2017春节电影市场“丑陋不堪”
春节档影片票房和口碑的倒挂现象虽然被许多网友吐槽，但是不可否认的是，中国电影市场从来不缺票房，而是缺好内容。因此，好内容一直以来都是电影市场的关键突破口。
2017年春节档已尘埃落定，根据艺恩票房智库显示，2017年春节档最终收获33.4亿票房，打破2016年春节档30.4亿票房纪录，成为七天档期总票房排名第一；而观影人次达到8852.64万人次，同比增长4.51%。
仅大年初一单日票房8.04亿，就超越2016年2月8日大年初一6.47亿，成为单日总票房新高。
剔除票房水分
值得注意的是，与往年有所不同的是，今年票房将网络购票服务费也纳入其中一并计算，但网络服务费仍然既不参与最终的电影分账，也不纳入电影专项基金。
有观点认为，将网络购票服务费计入票房是因为2016年国内票房出现7个月负增长，多个热门档期出现大幅下滑，为了让2017年的整体票房形势不至于太恶劣，才出了将服务费纳入票房统计的“下策”。
易观互联网娱乐高级分析师黄国锋在接受《中国产经新闻》记者采访时则认为，此举是为了让这部分费用梳理得更加清楚。
按照观影人次约8800万，每张服务费4元进行估算，黄国锋认为，网络购票服务费约为3.5亿元。
同样值得注意的还有票补现象，票补作为电影市场的重要营销手段，也成为票房“注水”的有效手段，一直以来广受诟病，而今年春节档的票补大战再次卷土重来，多家平台纷纷推出低价票，比如淘票票8.8元、猫眼9.9元、百度糯米6.6元，由于票补数据的敏感性，各家公司并不愿意透露真实准确的票补数据。
黄国锋估计，票补部分和去年情况应该持平或减少。而除去票补部分，今年春节档和去年春节档票房成绩应该差不多。
中研普华研究员茹俊波在接受《中国产经新闻》记者采访时说道，如今票补再现市场，虚假繁荣的背后，真正的赢家其实没有几个。
对于今年春节档的票房成绩，茹俊波认为表现超预期，主要是由于三四线城市银幕建设的快速推进、城市人口返乡带来的春节团圆合家欢观影需求进一步提升、以及票补力度的加强，虽然考虑春节期间人口分布(城市人口返乡)的特殊性无法直接将春节档比对全年，但春节档票房在2016年高基数情况下仍能维持增长，有利于提振市场信心并有望带动电影市场温和复苏。
但黄国锋则表达了不同的观点，他认为，春节档期的票房成绩并不能够影响后续电影市场的票房走势，真正能够影响后续票房走势的因素是后续影片的内容、市场表现、预热以及观众期待等。
不仅如此，黄国锋还指出，春节档期的市场热度虽然较高，大家会争抢春节档檔期，但同时也会造成资源过于集中，不能完全释放市场资源，并造成资源浪费。
相较于去年春节档《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之孙悟空三打白骨精》的“三足鼎立”之势勢，今年春节档原本预计10部影片之多，于是乎多部影片纷纷决定提前或延期上映，最后减少至6部影片，避免发生大片集中撞车春节档檔的惨剧。比如《决战食神》将上映时间调整至2月10日，《老师也疯狂》则提前至1月24日。
而最终剩下的6部春节档影片分别是《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》《健忘村》《熊出没·奇幻空间》。
三四五线市场逆袭？
有数据显示，今年初一的8亿票房中，三四五线城市贡貢献的票房超过50%，与之相对应的是一二线城市票房的下滑。
据艺恩票房智库的数据显示，2017春节档期内，北上广深四个一线城市票房占比为12.07%，相较2016年的21.61%下降了接近一成；其中北京的票房占比从6.65%下滑到3.56%，成为全国票房下滑最多的城市。
2016年全国的银幕数增加了超过9500块，春节档北京市场份额占比的下降不仅是因为新增的银幕大量位于二三四线城市，看电影的人少了也成为了主要的因素。
“三四线城市成为决定春节档票房的主力军。”茹俊波分析指出，2016年春节档，三四线城市票房贡献率就从年前的33%增长到年初一的46%，这与春节返乡潮直接相关，一家老小走进电影院打发时间，成为春节期间最优“性价比”的选择。
然而，未来三四五线城市的市场增量是否值得期待？
黄国锋坦言，不好预判的是，未来三四五线城市对于文化需求的产生情况。另外，因为三四五线城市有消费能力的年轻人都在外拼搏，所以可能并不足以支撑三四五线城市影院的建设速度。
在上座率只有百分之十几的情况下，影院实际供需情况是供大于求。而想要提升三四五线城市影院的上座率，黄国锋认为，一方面可以借鉴尝试一二线城市走过的路，比如票补。以前，做票补的电商平台主要集中在一二线城市，三四五线城市并不是他们的重仓城市，所以可以尝试。
此外，黄国锋认为需要对市场場类型化进行摸索，对整个电影市场的受众进行一个聚类分析，慢慢剔除掉非主流影片，同时兼顾一些新需求。
内容仍为突破口
观察今年票房和口碑情况，不难发现，二者并不成正比，根据国國内知名电影评分网站豆瓣电影公布的评分显示，满分10分的情况下，票房排名前三的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》票房收入分别为11.3亿元、8.3亿元和5.6亿元，而评分却分别只隻有5.8分，5.7分、3.9分。
春节档影片票房和口碑的倒挂现象虽然被许多网友吐槽，但不可否认的是，中国电影市场从来不缺票房，而是缺好内容，因此好内容一直以来都是电影市场的关键突破口。
从渠道方面来看，目前已经有接近8000家影院，48家院线，而且华东地区已经覆盖蓋三四五线城市，华中、西南地区也已经有很多新建影院，屏幕数量超过北美，但是上座率却不高，部分地区的上座率甚至出现下跌情况。
其中的原因正如黄国锋所言，恰恰在于欠缺好的内容将观众重新召唤回来。
与此同时，决定未来影片是否成功的重要因素是，影片是否是当下市场最受期待的内容、题材和类型。黄国锋指出，首先，内容方面需要贴近现在的市场場需求。其次，需要正向的世界观和内容输出，拥有比较饱满的故事内核，比如《大圣归来》。
而根据黄国锋预判，明年可能会出现一些东方奇幻题材影片，类似《长城》，尽管其故事性方面仍然有所不足，但是融合了东方本土元素和好莱坞大片模式。
如果单纯依靠明星，而没有好的故事内核，一旦明星表演不好，很容易让观众脱离故事和影片，反之则容易形成口碑宣传。还有，当小说改编成电影时，故事桥段变化、演员、画风等方面的实际情况容易不及观众心理预期，致使观众产生较大心理落差。
其中最主要的原因是缺乏源头的创意管理，如何解决创意管理问题，黄国锋认为，需要业内自发地进行模式和思维的转变，如果仅仅想赚快钱，当某一种题材火了之后，一些公司能够很快推出同类型题材影片，但其中没有任何创意可言，更谈不上管理。
目前的实际情况是，大部分公司也并没有创意管理的配置，或者也并不完善，一些编剧公司其实做得相对较好，同时比较国外情况，国外也有比较好的创意管理。
所以黄国锋还认为，每个公司都应该有创意管理的团队配置，而好创意可以从无到有，也可以在已经开发的故事上继续深耕发散。
一部影片好坏与否，除了受到主创团队实力的影响，现在还越来越受到投资方的影响，而在今年春节档的6部电影中，出品方则多达69家。
对此，黄国锋指出，一方面说明这部电影受到比较多的认可，大片本身更具热度和吸引力；另一方面在于涉及大片具有较多的资源连结和互换，比如在宣发發、营销等环节，还包括导演和创作人员的人际往来关系。
不过，正如黄国锋所言，投资方多不一定是坏事，但是投资方不能反客为主。如果投资方过分要求剧本打磨时间、影片拍摄时時间，留给主创人员的创作空间太小，势必会影响影片质量，而这也是目前比较大的一个问题。（来源：中国产经新闻）
（责任 邵希炜 ）
