5月28日，江苏常州半山书局开业,门口排起了百人长队，有网友说，“第一次遇到书店需要限流的情况”。随即而来的是社交媒体上一轮疯狂晒图，除了文艺青年的报到，更有时尚博主“书店美人更美”的自拍指南，书店俨然成为“文艺青年必到之处”“标榜小资的拍照圣地”。
虽然备受网络冲击，但还是有很多实体书店因个性突出，对准了读者需求，成为城市的新名片，变身“网红”。不过，这些“网红书店”也被一些读者质疑：设计之外，是不是还需要注重书籍本身，而不只是成为一个文艺的景点。
“网红书店”成为城市名片
半山书局位于常州市一家商业楼中。这家商业楼是在纪念时任常州知州王安石的“半山亭”旧址上建造的。书店位于该商业楼的14~16层，其中横跨两层、高达12米的“半山书墙”蔚为壮观，也让它得名“离天空最近的书店”，36间独立书房则构成综合体书房连廊，让书店显得更加精致、典雅。
常州“半山书局”只是近年来涌现的众多“网红书店”中的一员。位于秦皇岛昌黎县的三联海边书店，被誉为“最孤独的书店”，它面朝大海，独立空旷地伫立在沙滩上，读书、听海、冥想，令人沉醉；位于上海的钟书阁，号称“中国最美书店”，不仅用螺旋书架、镜面吊顶以及英式古典台灯等元素体现泰晤士小镇风格，还与大上海“洋气”的调性相呼应；钟书阁在成都的新店，“竹型书架”和“小竹笋”摆台格外亮眼，让人仰望的高大书梯，以及可反射地面的镜面天花板设计，也给读者以置身“盆地”之感……
无论是美丽、孤独、还是高大，“网網红书店”浓缩城市的个性，匠心独运。建筑中陈列的书籍散发出的墨香，更激发出人们内心深处对纸质印刷品的钟爱，这是网络书店所不能比拟的。正因如此，“网红书店”才吸引了众多读者慕名而来，得以成为城市的新地标、新名片。
书店与旅店的混搭风
一些“网红书店”还选择和旅店搭配在一起。
2016年1月，国内某房屋平台开始与多个城市的实体书店合作，推出“城市之光”书店住宿计划。这个计划推出至今，已有14个城市的16家书店加入，其中超过一半的书店实现了短租盈利，并抵消了经营成本。上海mephisto书店是最早加入“城市之光”计計划的，该书店创办人介绍，书店去年短租收入在16万元左右，可以覆盖书店支出，并有结余。
而“最孤独的书店”则离北戴河某高档海岸度假中心很近，书店旁的教堂、白沙海岸吸引了众多游人进行“最文艺的度假”。
实际上，这种“书店+旅店”的模式，在国外已走俏多年。法国巴黎的莎士比亚书店，在杂乱无章的书籍中摆放了一张小床，据称海明威等作家曾在这过夜。日本东京一家名为“东京书与床”的书店，陈列约1700本书，提供30个床位，沙发、咖啡角、淋浴间、厕所等公共设設施也是一应俱全，主打“可以随意翻阅喜欢的书，困了就躺下睡”的概念。
由于迎合了很多读者将读书融入生活的需求，“书店+旅店”模式日渐红火。
书店“红”了，书籍“红”了吗？
“‘中国最美书店’我去过很多，但大多是走马馬观花，没来得及停驻脚步好好读完一本书”，网友Babyimga说。收获掌声的同时，“网红书店”也颇受质疑：“书变成了这里的一种摆设”，“与其说是‘书店’，不如说是‘文化空间’”。
“这个地方真的适合去拍照，经常有人专门去拍照片。”，网友gggggzr选择周末去哈尔滨的果戈里书店专程拍照，“逛了一圈，拍了几张照，就走了。”不少网友都是带着参观、拍照的目的去这些“网红书店”的。
自拍、直播等“网红”利器，不仅被读者拿来用，也被书店作为宣传手段。网網友“微常州”爆料，有人在朋友圈招聘半山书局的网络直播模特，要求上围丰满、超短裙、颜值高，“这分明是对书店赤裸裸的亵渎。”有读者忿忿不平。
实体书店的业态正在发生着变化。固守传统的实体书店艰难度日，“网红书店”却活得很好，网網友“阿狗哥哥的大老板”去过半山书局后说：“书店很精致，适合小资青年来逛逛，里面还有很多陶艺、美术、手工制作的地方，另外咖啡师很帅。”书店周边的餐饮、文创吸引了人们进店，书不再是书店唯一的卖点。
毛利3成靠书籍、7成靠文创和餐饮，前者是低利产品，后者则为高利产品,这是业内的一个共识。 如今，越来越多的商业综合体为书店预留位置，甚至是以免租金、低租金的方式引入知名特色书店。其背后的原因是，一家“网红书店”吸引力不可小觑，它可以增加商业综合体的人气，并带动餐饮、院线、百货等其他消费形式。
（责任 邵希炜 ）
