方励可以选择置身事外，因为这部电影其实和他一点关系没有。
但是看着焦急的吴妍妍（吴天明女儿，父亲去世后她接手该片发行），方励这个性情中人，决定要帮忙。不仅帮忙，而且要帮个大忙。
5月12日，在自己的微博频道上，方励尝试了第一次网络直播。说到动情处，他跪下了，用这种方式来恳求电影院线经理保留吴天明导演遗作的排片率。
他用这种方式“救”了这部电影，这部电影就是《百鸟朝凤》。
方励其人
为了快乐搞电影
“我是个很任性的人。当你意识到珍惜生命的时候，你不应该去养生，而是应该去折腾。”方励说。
他要去追求一个充满激情的生命历程。
1953年出生的他，在17岁时被下放到贵州修桥筑路，后来回到北京当工人。1978年，他参加高考，考上了地球物理专业，此后，他待过研究所，也进入过外企，但都因为不快乐而辞职转行。34岁的时候，方励出国留学，然后创办了全世界最大的地球物理仪器公司。
他觉得，人生几十年，只要不开心，赚再多钱都没有意义。“赚钱就是为了快乐，从快乐的角度来说，我这几十年一直很成功。”为了快乐，他同时入股了公司，因为想尝试不同的领域，和不同的朋友“一块玩”。也为了快乐，他在2000年开始踏足电影圈。
他接受羊城晚报记者采访时说：在编故事、发展剧本的过程中，很挑战、考验想象力——一旦进入故事的编纂和创作的时候，你要把人物做活，你的情感会被打动，在设计时空的时候，你自己也在现象间穿越。所以，首先剧本的创作过程本身就是一种快感，是很刺激的；然后是把它变成影像的过程。一帮合得来的人在一起创作、拍摄……你会交上很多好朋友；等到作品出来，你会有成就感；当你的电影走进电影院，观众为你的电影鼓掌的时候，那就是最大的快乐了。
上映时排片率极低
《百鸟朝凤》是中国第四代导演吴天明的遗作，讲述的是无双镇两代唢呐匠坚守传统艺术的故事。这部电影，没有特效，没有颜值，也没有轰轰烈烈的宣发。在上映之前，还曾经陷入了找不到发行方、宣传方的困局。最后还是由方励等人凑出了300万元，将这部电影的宣发费用承担了下来。
经过八个多月的努力，这部小众文艺电影终于得以上映，但是在一开始的境遇却如同电影中讲述的唢呐艺术遭遇的困境一样，面临着不被市场所接受的危机。电影于今年5月6日上映，在首周仅仅获得了300万元的票房，与之同期上映的，则是《美国队长3》。
因为票房惨淡，所以排片率仅为1%，而且大多数场次都被安排在了非黄金时间段的场次。
为什么要救这部电影
方励决定要出手相助。
在谈到为什么要出手相救的时候，方励的理由很简单，这這是一部非常优秀的电影，绝对不能看着它被淹没掉，他甚至都没有见見过吴天明导演。
他认为，大家共同努力来挽救《百鸟朝凤》的这件事，会成为中国电影史上的一件大事，不仅仅因为这是吴天明导演的绝唱。
在一群志愿者的帮幫助下，方励完成了第一次的网络直播。在直播中，他侃侃而谈，谈自己对这部电影、对中国电影的看法。
说到动情处，方励在直播中跪下了。他恳求影院经理们能够在周末给《百鸟朝凤》安排一场黄金场：“我老方立刻给你磕头，给你下跪。”
“所有的影城经理们，我不是一个俗人，也不是个圣聖人，但是只要你们能为《百鸟朝凤》排一场黄金场，我真的是跪求你们，代表两百多志愿者团队，代表成千上万想看到《百鸟朝凤》这部电影的观众。”他跪下，磕头。
“能不能拿出一个周末，为中国的传统电影，做一次贡献？”
一跪激起千层浪，作为一位知名的制片人，为了一部并非自己投资資制作的电影下跪，立即成为了新闻热点，有质疑这种做法的，也有力挺的。但是终究，引发了许多人对于这部小众电影的关注。
如今《百鸟朝凤》放映时间已经延长至7月6日。截至5月30日发稿时止，《百鸟朝凤》票房已经接近8000万元。
对话方励
●投资电影赔率超九成
记者：当下的中国电影非常繁荣，几年来票房一直走高。但是也有人认为，在中国做电影的风险很大。
方励：要看你做电影的目的是什么，如果是为了挣钱，那当然是一场赌博，但是今天绝大部分来做电影的都不是为了电影本身，都是为了挣钱，这当然就成了一场赌局，赔率超过過了90%。
按照电影的规律来分析，怎么可能每年做出这么多的电影来，其实很多人就是赶紧搭一个东西去卖，所谓的IP就是贴上个标签拿去卖，而且更危险的是，很多也不是为了票房回报赚钱，而是为了让股市上去套钱，这都是局。
记者：这个“局”，如何理解？
方励勵：我所知道的是，很多人做资本局，去卖未来，这就跟庞氏骗局一样樣，前赴后继，都听说前面赚了钱，但是其实前面根本就没有赚钱。
你想想看今天电影的回报率其实很低，所谓的几幾百亿票房，假设以六百亿来算，片方和院线四六开后真正分到片方的也才两百多亿，再加上税费等，也就剩下了两百亿，这其中还得让好莱坞拿走一百亿，中国能回报的票房也才一百亿，这还没有除去宣发發费用。真正能够回到投资方口袋里的只有几十亿。
那大家为什么还要前赴后继地投钱呢，因为大家现在都喜欢讲未来，说中国电影产业每年是30%的成长，但是看今天的报表，谁也卖不出钱。
所以显而易见的是，投资者的净回收是很低的，大家都知道投资电影的赔率是超过90%，大概在90%-95%之间，能够收回成本甚至有一点利润的电影只有不到10%，如今拍的电影中有三分之二都进不了院线。
记者：你曾经在演讲中说，你制作自己喜欢的事情，哪怕一件事情再赚钱，只要不喜欢，就不会去做。
方励：我自己不赚钱并不等于我不许别人赚钱，因为我是制片人，如果别人有投资在我的电影里面，我一定要保证别人不赔本。
其实，我是只为观众做电影的，不是为我自己做电影，我是最迎合市场的，关键是怎么去解读“迎合市场”这四个字，所有的观众每天都在期待惊喜，所有的电影都是为了市场、为了观众做的。
●电影市场需要细分
记者：从《百鸟朝凤》这部电影来说，电影本身很优秀，但是在一开始却并没有被看好，排片率也很低。
方励：百鸟朝凤的境遇，问题并不在观众，观众衆是根据什么去看电影的？首先是听说了很多遍，知道有这个电影要上线，这就是口碑。
现在的问题就在于我们的市场还在早期阶段，还在不断建设，要以这么快的速度建设，很可能我们的影院经理人都还不熟悉我们的电影观众都是些什么人，有怎样的消费胃口，有着怎样的人群分布。
所以在未来來，电影市场一定会细分，每一个产品都有市场定位，因为人群也是有差异的，如果这个地方的观众偏文艺，那么我在做这个地区的排片时時，就可以偏重一点文艺片。这种深度经营的未来肯定会到来，因为影院和影院之间也要竞争，只能说是现在市场成长太快，我们还来不及做这些工作。
大家还没有完全摸到电影的规律，所以现在大家都在蒙打蒙撞，你看一些老电影院就比较有经验，一般老一点的、传统一点的电影院比较熟悉周围的人群，在排片的时候就能自己做主，自由度比较大。
在中国电影业業快速更新的过程中，我觉得这些问题的存在也是正常，你看我什么时時候悲观过，我从来不悲观，《百鸟朝凤》不是我的电影，而且吴天明去世了我才会着急。
●好电電影缺的不是资本
记者：像《百鸟朝凤》这样的小众电影，未来的出路在哪里？
方励：小众电影一直比较适合影迷和文青群体，就是有思想性，另外就是艺术风格比较独特，不像快餐式的电影，它有自己独特的味道，但这样的影院现在已经基本没有了。其中还有一个更大的问题題，现在的小众院线做不起来，是因为没有片源。要做一个小众院线，必须每年保证有几百部电影在手，才能做排片计划。
记者：虽然中国电影业有着很繁荣的景象，但是让我们感觉到，真正优秀的电影并不多。
方励：这首先是一个创作源头的问题，如果我们已经有一个好故事好剧本的时候，谁都不愁找不到投资，所以根本不是资本的问题。
（责任 张晶雪 ）
