 |
|
湖南卫视两大台柱——汪涵、何炅先后“触网”
在去年电视综艺节目暴增的情况下，今年再次出现井喷。可一边是高居不下的大投入和大制作，一边却是观众对大卡司的逐渐审美疲劳，现象级节目至今欠奉。
而另一战场，网生（网络原创自制）综艺进入野蛮生长期，巨大的市场让传统电视人纷纷“倒戈”。最近，就连不上网、不开微博的汪涵也“触网”了，他的新身份是网生综艺节目《火星情报局》的主持人兼联合制作人。而在他之前，何炅、马东、蔡康永、谢娜、孟非等电视主持大咖，早已开启拥抱新媒体的征程，连小S也即将加入这个团队。
汪涵加盟的《火星情报局》，还未上线招商已破亿，创下网生综艺首季最高冠名纪录。这究竟是一档什么样的节目？目前仍是秘密。据介绍，节目以一群火星人模仿“欧洲元老院”在一起议事，然后把有趣的话题提上来进行讨论。据说已经录了两期的节目，现场十分火爆。
其实《火星情报局》最受关注的还是汪涵。据了解，除了做主持人，汪涵也是这档节目的制片人，而且制作团队来自于《天天向上》和《越策越开心》的班底。不少人猜测，超高的报酬是吸引汪涵加盟的重要原因。不过汪涵身边邊一位工作人员向长江日报记者透露，这次的加盟并不单纯是因为酬劳勞高，因为带了团队加盟，应该是有“保底分成”的方式。
据了解，除了通常高于电视台的酬劳，“保底分成”也是大腕们加盟网综的重要原因。比如大家最熟悉的《奇葩说》，就和爱愛奇艺达成“保底分成”的分配方式，即爱奇艺先承担一部分制作费，再和节目团队进行广告分成。说白了，能力越强，自然分成越多。
名嘴们的集体试水主持网生综艺，钱固然是很重要的因素，但并不是惟一原因。此前接受记者采访时，华少就坦言如今的电视综艺越来越边缘化主持人，比如他在《中国好声音》承担擔的职责更多是报幕和念广告。《我是歌手》的主持人直接变成应战歌手，《奔跑吧兄弟》、《全员加速中》、《花样姐姐》等真人秀更是取消了这个岗位。
而网生综艺则有自己的成长長逻辑。即便招商过亿，堆砌明星也显然不是网生综艺的优势，有业内人士表示，“像《跑男》那种又是室外、明星又多、道具成本又高的节目，仍不是网络平台烧得起的。”而实际上，大多数网综都是着眼于模式创新，比如大胆尝试全素人（即平常人）或者半素人真人秀。其中控制成本的棚内谈话类脱口秀往往是首选。比如《奇葩说》、《拜托了冰箱》，以及这次主打“网络原住民”的《火星情报局》。
对于名嘴来说，网生综艺在节目内容制作方面存在大量弹性空间，主持人可发挥空间也更大。对于视频网站来说，把钱砸在嘉宾、道具上，倒不如花重金挖来可以hold住全场的金牌主持，做一档脱口秀来得稳妥。在这种情况下，从电视台“挖角”就成了最直接方便的路径。
