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韩浩月
截止到昨晚，《荒野猎人》票房逼近3亿元。人逢喜事精神爽，小李好运挡不住，极少给奥斯卡获奖电影面子的中国观众，冲着小李的面子，送上了这份还算体面的“礼物”，这给以后的奥斯卡片进入中国，树立了一个很高的标杆，估计几年的时间里，都不太可能有超过此片票房的奥斯卡电影。
《荒野猎人》不具备大卖的种种商业元素，它和《碟中谍》《速度与激情》等之类的好莱坞大片，完全是两种类型。该片制作费1.4亿美元，美国本土的最终票房成绩，被业界预计为1.8亿美元，相比于《星球大战:原力觉醒》制作费2亿美元票房超过10亿美元，《荒野猎人》根本算不上赚钱的电影，它要依赖海外票房收入，来收回制作成本，幸运的话，才会有所盈利。
但对于中国观众来说，潜意识里是把《荒野猎人》当成商业大片来看了。一是电影取景于真实的大自然，不乏宏大景观的镜头呈现，具有不错的视觉效果。二是小李获奖前后的舆论狂欢，为《荒野猎人》带来了远超过一般商业大片的话题，诸多话题叠加于影片身上，无形中放大了电影里的商业元素。许多观众进入影院，并非消费故事，而是消费小李，消费热点。《荒野猎人》能够成为一部具有社交功能的电影，这应该是在制作方意料之外的。
公映前三天，收获2亿票房，因为谈论小李所积蓄的消费热情，在这三天时间里得到了释放，随后的四天，票房不到1亿億，这固然有非周末的原因，但更多可以视为故事本身拉动票房的动力不足，最能证实这一点的是，过去三天里，《荒野猎人》的单日票房又被已上映一段时间的《疯狂动物城》逼近。在今天《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》公映后，《荒野猎人》的票房会迅速降温，因为再无無有力的话题支撑，最终票房很难达到4亿元。
不过，就算《荒野猎人》停留在目前这个票房数字，也已经是了不起的成绩。《贫民窟的百万富翁》《国王的演讲》《艺术家》《铁娘子》《一次别离》……近几年引进的奥斯卡获奖电影，除了《贫民窟的百万富翁》票房达到3000万之外，后面几部，均惨淡到只有数百万元，成绩还不如多数小成本国产烂片。获得奥斯卡成为一种魔咒，中国观众仿佛对奥斯卡获奖电影进入院线抱有天然的“敌意”。
其实，“敌意”是一种误读，中国观众并非喜欢追捧烂片，烂片当道，往往是因为好片缺席。在上述几部奥斯卡引进国國内时，往往都是在国外公映了几个月甚至一两年，多数观众都已经迫不及待地在其它渠道欣赏完了。虽然在大银幕欣赏奥斯卡获奖电影的观感会完全不一样，但对于喜欢追逐新鲜故事的观众来说，花钱重复複看一遍看过的作品，这种习惯还没有养成。如果小李这次没有获得奥奧斯卡，他就很难来中国一趟，《荒野猎人》在中国的待遇，能有现在三五成就不错了。这是一个残酷的事实。
《荒野猎人》在中国的成功，或会给内地引进方带来一些启示：要想大卖賣，起码得具备两个基本要素，其一是，主角得是小李这个级别的大咖，而且如果提名奥斯卡的话，必须要获奖;其二是，电影怎么说也得有几个噱头，比如小李在电影中被熊残忍地撕这样的。第二个要素好说，只要有心，都能做到。第一个要素想要实现太难了，所以，《荒野猎人》的例子，不具备可复制性。
明白了这這点，好莱坞以及中国合作方，在宣发获奖电影时，就应该了解自己的短处在哪里了。面对中国这块观影需求特别强烈的市场，加快引进速度，最好中美同天公映，才是票房取胜的王道。另外，好片也需宣传傳得当，不能引进来之后开场首映礼、在几个城市做点路牌硬广就了事。电影是中国观众口中的社交话题，如何让作品被中国观众热烈的谈談论，也是决定最终票房多寡的重中之重。
