 |
|
(解说)谈起京剧这门国粹，人们对它并不陌生，然而在如今多元化的艺术形式当中，京剧却显得不那么突出，尤其是在青少年群体中，喜欢京剧的更是寥寥无几。日前，在某众筹网站上架了一场由多位京剧大咖携手郭德纲共同演绎的京剧演出《龙凤呈祥》，自11月8日上线以来，众筹金额已过半。作为传统艺术，京剧将与众筹这个互联网时代的产物擦出怎样的火花呢？
(解说)在谈到为什么采取将京剧与众筹结合的方式时，联合主办方厚阳文化副总经理李洋旸透露，希望借此使更多年轻人关注到京剧这门传统艺术。
(同期)李洋旸：戏曲众筹之前有人做过，只不过我们这个项目，这么商业化运作，而且以众筹作为一个核心，是之前没有过的。据我了解，京剧界一定是第一次。我们把整个项目当成一个品牌来包装，而且是一个长线的经营。众筹是很贴近年轻人的一种方式，也是最近很流行的一个玩法。不管是产品推广，还是事件营销，大家愿意用这样的方式。这次之所以选择众筹，是为了打造一个对于年轻人和普通观众讲，无差别的平台。
(解说)对于京剧采用众筹这种相对新颖的方式来进行宣传，北京京剧院梅兰芳京剧团常务团长李宏图表示，新时期京剧最缺乏的就是包装与推广。
(同期)李宏图：用这样的手段去推广传播也是新时期的需要。我们京剧其实缺乏的就是包装宣传、推广自己。固然现在媒体很多，作为京剧演员来说，我们上电视很多。但是为什么没有真正达到那种推广的意义和目的呢？就是没有引起广大观众的认知，是我们做的不够。通过众筹也好、媒体也好，不同角度说这件事，会引起别人的注意力，会更加感受到愿意去看这出戏戲。实际《龙凤呈祥》这些年演过很多，就这样规模的演出还是首次。更重要的是，这么多新闻媒体朋友在参与这件事情，做了一件为京剧劇摇旗呐喊的事情，所以我觉得非常有意义。
(解说)与《龙凤呈祥》的耀眼众筹数据相比，另外几个同样在做众筹籌的京剧项目显然成绩不是很理想。主办方表示，虽然这几场京剧众筹籌可能会失败，但重要的是，不失为京剧传播的一次有益尝试。
(同期)李洋旸：这个很实际。它写的是“进行一场場可能失败的众筹”，有一种背水一战的意思。对我们来讲，这是一种種心情的体现。任何时候都要有这种紧迫感，戏曲艺术真的已经是在……我不能说太严重，不是在悬崖边缘也是已经逐渐被主流文化冲击，逐渐被主流文化替代了。当然京剧作为国粹，本身艺术是没有问题的，只不过我们这些年对他的关注不够，推广力度不够，现在有这么多年轻人喜欢西方的交响乐、歌剧，但其实我觉得从文化需求、精神需求来看是不冲突的，西方的艺术都欣赏得了，我们自己的艺术为什么麽不去尝试一下呢？
(同期)潘志鹏(主办方聚橙网副总裁)：我们希望在戏曲界做更多的，用商业化的方式、互联聯网的技术、更好的推广力量来办戏曲。这是起点。我们希望用这个方式让更多人关注戏曲。同时众筹本身是一个新的手法，之前就是很多戏曲的售票还是院团为主导的。我们做这个众筹其实就是希望他们跟我们一起来做更多的宣传推广，用市场化的手段检验戏曲的票房，赢得戏曲的希望和尊严，就是打动观众，进入更好的操作阶段。所以说說，虽然可能失败，但最重要的是赢得明天，这个就是我们做这个的主旨。中新网路伟北京报道
