据经济之声《天下财经》报道，现在，人们已经习惯了用手机来听音乐，在线音乐消费，正在成为新的音乐消费模式，同此同时，各大互联网巨头也纷纷在这个领域里开疆拓土。那么，在线音乐到底应该如何付费，这个市场又将如何真正的产业化呢？
在线付费音乐消费兴起
李宇春2016年全新数字专辑《野蛮生长》之《野》篇在QQ音乐独家开售，58秒突破今唱片等级，不到14个小时，销量就突破了百万张，总预约量过500万，与此同时美国歌手爱丽安娜《Dangerous Woman》全球发行的同时，也选择在QQ音乐、虾米音乐等国内在线音乐平台上大规模开售，发行首日，仅QQ音乐一家就卖出10万首。于此同时，中国的许多歌手也在摸索付费发行的方式。像歌手鹿晗，三张迷你专辑的在线销量已经逼近400万张。
近几年，在线音乐市场风起云涌，音乐人高晓松、宋柯携手何炅，相继加盟阿里音乐，网網易云音乐今年上半年的规模或将突破两亿，而去年合并的酷我和酷狗的所有方也透露，将聘请高盛、摩根士丹利负责下半年的IPO,筹籌资3到6亿美元；而在5月31号，多米音乐也挂出股转说明书，披露其登录资本市场的计划。
版权保护是付费模式的前提
数据显示，今年第一季度，我国手机機音乐客户端用户规模已经达到4.49亿，预计今年移动音乐市场规規模将达到96.2亿元。尽管市场潜力巨大，但是新兴的在线音乐平台还没有找到合适的盈利模式，版权收费成为难题。去年，国家出台了版权保护政策。阿里音乐CEO 宋柯认为，版权保护是商业模式形成的前提。
宋柯：国家版权局要求没有授权權的东西全部下架。这是好事。这是达到良好的商业付费模式的前提。如果没有这个前提，未来要收费会很难。
的确，互联网正在为我们创造新的消费模式，这些模式已经替代了过去的唱片公司和CD，不过，在用户愿意为音乐付费之前，新的盈利模式在哪呢？各方也在探索。阿里音乐董事长高晓松认为，互联网对音乐樂的改变，最重要的是大数据，他们正通过平台化和大数据，探索一种種适合互联网音乐的模式。阿里音乐将歌手、唱片公司、音乐制作人、经纪人和粉丝放到同一个平台，各个环节都在这个平台互动，形成交易链。
高晓松：不是由我们来决定新的模式是什么样的，还是大家来觉得的，就像淘宝一样，是由千千万万个淘宝寶卖家、买家来决定这个模式是怎样的。
“粉丝絲经济”撑起“数字音乐”半边天
目前，很多在线音乐公司都是衍生盈利，比如会员付费、秀场主播、演唱会推广等多个变现方式。目前，音乐人的版权销售收入占比不足6%，版权分账和专辑销售占比不过10.8%，占比最大的是演出和商业活动，而能够产生这些付费需求的是核心因素是粉丝。业内人士赵靖认为，“粉丝经济”撑起音乐产业的半边天，未来也将是音乐市场的主要收入模式 。
赵靖：靠演出，靠代言，靠一些衍生产品，现在很多艺人都有自己开发的产品，像港台歌手会有自己的时尚品牌，通过这些从歌迷手中获取利润。
（责任 邵希炜 ）
