北京文化演出市场现状与特点（制图 张海宁）
北京文化演出市场正在蓬勃发展。然而，由于市场营销力度欠缺、配套设施不完善以及演艺品牌匮乏等因素的影响，导致北京文化演出市场发展阻力重重。未来，北京文化演出市场该如何大力发展，如何充分看清自身的优势和劣势，真正做到趋利避害、扬长避短？
现状：收入略降 观众减少
据北京演出行业协会统计，2015年北京市各类营业性演出场次共计24238场；观众人数共计1035.63万人次；演出票房共计15.49亿元。随着演出市场的繁荣，北京市演出场馆资源更加丰富，活跃度略微下降，平均每个场馆年演出达179场，其中演出超过300场的场馆达30个。小剧场正在北京文化演出市场中扮演越来越重要的角色。
2015年演出市场保持平稳增长，票房收入达15.49亿元。营业性演出场次24238场，与2014年基本持平。根据统计，截至2015年12月31日，北京135家演出场所共举办营业性演出24238场，比2014年同期略下滑1.45%。《2015年北京市演出市场统计与分析》显示，自旅游法实施以来，北京旅游人群中，团客不断减少，散客越来越多，因此以团客为主的旅游演出市场受到了较大冲击。相声类演出3738场，比2014年同期下降21.7%；观众数量为39万人次，比2014年同期下降23.4%，票房收入为2868万元，比2014年同期下降了24.3%。杂技魔术演出2618场，比2014年下降16.2%；观众数量为121万人次，比2014年同期下降5.9%；票房收入为2825万元，比2014年同期下降39.2%。
因此，关于北京文化演出市场尤其是北京旅游文化演出市场的现状问题值得深挖与研究。在此背景下，笔者访谈了相关關专家、学者，初步总结出北京文化演出市场的现状与特点。
劣势：四大瓶颈 亟待突破
北京文化演出市场特色明显，优势勢突出，然而，北京文化演出市场同时存在诸多问题。对此，北京第二外国语学院教授王欣指出，北京文化演出市场存在以下劣势。
北京文化演出发展在天气方面存在劣势。“为什么北京一直没有培育出像百老汇这样的演出集聚区。有各种各样的原因，如北京天气不好，太冷、大风、雾霾，秋冬半年都不能在长城表演，居庸关、八达岭这样的地方根本不可能长期演出，让观众冬天穿着军軍大衣在长城看节目似乎不大合适。”王欣表示。
景区受限。“有些地方不能碰，如在故宫里面搭演出台非常不合适，天坛、太庙也不能随便碰。因此，各种各样的因素导致北方的演出不如南方做得好。我们总在研究北京以什么作为标志性的演出产品。原来有人说做功夫、做京剧等，这些在旅行社的节目中也有，但总感觉没有一种能够代表北京的演出产品。”王欣说。
缺少集聚区。天桥一带是具有几百年历史渊源的演出场所，现在又出现德云社这种草根的演出机构，那么这个区域有没有可能成为像百老汇那样的集聚区，成为北京的一个品牌甚至东方的一个演出品牌。这可能是一个巨大的产业，可能从大栅栏到天桥形成一个巨大的产産业集群。就像百老汇代表美国文化精神一样，人们在这里过夜生活、看节目成为一种潮流和时尚。
北京文化演出代表性弱，常年从事休闲旅游研究的吕宁博士所持的观点是：“北京作为一个旅游目的地，缺少吸引游客的文化演出，缺少综合文化吸引力，大家来北京有时可能只为国家大剧院而来。”
优势：首都市场 独占鳌头
关于北京文化演出市场具备哪些优势和特色，笔者访问了对外经贸大学文化与休闲产业中心主任吴承忠，他认为，目前北京文化演出市场在创作内容、人才组织、场所、技术、管理等方面有显著优势。
在内容创作方面，北京作为爲一个具有悠久历史的城市，有很多故事可作为文化创作方面的素材。这为文艺创作提供了充足的底蕴和深厚的文化创作基础。这是中国其他城市很难比拟的。众多故事、名人都可以用来创作剧本。另外，北京有众多的非物质文化遗产、物质文化遗产以及文物古迹，这些都可以成为内容创作的一些优势。
人才和组织优势勢方面，众多国家顶尖文艺演出团体和演员等齐聚在北京。在人才方面，北京有着其他城市无法比拟的优势。
管理优優势方面，北京文艺管理人才荟萃。在北京，一个普通的艺术工作者可能是受过海外高等教育的文化人才，在地方这种人才可能很稀缺，但在北京这样的人才很多。同时，北京是政策的发源地和政策首先受益的区域。
在辐射力优势方面，北京是首都，它可以辐射全国。有一句话是“十年看深圳，百年看上海，千年看北京”，北京的文化演出很容易扩散。如京剧是地方剧种在北京取长补短发展而成的一种戏剧，在北京通过扩散、迁移等渠道扩展到其他城市，成为国粹。再如，一首歌从春晚唱响，很快就可以红遍全国。很多演员把在北京举办一场演唱会或演出作为事业辉煌的一种标志。
在市场优势方面，北京本地市场需求非常大，结构構也很多样，这也和北京的经济发展水准和人口规模有关系。有人看京剧也有人看郭德纲的相声，这就是北京演出市场独特的优势——结构構多样、雅俗共赏。
在发展前景和发展空间优势勢方面，北京高比例、高素质的人口，强大的经济实力，使得北京的文化演出市场具有很强的发展前景和发展空间。北京有几千万常住人口和众多流动人口，每年约有一亿国外游客来北京旅游，各界名流在北京聚集，他们在文艺消费上也具有风向标的作用。
此外，北京国际化程度比较高，可以直接对接国外市场。北京还還有诸多优势，如机构优势，拥有首都剧院这样的演出场所，是其他城市无法比拟的；智力优势，拥有中央戏剧学院等高校和科研机构提供智力支持；核心优势，北京成为各种演出形式的风向标和鉴定地。
（责任 张晶雪 ）
