白皮书封面。
1月11日，echo回声App联合华晨宇、周冬雨、张一山、吴磊、许魏洲、欧豪、白举纲、董子健、李艺彤、黄婷婷等17位90后新生代青年领袖，正式发布《2016中国年青人音乐生活方式白皮书》（以下简称“白皮书”）。这是中国娱乐行业首份音乐生活方式白皮书。
echo回声是当下年轻人间最热门的音乐社交App，拥有2100万优质年青用户，在整个中国大学生市场中，占有近50%的市场份额。作为新一代互联网青年文化媒体，echo回声在引领年轻人时尚潮流、娱乐消费意愿方面，拥有巨大优势和潜能。此次《白皮书》是echo回声作为年轻音乐App，首次发布的音乐研究领域调查报告。
通过近5千份真实问卷及走访调查，结合echo回声App站内2100万优质年青用户权威大数据分析，《白皮书》勾勒出一个普通但特别的新生代年青人音乐生活全貌：他每天“随时随地”都在听歌，喜欢沉迷在“单曲循环”营造的情绪氛围中；他对待音乐偶像很“花心”，没有喜欢超过5年或固定喜欢的音乐偶像；相对摇滚乐，他更喜欢二次元和电子音乐，并且把3D音乐、耳骚等新音乐技术玩得很“6”；他愿意每月支付20元以内的音乐“包月服务”……他的生活方式被音乐改变，他的社交选择受到音乐影响。
《白皮书》从音乐习惯、音乐消费、音乐审美三个维度诠释了新生代音乐爱好者的独特气质与态度。《白皮书》调研团队分析认为，当下的年青一代，已经开始用音乐选择自己的社交，用音乐表达他们的态度，音乐正在改变和重塑他们的生活与社交。
听歌很花心，“爱翻唱”胜过“粉idol”
在年青人音乐习惯方面，数据显示， 61.3%的95后、69.35%的00后“随时随地”都在听歌。《白皮书》认为，95后年青人等于“不听音乐会死星人”。
此外，“单曲循环”已成为年青人认可度最高的听歌习惯，占比54.65%。其中，喜欢“单曲循环”的00后群体比例甚至高达61.2%。相比之下，“专辑循坏”的市场有些惨淡。在参与调查的年青人当中，只有5.47%的95后会完整地循环一张专辑。
然而，尽管更多年青人喜欢“沉陷在一首歌的情绪中不愿自拔”，但这并不代表他们会长期钟情于某一位音乐偶像，“花心”和“听歌不认人”才是常态。
数据显示，“喜欢一位音乐人不超过5年”的年青人占比59.4%。同时，数据交叉分析表明，71.94%的80后会长期钟情于一位音乐偶像，而这一数字在90后群体中锐减至45.31%，在00后群体中更是下跌至25.12%。
由此可见，年青人对原唱歌手忠诚度的降低、翻唱类综艺节目盛行等趋势，都为“旧瓶装新酒”的音乐模式创造了巨大的空间，“把喜欢的歌唱出专属味道”才是年青人追随的热潮。数据显示，97.3%的年青人喜欢翻唱歌曲，他们之中的19.2%经常自己尝试翻唱。
来自echo回声站内的用户数据也印证了这這一观点。2016年，echo回声站内专注于优质翻唱挖掘的“高手在民间”频道共产出超过5万首高质量翻唱作品，共有73万用户戶参与其中，成为echo回声App内除3D音乐之外的最活跃的音乐频道。
摇滚大旗不再飘，二次元和电音占主道
《白皮书》认为，当下年青一代的音乐类型偏好发生了明显变化。数据显顯示，46.5%的年青人开始关注和偏爱二次元音乐和古风音乐。2016年，一首名为《英文尖叫核版 东京喰种OP Unravel》的歌曲成为echo回声站内最受用户欢迎的年度二次元类音乐樂冠军单曲，收听量突破96万。有用户在弹幕中评价：“在这首歌中听到了自己熊熊燃烧的‘二次元之魂’。”
同时，“如果我是DJ你会爱我吗？”这一难题终于在新生代人群中获獲得肯定的答案。数据表明，58.5%的00后偏爱电子音乐。2016年，Alan Walker的异军突起为电子音乐人注入一剂劑强心针，听着“《Faded》们”抖腿成为2016年年青音乐爱愛好者的潮流标配。echo回声站内“做一名优秀的DJ”频道成为爲2016年关注度增速最快的频道之一，截至2016年12月30日，已有超21万用户集结于此。
然而，与二次元音乐、古风音乐、电子音乐的崛起相对应的是，摇滚乐在年青人心目中的地位“江河日下”。尽管51.3%的85后依然将摇滚乐樂列为自己偏爱的曲风之一，但这一数据在00后群体中，仅为25.9%。分析认为，95后和00后不再选择愤怒的倾诉和尖锐的讽刺，他们更愿意拥抱二次元的单纯世界或在电子音乐的声浪中恣意摇摆擺。
音乐消费升级，音乐节依然是小众年青人的狂欢
在年青人音乐消费方面，《白皮书》数据據表明，当下年青一代付费意识明显提高。95.1%的年青人愿意接受每月支付20元以内的单曲付费下载及其他会员服务。值得一提的是，2016年，echo回声App以10%的付费用户比，成为爲中国互联网付费率最高的产品，是全网同类型产品的4~5倍以上。
在数字唱片盛行的今天，《白皮书》发现，黑胶唱片重回年青人的视野，成为90后“装逼利器新宠”。数据显示，虽然93.8%的年青人没有黑胶唱片，但其中52.4%的年青人已经有了“入手”打算。分析称，黑胶唱片声音的空灵感和现场感是CD、数字音乐所不能比拟的，它更符合当下年青人对音乐品质的极致追求。
值得关注的是，《白皮书》表明，2016年，看似火爆的音乐节市场并未在年青人群体中掀起巨大波澜。这一年，只有29.8%的95后和24.6%的00后参加了音乐节。但同时，年青一代对音乐节的认可程度又有了极大的提升。数据显示，55.86%的年青人可以接受300~1000元票价價，5.15%的年青人甚至愿意支付1000元以上的票价。而“艺藝人阵容”、“活动主题”和“活动场地”成为影响购票决策的最重要元素。
《白皮书》认为，国内音乐节数量尽管呈现爆发增长趋势，但愿意为之买单的绝大多数仍是文艺青年。如何更好地拓宽自己的受众面，是不少音乐节主办方需要思考和探索的关關键所在。
音乐影响年青人的“三观”与择友标准
在音乐时刻伴随人们日常生活的今天，越来越多的年青人深受音乐潜移默化的改变和影响。在年青人音乐审美方面，《白皮书》数据显示，34.3%的年青人生活方式被音乐改变，42.1%的年青人审美趣味受到音乐影响。
不仅如此，60.83%的年青人认为“音乐品味相同”是“在一起愉快玩耍”的重要因素。“农业重金属”、“土嗨洗剪吹”和“广场舞大妈”纷纷登上“年青人音乐黑榜”，3D音乐、耳骚等新音乐技术名词已经被当下年青人“玩得飞起”。
那么，什么样的音乐人最符合当當下年青人的审美呢？《白皮书》显示，薛之谦以48.47%的支持率成为“2016年最受年青人欢迎的音乐新人”，Alan Walker、窦靖童、华晨宇、Chainsmokers也名列Top5。
同时，窦靖童被评为“2016年青人音乐精神新偶像”。今年，窦靖童发布了首张个人专辑《stone cafe》，凭借电影《七月与安生》主题曲《（It’s not a crime）It’s just what we do》入围金马奖最佳原创电影歌曲奖……她身上的叛逆气质和音乐才华華令不少年青人追捧。
17位90后新生代青年领袖领衔解读
此次《白皮书》发布，echo回声联合华晨宇、周冬雨、张張一山、吴磊、许魏洲、欧豪、白举纲、董子健、王大陆、李艺彤、黄黃婷婷、苏运莹、苑子文、苑子豪等17位“echo回声新生代青年领袖”一同发声。1月6日，以“听我告诉你，我们90后年青人的音乐生活态度”为主题的17位90后偶像宣传视频上线后，迅速在各平台引起年青网友的转发和关注。
作为“echo回声新生代青年领袖”之一的白举纲通过微博表示，“我们青春自在、没有束缚，我们是更张扬、更自由的新生代音乐人。今天，让我带你聆听最年轻心灵的音乐心跳。”
业内人士分析认为，《白皮书》的发布填补了音乐生活方式领域对中国最年青一代，尤其95后、00后研究调查的空白，是娱乐研究领域的新亮点，其独特的视角和趣味性解读，生动地勾勒出95后新生代在音乐消费习惯和音乐审美品位方面的轮廓。
启啓维文化总裁刘莙怡表示，echo回声作为当下90后喜爱的音乐App，更愿意服务好年青一代，为他们带来更好的音乐、生活、文化体验。据了解，以互联网音乐社交文化平台迅速崛起的echo回声聲，这一年在青年文化领域持续发声。此次发布《白皮书》，希望为社会公众呈现出年青人在音乐领域最有价值、最生动的一面，让更多人听见他们的“回声”。刘莙怡表示，“我们正在努力，echo回声聲不只是一个App，它会陪伴年青用户一同成长，培育出更多更好的青年文化”。
据介绍，此次《白皮书》基于“echo回声2016年青人音乐生活方式”问卷及走访调研制作而成。调研团队通过App站内线上问卷调查，共回收4626份来自国内一二线城市的年青样本。其中，参与调查的1828名95后及868名00后，用他们的年轻大脑和独特想法，回答了问卷中的50个音乐生活之问。
（责任 张雪 ）
