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影视新闻《上映19天票房近17亿 《前任3》的营销推广套路深》

来源:演员网(有点情绪)   时间:2018-01-17  
摘要:
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估计很多人都没想到,2018年元旦档电影票房的冠军会是不被看重的《前任3:再见前任》,业内人士估计该片票房能超25亿。据高端推广平台鹿豹座平台了解,《前任3》片方预算很有限,影片并非大制作,上映前也没有做大规模的宣发,为何票房能冲这么高?

 

影片简介

《前任3:再见前任》是“前任”系列的第三部电影作品,由韩庚、郑恺、于文文、曾梦雪、罗米、韩文亮主演,于2017年12月29日公映。

来源:银河演员网新闻 

营销手段

《前任3》上映前不甚起眼,上映后的营销策略是重点。

1.互动采访制造相关话题。影片票房破4亿元后,出品方组织观众影后分享“前任教会你的事”,还在微博、今日头条、腾讯视频、优酷视频等多个网络平台上推出“关于《前任3》的街头采访”,问题感性如“你还会与前任再相见吗”“你最想对前任说的话”等,在网络上引起不小的反响。

2.社交媒体传播。带动网友们的情绪后,《前任3》在各大社交媒体上刷屏了。微信、微博、抖音、火山小视频……不少网友在这些平台上分享与前任的故事,让电影相关话题进一步发酵。

 

3.新闻传播。伴随影片热度上升的还有“前任”相关新闻的数量。比如《未婚生子分手,前任要给付抚养费吗》《男子看完<前任3>给前任打电话,被女友抓现行欲跳楼》《两对情侣影院看<前任3>, 竟 发现对方是现任的前任!双方大打出手》……这些新闻大多来自于娱乐自媒体公号和网站,在片方发给媒体的宣传通稿上也有大量这类社会新闻,其中真假就很难说了。

鹿豹座小编获悉,《前任3》的推广数据为:视频1.32亿播放量、网络新闻1427篇、新浪微博120.8万篇、微信公众号文章1.7万篇。不可否认《前任3》在内容上确有出色之处,容易让观众产生情感上的共鸣,但上映后票房爆发式的增长离不开影片强大的营销力。

影视剧的火爆离不开互联网舆论造势,超过90%的热门影视剧,在上映前后进行了大量的互联网宣传,互联网已经成为影响票房和收视率的重要因素。一部影视节目最终能否成功,鹿豹座平台综合比较几个因素大概占比:节目创新及制作40%,播放平台30%,整体宣传25%,评分刷票5%。节目本身质量和播放平台因素,是节目能否成功的主导因素,宣传是重要的辅助因素。如有节目宣传及广告植入意向,可通过鹿豹座官网与我们联系。


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