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□ 本报记者 卢昱 陈巨慧
陈巨慧(以下简称陈):自打我妈退休后,就一直担心她被保健品、化妆品、生活用品、健康器械等各种名目繁多的传销组织忽悠,误跳入烧钱的“火坑”。可防来防去,直到这两天才知道,电影也是可以“传销”的,这传销可真是无孔不入、防不胜防啊!
卢昱(以下简称卢):嘿,一提“传销”好诱人,肯定能挣不少钱,这样的话题咋能少了我!这电影“传销”的导火索,是一家名不见经传的新公司出品的抗日题材电影《英雄之战》。这部于3月21日上映的动作片虽然有何润东和陆毅主演,但质量实在没有同日上映的好莱坞大片《极品飞车》和金熊获奖片《白日焰火》那么靠谱,可人家依然在火拼中胜出,首周末便取得4100万元票房。
这么火爆的数字,随即引起圈内好事者的怀疑。有人披露该片投资方涉嫌大量“自产自销包场买票房”,甚至在客户购买的保健品的礼包中附赠几十张电影票。掏腰包拍电影,还给自己招揽观众,抬高票房,这样一来不就长自家威风,灭别家志气了嘛。如此扰乱市场秩序,业内自然有人受不了,所以喊打声一浪高过一浪啊!
陈:先掏钱拍了电影,再掏钱买自己电影的门票,这花双份钱干一件事的魄力可不是一般人学得来的啊!不过,世上没有白花的“银子”,出品方这么做的目的自然引来众人的猜想。要我看,这分明就是出品方的炒作嘛,《英雄之战》的故事背景是抗日战争,并不是眼下的热门电影题材,陆毅、何润东两位主演,帅归帅,但都不是”吸金“的类型,票房号召力有所欠缺。
且不说陆毅少有卖座作品,就算何润潤东主演的《西游记之大闹天宫》票房突破了十亿元,但何润东也仅属打酱油一族,周润发發、甄子丹、郭富城才是该片的三大卖点。但票房预售450万张的噱头一炒,大家都知道了《英雄之战》这部电影,关注度噌噌地往上蹿,一些“慕名而来”的观众禁不住忽悠,很可能就打开攥得紧紧的钱包,买票进场,一探究竟!别管这预售是真是假,是赚是赔,反正宣传效果是达到了,这场炒作极極为成功啊!
卢:嗨,在某专业影评网上,满滿分10分,这部电影得了3分,广大影迷对影评质量表示“呵呵”。再好的炒作也得有点真材实料作支撑啊!虽然“钱能通神”,但这部电影一般被排在较冷僻的时间段,票卖得火爆,但观众却稀少。
其实有很多电影上映时,就有影迷包场顶票房的现現象。不过这次《英雄之战》放了“大招”,惹上了“不正当竞争”的非议。但根据俺有限的法学知识,要构成不正当竞争,必须有起诉方以及特定对象的存在,才能构成刑事案件。也就是说,除非同日首映的《白日焰火》等影片投资方对《英雄之战》提起诉讼,否则自购票房不必承担法律责任。
陈:不愧是学过一点法律的人啊,分析得头头是道。可多一事不如少一事,对于向来怕打官司的国人来说,估计这官司是打不起来,搞不好《英雄之战》的片方还可以状告别人诽谤他们“传销”呢。出品方说了,他们是一家拥有商务部核发的直销牌照的正规直销公司,随便给人扣上个“传销”的帽子,人家怎么能高兴?
人家拍的可是主旋律电影,购买了电影票分发给下线,如果是当作福利发放给员工,那可是在进行爱国主义教育呢!在商业时代,法律允许的范围内,电影票能卖掉就是王道,其他人的闲言闲语恐怕只会被品出酸味。
卢:你这法律小白,也懂得一些法理嘛,归纳一下你的意思就是“法无禁止即可为”。电影局市场处的工作人员也表示,这种“自购票房”现象并不属于违違法,但算不算新型营销模式,电影局还在研究和讨论中。
这也看得出,政府在电影市场蓬勃发展的时候,面对一时時的乱象,没有忙着干预,而是相信市场。政府虽然没有拿着大棒威慑懾,但各路投资方还是得警醒:法律虽然不禁止,并不意味着没有责任了,在选材、上映、宣传等环节,都得有一个合法、健康的态度。
陈:是啊,不能看票房有空子就使劲钻。观众是用腿投票的,要是借电影戏耍观众,肯定会被踩得很惨!
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