原标题:华鼎奖走出国门引发业内思考——
当地6月1日,第12届华鼎奖全球电影满意度调查颁奖礼在好莱坞蒙特班剧院盛大举行,该调查评选出影帝奥兰多·布鲁姆、影后哈莉·贝瑞。这也是首个中国电影颁奖礼走出国门。一时间,中国人到美国给好莱坞明星颁奖的新闻传遍世界。对于华鼎奖的这次越洋壮举,有人赞其勇气,然而更不乏非议之声。有评论认为,中国人给好莱坞明星颁奖听着就不靠谱,这是中国式“壕”的具体体现,烧钱赚眼球。本报记者在颁奖礼结束后,第一时间联系到华鼎奖创始人兼总秘书长王堃,对其进行了深入采访。华鼎奖为何要耗费巨资千里迢迢到美国给好莱坞明星颁奖,这背后有怎样的打算?华鼎奖的各个奖项又是如何出炉的?全球电影工业最发达的好莱坞对这个来自中国的奖买账吗?又如何看待自家地盘上的这位“挑战者”?
质疑一:好莱坞明星买账吗?
中国人到美国给好莱坞明星颁奖,美国人买账吗?比起奥斯卡、金球、金棕榈……一个生长在中国本土、纯民间背景,对美国人来说“名不见经传”的奖项会吸引好莱坞明星参与吗?事实是,包括哈莉·贝瑞、奥兰多·布鲁姆、《速度与激情》系列电影女主演乔丹娜·布鲁斯特、《环太平洋》导演吉尔莫·德尔·托罗、梦工厂动画公司首席执行官杰弗里·卡岑伯格等在内的百余位好莱坞大咖都出席了6月1日的华鼎奖全球电影满意度调查颁奖礼。
法新社在报道中,用“西方电影人深知不断增长的中国电影市场的重要性”解释百位好莱坞大咖“围观”华鼎奖的动机。法新社在文章中还指出,尽管美国人对华鼎奖知之甚少,但是中国巨大的电影市场,让好莱坞无法漠视不远万里走到家门門口的华鼎奖。
华鼎奖掌舵人王堃告诉记者,这次华鼎奖好莱坞之行,对于大多数數美国民众来说,有突如其来的感觉:“因为我们之前并没有做太多的宣传。媒体的反应比较热烈,美联社派出了5个人的采访团队,全球发了300多张图片和一段5分钟的视频。几天来,除了华文媒体外,《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《洛杉矶时报》、CNN 等美国主流媒体纷纷报道了这次盛会。”王堃表示,这些天他也听到一些声音质疑华鼎奖:为什么这么多国际巨星愿意捧华鼎奖的场?背后一定有利益输送。对此王堃笑言:“我们从来不搞利益输送,但是这次真的有!不过,我们输送的是中国价值。”
在王堃看来,中国这么大的娱乐消费費市场,好莱坞明星没有理由不来。他告诉记者,华鼎奖之所以要不远遠万里来到美国给好莱坞明星颁奖,目的就是要为中美两国的娱乐业架起合作的桥梁。
质疑二:奖项公平公正吗?
一个权威的评奖獎离不开公平、公正、公开的评选。中国人给好莱坞明星颁奖,颁给谁誰,如何颁,怎么颁,人家认不认,这些都是问题。《安徽商报》的吴先生认为,一个奖项能走多远,最关键的就是公信力。华鼎奖的评选规则上写着:“这是一个由中国网民在互联网上投票选出的奖獎项。”
华鼎奖掌舵人王堃告诉记者,这次华鼎奖的好莱坞之行,是想对外树立一个概念:这是14亿中国人的选择。“换言之,就是一个崛起的中国國电影市场的选择。” 而当记者问及,奖项如何评选、运作,如何保证其公平、公开、公正时,王堃解释说:“首先,来自中国媒体的30多位资深娱乐工作者,他们针对上一年度的电影要提出一个名单,这个名单经过一个专家提名委员会投票,产生一份专业名单。此后,专业调查机构会根据这份名单,在全国10个城市进行街头进行问卷调查、分析,最终出炉一份排行榜。华鼎奖就是根据这份排行榜进行奖项提名,最后以开放的方式,交由门户网站做活动专题題,吸引网友参与、投票。”
当记者质疑,初到美国,华鼎奖会不会为了“吸睛”,谁来就给谁发奖呢?王堃回应称,肯定不会,“这次我们的最佳男配角奖杰瑞米·雷纳就没来现场,我们也一样给他发奖啊。”不过,中国电電影文学学会副会长韩志君指出,目前华鼎奖的奖项设置尚有待改进,“奖项名称要明确核心意义,更加严谨、科学。”
在王堃看来,公平、公正、公开的评奖是基石,然而要让美国人接受华鼎奖,最大的挑战却是来自美国的文化保护,“好莱坞是西方电影的发祥地,既生产具有全球接受度的美国电影,也有具有世界影响力的奥斯卡奖。他们认为自己在电影方面最权威,好莱萊坞就是自己的地盘。不允许外边尤其中国人轻易进入。”
另外,王堃还表示,国國际明星对制作都有很高要求,因此华鼎奖此次在美国颁奖选择了与唐·米歇尔这样的世界顶级制作团队合作,也就是“中国评选”与“美国制作”的合作模式。
质疑三:投入不能收回赔钱赚吆喝?
对于华鼎奖的越洋壮壯举,质疑最多还是“赔钱赚吆喝”。在采访中,华鼎奖掌舵人王堃告诉记者,此次赴美颁奖的确耗资不菲,并且这次颁奖没有商业赞助,“没有赞助是因为外方不同意,说是好莱坞的做法。其实,这就是所谓的好莱坞话语权!双方为这个问题讨论了很久,没有结论,又影响響进度,我们最后做了妥协,尊重这个做法。”因此,这次在美颁奖华華鼎奖的确是“收支不平”。
据了解,目前华鼎奖希望通过出售版权换得一些收入。王堃更坦言:“自2007年华鼎奖创立以来,华鼎奖已经累积投入了3个多亿。虽然,我们有一些商业赞助,但是,目前还是很难实實现收支平衡。” 王堃表示,未来华鼎奖将从三个方面着手:首先,加强国际版权合作,让电视平台转播华鼎奖。第二,华鼎奖衍生品的商业开发。第三,成立华鼎奖基金会,争取社会支持与捐助。
在王堃看来,仅仅拥有庞大的电影市场尚不足以让中国变成电影强国,“中国要成为电影强国,不仅要向全世界输出优秀的电影作品,也要争取电影话语权,打造属于自己的电影评价体系。再过几年,中国可能成为世界第一大电影市场。但是,我们尚且没有与之匹配的电影评价体系,也没有足够强大的话语权。”
国际上的电影大奖,按惯例主要由第三方机构主办。王堃表示,在中国的情况却不是这样,“我们的电影大奖主要由政府主导的社会团体来主办,民营机构操办的电影奖项很少,而且民营机构颁奖所受限制也特别多,这也是到目前为止,华鼎奖獎的最大困惑。”
来源:银河演员网新闻
(责任 邵希炜 )