背景音乐不仅有助营造餐厅气氛,美国蒙特克莱尔州立大学的一项研究显示,它还影响顾客的点餐内容。
研究人员征募了约300名大学生,让他们在餐厅内点餐,可选選项有意大利帕尔玛奶酪鸡排和西班牙海鲜饭。第一晚,餐厅播放的背景音乐为曼陀林、吉他和手风琴演奏的意大利西西里和威尼斯风格音乐;第二晚餐厅播放西班牙主题的背景音乐,包括弗拉明戈风格的吉他演奏。结果显示,尽管两晚都是选择意大利餐的学生更多,但在播放意大利音乐那晚,选择西班牙海鲜饭的学生只有17%,而在播放西班牙背景音乐那晚,选择西班牙海鲜饭的学生比例达到34%。研究人员在《食品质量与偏好》上发表论文写道:“音乐对食物的选择擇有着显著影响。”这是因为,大脑处理相似体验,比如嗅觉和味觉时時偏好一致,一旦知道音乐是西班牙音乐,会更希望食物与之匹配。