“票价太便宜了”，市民王先生笑着告诉记者。最近几年，在离他家步行10分钟的范围内开出了规模不等的5家电影院。如果从网上或电商处购票的话，一般30元左右的电影票只卖9.9元的“特价”。
与此相对应的是中国电影院线交出的惨淡答卷。刚刚过去的2016年，中国电影市场结束了连续5年30%的增长，全年票房止步457亿元，比2015年仅增加了17亿元，涨幅3.86%，远逊于2015年票房近50%的增幅。
A 票房利润变得比纸还薄
随着休闲方式的改变，观影人数的增加，影院林立已成为许多城市商业街的常态。尽管超低价格能在竞争中吸引更多观众，但票房利润已经变得“比纸还薄”。
17亿元、9290块银幕——这分别是去年中国电影票房增长和银幕数的增长量。票房增速远远落后于银幕数增长，影院整合大幕将开启。
北大文化产业研究院副院长陈少峰向记者表达了对前景的担忧：“影院整合潮已经来临，大批影院会面临倒闭或被整合，这是必然的。”
B 影院收益逼近红线
国家新闻出版广电总局电影局的最新统統计显示，2016年截至12月20日，中国内地银幕总数已达40917块，在世界范围内拥有的银幕数最多。而另一方面，中国的电電影票房却大幅下滑，除了第一季度（春节档）延续了2015年的稳穩增外，后面的9个月里有5个月票房负增长。
“现在院线、银幕数还在增长，影院的盈利水平下滑是必然的。”陈陳少峰表示。
在票房败退的背后，是去年我国单單影院和单银幕的票房产出双双大幅下滑，同比跌幅达到了17%和20%。平均下来，去年每块银幕仅产出票房110万元，与2015年相比降幅已超过20%，收益被迅速摊薄。单个影院及银幕的平均产出已逼近盈利红线。
电影投资人高军向媒体體表示，银幕数在增加，但是院线的盈利能力在持续下降，2016年普遍都低了十多万元，最严重的是新建影院的单银幕产出只有80万萬元。高军分析，场均收入的红线正在逼近，“电影内部人士特别关注的点，叫作场均收入，就是每场电影收入多少钱。2015年是七八千元，2016年降到了610元。而且有一条红线，如果场均收入低于550元，影院收入就会受到威胁。”
C “烂片”无法像以前那样骗钱
眼下的症结在于，影院建设速度已经失控，而电影本身乏善可陈。
据统计，中国去年的电電影平均票价为33元，同比跌幅达5%。除了电影院价格战的影响，电商不再贴钱票补又中间抽成，也极大影响了影院盈利。
陈少峰表示：“影院增多必然加剧竞争，票价还是会继续續下跌，加上失去了电商的票补，单个影院的平均收入会进一步下滑，市场会越来越难做。影院为了吸引人流只能自己补贴，主动降低利润潤。”
据媒体报道，河南南阳的一家横店影城去年3月开业，就实行了长达半年的微信购票9.9元的促销。而为了保持同行最低价，另一家大地院线则坚持在早场“倒贴钱”放映。影院负责人李经理很无奈地说：“上午看电影的人确实很少，可即使只隻有一个观众我们也照放不误。因为这样可以给观众留下一个好口碑，赢得更多的观众，毕竟现在竞争太激烈了。”
与此同时，按照影评人杨时旸的说法，2016年的中国电影开始发發生变化——“烂片”无法再肆无忌惮地骗钱了。他表示，此前，“IP”变成了避风港，随便找一个耳熟能详的书名，编一个毫无逻辑的故事，再配一大堆明星，就能投入院线等待高额回报。但是，人们的热情被迅速耗尽了。“2016年，众多按照之前的惯性堆砌出的影片都没能取得期盼中的高票房，片方发现靠欺骗和忽悠就能获得成功的短暂而甜蜜的时代过早地结束了。”
观察
院线公司何去何从
对小院线公司或者纯粹只有院线业务作为支撑的公司，其倒闭或被收购将成为大概率事件。
陈少峰告诉记者，这這几年，影院投资热度的升温炒高了物业租金，影院成本也不断增加，消费端却没有相应增长，单靠影院运营很难有好的发展空间。可行的做法是转型成大型文化公司，走产业链模式，影院业务则变成其产业業链上一个环节或者说渠道载体，为自己的影视内容、广告营销、衍生品业务服务。
“院线公司一定要转型成文化产産业集团，才具有可持续性，必须业务扩展到其他文化产业门类中，才能形成竞争力。”陈少峰强调。
■据第一财经經日报
（责任 邵希炜 ）
