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演员新闻《暑期中秋档尴尬负增长 国庆档能否拯救疲软影市?》

来源:银河演员网(本站编辑)   时间:2016-10-04  
摘要:

  

  年初贺岁档大热之后,国内影市持续低迷,暑期档和中秋档甚至出现了令人尴尬的负增长,国庆档前景堪忧。国内电影市场是陷入困境,还是高速增长后的正常回落?

  暑期中秋档负增长 9月成“全年最冷月”

  猴年伊始,国内电影市场一路高歌猛进,在《美人鱼》等大片的拉动下,创造了7天36亿元的惊人战绩。然而,此后市场持续低迷,几个重要档期表现均不如去年同期,暑期档同比下跌0.33%,中秋档跌幅更达16%。

  9月上映的主力影片有《大话西游3》《星际迷航3》《七月与安生》,但票房表现均低于市场预期,截至9月26日,当月全国票房收入仅为19.47亿元。月底在提早上映的国庆档大片拉动下,9月票房勉强上升至23亿元,然而也沦为“全年最冷月”。

  业内普遍认为,“烂片”当道,是票房持续低迷的主因。“只有高质量的电影才有高人气,今年你见过几部在朋友圈刷屏的电影?”媒体影评人罗来明说。

  网络购票补贴不断走低,是影市疲软的另一大原因。据福建中兴院线副总经理陈首文介绍,一部影片在每个城市都有片方规定的最低限价,如一部影片在福州的最低限价是30元,观众以19.9元购票,10.1元的差价要么是片方以宣发费用补贴,要么是第三方网络售票平台补贴。

  “电商平台的烧钱大战不可能一直进行下去,而片方的补贴费用有限,其力度和范围比电商补贴要小,票价上升对观众观影意愿的影响还是很大的。”陈首文说

  中瑞国际影城市场部经理宋利认为,自5月以来多地遭受暴雨和台风等灾害天气,也一定程度上影响了票房。“尤其是在福建,中秋节遭遇台风‘莫兰蒂’,这几天又是台风‘鲇鱼’,道路都淹了,观众怎么去看电影?”

  “多而不强” 国庆档不宜高看

  在《港囧》和《夏洛特烦恼》等影片撬动下,2015年国庆档总票房达到18.5亿元,成为“史上最强国庆档”。虽然今年国庆档有15部影片扎堆上映,但既没有高人气的续集,也缺少有“黑马”相的片子,其票房或很难超越去年同期。

  国庆档4部主力影片中,《从你的全世界路过》改编自作家张嘉佳的同名畅销书,由张一白执导,该片和小说的气质一脉相承,为观众端来一碗浓浓的情感鸡汤。

  由郭敬明执导的电影《爵迹》改编自其同名长篇小说,是尝试用动作捕捉技术来拍摄的真人CG影片,汇集了范冰冰、吴亦凡、陈学冬、杨幂、李治廷等明星,相信这部为明星粉丝量身定做的大片将具有强大的票房号召力。

  《湄公河行动》根据“10·5”中国船员金三角遇害事件改编,以港式警匪动作片见长的香港导演林朝贤如何讲述这一主旋律故事,令人十分期待。此外,由刘德华、黄晓明等主演的喜剧动作片《王牌逗王牌》为观众提供了多元的选择。

  目前看来,今年国庆档取得了良好开局。《从你的全世界路过》9月29日上映,上映两天取得1.4亿元的成绩,而9月30日上映的《爵迹》首日也录得6600万元的票房。

  虽然主力大片票房成绩看好,但市场整体全年显颓,业内对国庆档票房充满担忧。宋利说:“今年国庆档虽然新片多,但缺少影响力很大的片子,加上冯小刚的《我不是潘金莲》临时改档,要超越去年的国庆档恐怕很困难。”

  增速放缓 影市“要完”还是回归正常?

  截至9月30日,全国电影票房收入累计353亿元,实现全年600亿元目标的希望越来越渺茫,业界已悄然将目标调为“保500亿”,但这并不意味着中国电影“要完”。

  宋利认为,要探讨今年影市低迷,首先要看前几年高速增长的原因。“近年来票房快速增长有多方面因素的推动,比如影院数量快速增长,电商补贴带动观影热潮,推陈出新的影片也很多,一旦这些推动力量没有了,增速自然会回落。”

  陈首文说,以近年来增速最快的三、四线城市为例,影院数量已趋于饱和,增长空间有限。“三、四线城市的消费能力有限,回乡过年的‘小镇青年’带动了春节档火爆,但平时的票房表现很弱。”

  业内人士认为,要客观理性看待今年低速增长的电影市场。随着电影市场基数不断增大,继续保持高速增长已无可能,必然要进入“减速增效”的阶段。

  另一方面,今年以来国产影片整体质量欠佳是不争的事实。罗来明说,目前国内电影市场还是浮躁、急功近利,一味追求IP、热门话题,是不可能拍出高质量的影片的,只有扎扎实实做好内容创作,才能赢得市场。

  “随着偷票房、买票房等造假行为被纠正,业者趋于理性,中国电影逐渐走上健康的发展轨道。”陈首文说,“国内影市有不错的项目储备,相信未来几年不断有优秀的作品涌现。”

来源:银河演员网新闻

(责任 张晶雪 )

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