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演员新闻《知名音乐节退出黄金周市场 国庆檔演出市场水有多深?》

来源:银河演员网(本站编辑)   时间:2016-09-29  
摘要:

  

  转眼间,国庆七天长假即将来临,人们纷纷提前规划起自己的黄金假期,其中不少乐迷将目光投向极具现场体验感的音乐节。北京商报记者观察发现,今年“十一”长假期间,国内举办的音乐节不下20台。虽然如风暴音乐节等已具有一定品牌影响力的音乐节会在国庆期间登台,但还有部分知名音乐节消失在黄金周,或在此前就已决定改档,同时无数不知名音乐节纷纷出现。那么,是什么原因让部分大牌音乐节选择放弃国庆黄金周这块大蛋糕呢?

  部分老牌音乐节消失

  新音乐节接连出现

  通过在互联网搜索平台上输入“音乐节”、“国庆”这两个关键词,不用1秒,瞬间就会出现众多音乐节的相关消息,名称、主题各异,既有汽车音乐节,也有西部音乐节,还有国际马拉松音乐节,分布在全国各地,而“嗨翻”、“嗨爆”等词也成为音乐节对外宣传的标配用语。

  据不完全统计,在今年国庆假期,全国将要上演20多台音乐节,整体数量与去年相差不大。对于刚刚走进音乐节的好奇者而言,数十台音乐节的出现,难免会使其挑花眼,不知该如何选择。但对于那些资深乐迷、音乐节核心受众而言,虽然国庆假期音乐节数量不少,但老牌、知名音乐节却并不多,比如去年曾在国庆期间举办的怪兽音乐节、UNTIY电子音乐节,却消失在今年的黄金周,此外迷笛电子音乐节、春浪音乐节也已在今年上半年或是计划在下半年继续举办。

  值得注意的是,在老牌音乐节消失的同时,市场上还出现众多陌生气息,各种首次举办或是成立不久的音乐节,如雨后春笋般接连亮相。但由于少了部分知名音乐节门面的加持,部分资深乐迷不免发出“黄金周来了,大把空闲时间来了,我的心头好却没来”的感慨。

  在从事音乐节策划已有六年时间的吴先生看来,由于音乐节市场愈发火热,对人们的吸引力越来越大,促使不同领域的公司和资本也尝试进入该市场寻找市场红利。且鉴于“十一”国庆节放假期间较长,人们能够有充足时间休息,为获得更高人气,国庆成为大量新音乐节首次登台亮相的选择,并纷纷希望在已举办过音乐节、积累部分乐迷的核心城市举办,有限的场地难以容纳各式各样的音乐节,因此,部分音乐节会选择调整时间,避开竞争。

  长假并非音乐节标配

  内容质量决定乐迷数量

  主办方选择在“十一”黄金周以外的时间举办音乐节,确实能够避开该段期间内激烈的市场竞争,但同时也有人产生疑问,虽然能够避开市场竞争对自身产生的观众分流等影响,但同时也失去人们拥有较多空余时间的契机,选择在日常周末举办音乐节真的会比在“十一”黄金周期间好吗?

  野马现场创始人李宏杰曾创办了张北音乐节、MTA天漠音乐节,在他看来,长假并不是举办音乐节的必要因素,对于时间地点的选择,每个主办方都会有自己的考量,并根据当地季节、气候,以及交通情况,进行综合性评析,所以有的主办方会因为假期期间人们的时间比较充足,从而选择在“五一”、“十一”等假期希望获得更高的人气。“但其实只要内容好,哪怕只是周末两天,乐迷都会参加音乐节,且在假期开办音乐节,能多吸引到的人群增量也并不是核心的乐迷”,李宏杰强调。

  通过观察可以发现,已举办多年的张北草原音乐节也并没有只专注于在“五一”或“十一”假期举办,而今年选择在7月31日-8月1日的一个常规周末举行。此外,来自台湾、并于去年首次登陆内地的春浪音乐节,继今年上半年在上海、武汉等地举办后,也计划在今年11月落地广州,并吸引众多乐迷的关注。

  李宏杰表示,若要使一台音乐节得到乐迷的青睐和认可,并不是仅仅依靠时间、地点的选择就能达成,关键还在于内容质量,有好的音乐家,并根据自身定位和气质进行选择、搭配相应的歌曲。“在选择音乐家时,不能只将名气作为评判标准,将所有有名气的都放在一起,试图吸引所有人,这样反而会带来反面效果,让每个乐迷都不舒服,比如之前将摇滚乐队和李宇春放在一起,结果引发双方乐迷的不满。音乐节是不能‘乱炖’的,需要有内在逻辑,并以此设立选择标准,且有时在音乐家阵容上最该考虑的并不是让谁来,而是不让谁来。”

  市场仍处初级发展阶段

  鱼龙混杂等问题亟待改善

  与十年前很多人还并不知道音乐节是什么相比,现阶段国内的音乐节市场更加成熟,并得到人们的熟知。此外,随着音乐节数量的不断增加,从积极的一面来看,这对乐迷和音乐家也是一件好事,因为能看到更多的演出或是有更多表演机会。但截至目前,国内音乐节市场也才只走了十多年,属于初级阶段,而国外则已有五六十年的历史,与其相比,就像是10岁的小孩子和成年人比较一样,这也意味着国内音乐节还有很多问题需要完善。

  需要注意的是,音乐节虽然数量很多,却也鱼龙混杂,存在将拼盘演出凑数为音乐节的情况。据李宏杰透露,目前这些新出现的音乐节,有些主办方确实对音乐持有热情,或是以往做传统活动希望尝试些新鲜形式的,但也有主办方实际上是将音乐节作为一种噱头,为自己打广告。“比如一些房地产公司在做路演活动时,为了能更吸引人,在花同样多的钱时,会根据实际预算做一场拼盘演出成为音乐节,实质上就是房地产商的活动。若单从表面上看,冒似凑数的音乐节在整体数量中占比为一半以上,但具体还需要对这些音乐节进行3-5年的观察,才能分辨出他们究竟有没有认真在做音乐节。”

  此外也能发现,国内音乐节市场的专业从业人员数量很少,全国范围内可能也就1000人,不足以支撑整个市场,这也是导致部分音乐节质量不高的原因之一,而音乐节的增长数量快于音乐家的成长速度,这也就要求音乐家能够不断成长,同时希望音乐节主办方不要只抓着那几个老人,要主动让新人有更多演出机会,推动他们成长。

  在业内看来,国内音乐节市场已经到了一个需要升级的时候,应从关注规模到关注内容质量,从关注乐迷数量到关注如何提供更好的体验。

来源:银河演员网新闻

(责任 张晶雪 )

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