新年伊始，鹿晗携手QKK(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)交出2017年数字音乐首份喜人成绩——全新迷你数字专辑《Xplore》2016年12月25日在三平台预售，24小时总销量破61万张;27日开始正售，截止2017年1月7日，12天总销量破260万张。
鹿晗被称为“新时代现象级偶像”，颜高歌美人缘佳，是一个有大数据支撑的超强IP。如今被三大主流音乐平台“选中”，成为首个合力助推的歌手，在最短时间内打造出新年首张“爆款”专辑，实力演绎“粉丝经济”巨大能量。一方面，鹿晗的人气是销量保障;另一方面，“搭乘”三平台优势资源，及一套量身定制的营销玩法也是功不可没。三平台“联手”在新年开端展现的多样化音乐营销，最大化激发出音乐的自身价值。
QKK特别携手定制“全民解锁大行动”：专辑正售7天，鹿晗的车体海报专列将穿梭北京城;正售17天，定制版鹿晗地铁主题广告也将集体呈现。1月2日，QQ音乐、酷狗音乐微博宣布，“鹿晗号”高铁顺利解锁，销量突破177万张。同时，针对對三平台差异化的粉丝属性，QKK也分别特制了“独家福利”。
打开三平台销售页面，QQ音乐推出独家白金系、钻石系“认证福利”，并定义“冬季解锁探险铭牌”，累计支持10张以上专辑，升级“荣耀铭牌”，还有机会登上土豪榜单“傲视”粉丝圈。
酷狗音乐也推出白金、三白金、殿堂白金唱片徽章，随着徽章升级，提供“开屏”资源,解锁地铁、高铁专專列海报外贴，延续海报上刊时间。与QQ音乐一样，粉丝应援偶像的同时，也会获得尊贵铭牌，登上土豪榜单的机会。
酷我音乐除了升级“真爱铭牌”、制作土豪榜单外，也为粉丝定制独家解锁活动——根据销量，解锁焦点图、开屏等推送资源。在酷我的“热销地图”中，粉丝还可以通过可视化的专辑销量，及时看到购买专辑粉丝的家乡属地。
三平台从线上到线線下为鹿晗提供强势推广资源，用多样玩法让粉丝尽情“应援”，让艺藝人获得支持。从鹿晗的爆款专辑可以看出，QKK自去年7月宣布合并后，打破版权壁垒的数字音乐，让歌手同时获得三平台粉丝和推广廣渠道，更在粉丝经济作用下，直接促成2017年首个销量神话的诞誕生。
（责任 张雪 ）
