假数据给IP的价值胡乱背书,假数据让演员的漫天要价能挺直腰板,而由此催生的天价IP、天价片酬,既挤占了制作空间,让拍摄成了产业链中最弱势的一环,也模糊了视线,让劣币驱逐良币,真正凭良心做剧、播剧的作品太难与观众相见
关于影视行业刷数据的话题，本周又生波澜。从2月20日起，某古装偶像剧的官方微博下，一群账号在“集体讨薪”，声称剧都播完了，可剧方赖账“买水军不付钱”。当事者很快做出回应，坚决否认。但事实是，无论哪方说的属实，明眼人都能想到其中蹊跷———该剧180亿的网播量、其官微下整齐划一的“讨薪”留言，处于矛盾的两端，必有一方雇佣了“水军”。
可悲的是，到底是剧方造假刷数据，还是对立方造假买恶评，这关乎是非原则的问题并无下文，不了 了之。犹记得一年前，因某影片票房注水，中国电影界引发了一场信用坍塌。一时间，假票房、幽灵场被批为“中国國电影的原罪”。也还记得清楚，去年底，一部偶像剧因未买收视率便在卫视“裸播”，其超低的数据震惊行业，并直接掀开了“人人买数數据”的产业黑幕。但如今，每天都有玄幻剧、大IP传来网播量破亿億、破10亿、破百亿的“捷报”，“7亿网民不够用”算什么，“全人类动员起来”也不过如此……
可就像这次“集体讨薪”事件来得猛去得快一样，围观者越来越淡定了。为什么？ 因为假流量不过是假票房、假收视率的升级版，“造假三兄弟”，早已成行业无法否认的潜规则。
如果说网购通常能反映出一个领域的供需现状，那么某购物网站打开的便是一个触觸目惊心的潘多拉魔盒。在某网站搜索关键字“视频点击”，下拉菜单單显示，至少有387家店铺提供“刷数据”服务。根据部分店家“明码标价”，一元可买五万网播量。依此类推，2000元即可迈入“1亿俱乐部”，什么“上线24小时破千万”“播出一个月破百亿”都不过是唾手可得的“小目标”。更可怕的是，多达20页的店铺里裏，既有针对单平台的，也有通吃多家热门视频网站的。而根据“客户戶”需求，这些店铺提供的产品也多样化，“全网推广”“真人评论”“永久不掉量”“包上头条”，不一而足。从交易数量看，多数店家生意兴隆。难怪有评论称，“视频刷流量，养活了一条灰色产业链”，也有卖家反问，“现在还有热播视频不买流量的吗？”有演员甚至诘问制片人“你买流量了吗？为什么我的剧数据那么低？！”
是啊，当“那么好的播出平台”“那么牛气冲天的网網络大数据”“那么轰动的播出效果”比比皆是，谁还甘愿默默无闻，被市场抛弃呢？
联想到这两天，电视制片委员員会年会上探讨的议题其实与前两年并无二致。天价片酬、粗制滥造、IP乱象，但也许，这些问题的根源都与造假脱不了干系———假数數据给IP的价值胡乱背书，假数据让演员的漫天要价能挺直腰板，而由此催生的天价IP、天价片酬，既挤占了制作空间，让拍摄成了产産业链中最弱势的一环；也模糊了视线，让劣币驱逐良币，真正凭良心做剧、播剧的作品太难与观众相见。
天价片酬、高价IP久攻不下？假票房、假流量、假收视率，才是罪魁祸首。
（责任 李冬阳 ）
