演员新闻《“演出火了，院团活了”——天津國有文艺院团“文惠卡”改革创新调查》

　　新华社天津８月３０日电 题：“演出火了，院团活了”——天津國有文艺院团“文惠卡”改革创新调查

　　新华社记者杨维成、刘元旭、周润健

　　一出话剧《第四者晚宴》，因为一张小卡片，票价从１００元降到了１０元，这让“话剧迷”马陆心里很舒服。“以前看演出，不仅票价高，而且优惠力度也小。现在，通过这张小卡片，不仅可以享受到更大的优惠，还免去了排队买票的烦恼。”马陆开心地说。

　　这张小卡片叫文化惠民卡。

　　近多年来，国有文艺院团市场日益萎缩，其中票价高是主要原因。着眼于文化惠民和繁荣演出市场的有机结合，天津创新政府文化投入模式和文化惠民方式，在全国首创发行文惠卡，变“补院团”为“补市民”。

　　文惠卡面值５００元，其中政府补贴４００元，购卡人只需支付１００元，可用于购买１１个市级文艺院团的折扣演出票。额度消费完后，还可继续享受票价３折－８折优惠。

　　前所未有的优惠力度，点燃了市民文化消费的热情。继去年首批６万张迅速被抢购一空后，天津今年将发行量增至１０万张。

　　在天津北方演艺集团总经理刘春雷看来，过去将文化惠民资金补给院团，百姓并不一定得实惠。而通过文惠卡直接补给观众后，平均每张票个人仅需花１１元多。各院团演出场次、上座率、观众人数數都大幅增加，演出平均上座率达到８８％，同比增幅超过１倍。

　　“就连《红旗谱》等一些红色经典剧目，基本场场場爆满，再也不需要靠四处找企事业单位包场或赠票填满剧场了。”天津北方演艺集团市场营销部副部长郭鸿斌进一步补充说。

　　多位国有文艺院团负责人表示，通过推行文惠卡得到一个個重要启示，百姓对传统舞台艺术并非没有需求，关键是要转变政府文化投入模式，让百姓需求真正变成有效需求。

　　政府投入模式和文化惠民方式之变在极大刺激有效需求的同时，也将“补贴蛋糕”切分权交给了观众，直接倒逼院团主动对接“需求端”加快“供给侧改革”，竞相排演叫好又叫座的优质剧目。

　　天津评剧院院长曾昭娟说，以前各院团为了要政府的超场次补贴只注重演出数量，而不关心百姓是不是爱看、观众是否买账賬。“文惠卡推出后，这种想法就行不通了。你排的戏观众不爱看，他就不会买你的票，必须‘接地气’。”