联网+”模式的渗透、“小镇青年”观影群体的增长等等，这些现象是当前中国影市取得新成就的集中反映，也将给其今后的持续发展带来深远影响。
国产片票房份额占六成
440.69亿元的全年总票房，令中国连续第四年成为仅次于北美的全球第二大电影市场。据相关统计表明，在2015年北美市场亦取得110亿美元的新高成绩下，中国市场与北美市场的比值达到历年最小的1：1.63。而就中国本土来说，中国影市对北美的冲击不仅仅体现在票房总量上，国产片对抗进口片的胜利更是一大焦点，特别是在下半年，国产片几乎一直保持了压倒性优势。2015年，国产片产量668部，票房收入占总票房的61.58%，以超六比四的优势保持了国产片的主导地位。
相比往年较多高票房低口碑影片的现象，2015年，国产片诞生了《捉妖记》《狼图腾》《夏洛特烦恼》《西游记之大圣归来》等一系列票房口碑均上佳、类型多样的现象级影片。其中《捉妖记》以24.38亿元的成绩登顶中国影市票房冠军，其将中国传统元素与好莱坞电影工业相结合的创作模式使国产片的制作水准达到又一个高峰；《狼图腾》则是近年开始流行的中外合拍片一个成功典范；以《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《港囧》为代表的国产喜剧片则成为2015年最受欢迎的类型片，三部影片均取得超过10亿元票房；《西游记之大圣归来》则依靠“口碑营销”成为“逆袭”黑马。值得关注的是，国产片总体质量的提升不仅仅体现在本土票房上，2015年国产片海外销售收入达27.7亿元，相比去年增幅达48.13%，再次印证了质量好才能走出去的硬道理。此外，热卖影片中有很大比例都是出自青年导演之手，青年人正逐渐成长为中国电影创作的支柱力量。
在取得新成绩的同时，2015年的国产片同样还留下许多等待解决的问题，如喜剧片、青春片、粉丝片同质化严重，低口碑高票房的影片仍不在少数，部分影片内容低俗及涉嫌抄袭、粗制滥造等等，一向看重票房数字的国产片还频发票房造假传闻。此外，与商业片的风光无限相比，文艺片在2015年的处境依旧尴尬，包括获同年戛纳电影节最佳导演奖的侯孝贤电影《刺客聂隐娘》在内的一大批好口碑文艺片陷入票房困局，专业的文艺藝院线亟待建立。
“互联网+”实现排片与票房“逆袭”
在2014年的“大数据”“众筹”之后，“互联网+”成为了2015年中国影市当之无愧的热词，从從投资、制作、内容、出品到营销等各个环节，互联网思维正日益渗透进电影产业中。这其中首先令人关注的当数互联网三巨头“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）的电影布局，继阿里影业后，百度和腾讯訊也先后成立了电影事业部和电影公司，未来“电影人给‘BAT’打工”也成为许多电影界资深人士的共识。不过，截至目前，“BAT”离这一步还有距离，据业界分析，目前互联网公司最大的优势仍在下游消费领域，就上游生产领域而言，虽然握有大量优质IP，但在内容生产上暂时还无法与传统电影公司相比，但互联网主导电影或许許就在不远的将来。另外值得一提的是，互联网思维令跨界的创作、制作成为了2015年影市的又一个现象，电影产业各环节无疑比以前更为开放包容了。
在观众层面，“互联网+”带来的改变同样明显，依托于移动互联网、电子支付的发展成熟，观觀众的购票方式和影片选择也发生了质的变化。据第三方统计表明，2015年电影观众网上购票比例超过60%，相比现场购票，网上购購票在优惠票价和方便快捷两方面有着显著优势，从确定场次到选座、支付，一个手机APP即可在短短几分钟内实现，使看电影甚至成为爲了比吃饭、逛街更为便利省时的娱乐选择，悄然改变着人们的生活方式。“互联网+”还直接连接起观众与票房，《西游记之大圣归来》《夏洛特烦恼》等热卖片，均是在开映排片占劣势的情况下，依靠微博、微信朋友圈等平台的好口碑，实现排片与票房“逆袭”的，不难難看出，“互联网+”在一定程度上使电影的市场竞争从明星、噱头回归到质量与口碑上，使创作方更加看重内容本身。
“小镇青年”与假日档成票房推手
在城市的票房占比上，2015年的市场还有一个明显特征，就是“小镇青年”观影群体的巨大贡献。近几年，一线城市票房贡献一直在稳步上升，而非一线城市则展示出爆发性的增长，据艺恩数据，2015年票房一线城市占比为22.24%，二线城市占比超四成，为41.44%，其余占比均由二线以下城市贡献。得益于国家相关政策和市场自然选择，二线以下城市包括一些县级市银幕数提升明显，且据调調查，“90后”在网上购票群体中占到57%，“小镇青年”已经成为一支基数庞大、增长迅速的观影主力军。另有调查显示，相比大城市，“小镇青年”更为青睐国产片，其中《捉妖记》近八成票房就是由“小镇青年”创造的，这显然也是国产片再胜进口片的重要原因。
此外，数据显示，2015年全年城市影院观觀众达12.6亿人次，同比增长高达51.08%，在一些假日档期上更为明显，相继出现了“最强春节档”“最强暑期档”“最强国庆慶档”等历年最热的假日档期，这些档期很多观众都是家庭观众或聚会會观众。在一些关注度较高的影片上映时，普通的周末档也往往能达到单日票房一亿元甚至两亿元，全国单日票房纪录也在2015年中三度刷新，最终由7月18日的4.35亿元保持至今。据初步统计，2016年开年的“元旦档”延续了2015年影市的好势头，1月1日至3日共报收8.53亿元，影市将在2016年更上一层楼已是必然。本报记者 翟志鹏 刘莉莉
（责任 邵希炜 ）
