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演员新闻《从“爆款”到“圈层”,2019年视频网站108档综藝全面开战》

来源:银河演员网(本站编辑)   时间:2019-01-11  
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一线导读:2019年伊始,优爱腾芒四家视频网站就拉开了新一轮的角逐。四大视频平台共计推出自制网综108档(不含版权综艺),从“爆款”到“圈层”均有布局,四家视频平台的竞争状态堪称胶着。

从“爆款”到“圈层”,2019年视频网站108档综藝全面开战

文 | 崔百珎

来源 | 烹小鲜

2019年伊始,优爱腾芒四家视频网站就拉开了新一轮的角逐。早在2018年凭借偶像养成类综艺,既捧红了艺人、又带“火”了自家平台的“腾爱CP”,不出意外的集中表示将推出各自新一季的偶像养成综艺。稳扎稳打推出了“这!就是XX”系列却未赶上“偶像”第一班快车的优酷,也计划在2019年1月份就推出偶像团体养成综艺。

回顾2018年四家视频网站公开的综艺片单,不难看出四家视频网站从数量到类型,都将在2019年进行更系统的布局。优酷将会在新一年持续打造“这!就是XX”系列综艺,另有几档其他类型综艺,共计自制综艺9档;爱奇艺侧重偶像、音乐、养成、观察类综艺布局,共计21档自制综艺。腾讯视频以40档自制综艺的绝对数量,占据了四大视频平台自制网综数量之首;而拥有38档自制综艺的芒果TV紧随其后。

至此,2019年四大视频平台共计推出自制网综108档(不含版权综艺),从“爆款”到“圈层”均有布局,四家视频平台的竞争状态堪称胶着。

各家招牌综艺均出“综N代”

另有垂直细分品类试水探索

与台综布局类似,各视频网站在探索出“王牌”综艺之后,便会持续打造“综N代”。2019年,优爱腾芒四家视频网站中推出的“综N代”总计约31档,占自制综艺总数近三分之一。其中,甚至还有第五季、第六季的综艺身影,这也从一个侧面反映出了视频平台“王牌”自制综艺逐步趋稳的现状。

优酷的“这!就是XX”系列的第二季将陆续与大众见面;爱奇艺的“招牌网综”《奇葩说》将在2019年迎来第六季;腾讯视频的《拜托了冰箱》第五季、《吐槽大会》第三季、《放开我北鼻》第四季,均以“招牌”的身份亮相在片单中。芒果TV《明星大侦探》第五季作为网综中悬疑探案题材中的“独苗”,堪称芒果TV特色网综;而《妻子的浪漫旅行》作为网综IP反哺卫视的又一代表,预计将于2019年的第一季度和第三季度,分别推出第二季和第三季,且极有可能与湖南卫视同步播出。

从“爆款”到“圈层”,2019年视频网站108档综藝全面开战

此外,在2018年尝到“偶像养成类”综艺甜头的“腾爱CP”,趁热打铁般的在新一年意欲推出节目的第二季,并略有“升级”调整。腾讯视频的《创造101》第二季改为男生版,已经接连两年推出男偶像的《明日之子》将要在2019年推出女生版;而爱奇艺的《青春有你》(《偶像练习生》第二季),早已在18年年末就推出了众多参选男生的宣传照。

从“爆款”到“圈层”,2019年视频网站108档综藝全面开战

除各家极具平台代表性的优质内容外,四大视频网站在新一年的综艺布局中,均在拓展垂直细分新节目类型上下足了功夫。优酷的《嗨脑星人9102》意在试水智力竞技类节目;爱奇艺的《唱作人》据悉是一档融合了音乐、竞技、直播等多元素的S+级综艺;腾讯推出的《朝阳里N3》则是一档展现艺人经纪的职场生存真人秀;芒果TV将要推出的《明星大逃脱》则是依托于经典网综IP《明星大侦探》,由“明侦”节目组试水打造的密室逃脱真人秀。

从“爆款”到“圈层”,2019年视频网站108档综藝全面开战来源:银河演员网新闻

优质的综艺内容是在不断的尝试与不断自我舍弃中迭代产生的,近两年,网络平台每年更替的综艺片单足以证明,哪些综艺是观众喜爱且平台获利变现更直观的项目。以优酷的《这就是灌篮》为例,正是有了前一年节目看点的奠定、好口碑的积累、更有效率的变现结果,才有了2019年优酷片单上的第二季。

而各家平台往年大胆“试水”,但在新一年中更替掉的项目类型,则有着或多或少的弊端。视频网站或制作公司当机立断,在恰当的时间节点摒弃掉“综合价值”偏低的旧节目,尝试有着更多可能的新节目,不失为明智之举。

优酷反追偶像养成类节目

芒果原创综艺数量领先优、爱、腾

潮起潮落,热门综艺类型的更替亦是瞬息万变。前两年还红极一时的亲子萌娃类综艺,如今却“大势已去”;时下最火热的综艺类型,看似是“造星”“造节目”两不误的“偶像养成类”综艺。

2018年,早就预告将在于芒果TV与大家见面的《爸爸去哪儿6》,以及早就掀起了一波关注度的优酷相关综艺《想想办法吧!爸爸》,均未如约上线,且至今未公开确切上档日期;而腾讯视频星素结合的萌娃类综艺《放开我北鼻》第三季,也是低调播出。至此,除腾讯视频2019年片单中仍明确显示《放开我北鼻》的第四季外,此前曾收割了亲子萌娃综艺红利的优酷、芒果TV,并未于新年片单中公布任何此类型新节目。

这背后,有政策收紧的原因,也有类型红利的迭代影响。

2018年,随着“偶像养成类”节目引爆综艺市场,一系列与偶像相关的综艺节目得以受到大众的关注。然而,当“腾爱CP”纷纷布局“偶像养成类”节目之时,作为“视频网站三巨头”之一的优酷却慢了一步。

从“爆款”到“圈层”,2019年视频<i>頻</i>网站108档综艺全面开战

然而,不甘落于人后的优酷即在2019年1月份,就计划推出《以团之名》这档男团偶像养成节目。与此同时,爱奇艺的《青春有你》(《偶像练习生》第二季)早已进入了宣传期;腾讯视频则预计将于2019年推出男生版《创造101》。除芒果TV外,优爱腾三巨头将于2019年争夺“男偶像养成”市场的景象已初见端倪。究竟最终会呈现三家对打、护卫削弱的局面,还是三家携手共同攫取聚众效应红利,很难预判。

与此同时,针对“偶像养成类”综艺相关的监管细则,如何下沉到具体项目,也属于相关节目要特别重视的“警戒线”。在监管过后,有哪些节目能够如约播出;成功播出的节目是否还会再造如前作般的“辉煌”时刻,一切都还是未知数。

从“爆款”到“圈层”,2019年视频网站108档<i>檔</i>综艺全面开战

从“爆款”到“圈层”,2019年视频网站108档综藝全面开战

据不完全统计,在2019年网综片单中,优爱腾三家直接与“偶像”相关的综艺节目约16档。可见,各大视频平台对于“偶像赋能”的新年期许较高。

此外,观察情感类综艺也备受期待。2018年,无论是网综还是台综,观察类综艺的起势良好,自然也引发了新一年各家对于此品类内容的布局。据不完全统计,在优爱腾芒四家视频平台中,有21档观察情感类综艺,约占年度总网综数量的四分之一。

2019年网综片单中,优酷的《想谈个和偶像剧一样的恋爱》,爱奇艺的《出发,我的蜜》《做家务的男人们》《喜欢你我也是》《恋爱捕手》,腾讯的《放开我北鼻》第四季、《爸妈学前班》第二季、《心动的信号》第二季、《女儿们的男朋友》、《幸福三重奏》第二季、《想谈个和偶像剧一样的恋爱》、《我俩这关系》,芒果TV的《妻子的浪漫旅行》第二季&第三季、《剧想谈恋爱》、《分开旅行》、《婆婆和妈妈》、《女儿们的恋爱》、《我的年下王子》、《真心大冒险》第二季、《异性朋友的旅行》、《从今日起独立》等节目,均为观察情感类综艺(不同平台间有重名项目进行招标)。

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在优爱腾芒四家视频网站的年度规划中,21档观察情感类综艺中,有12档聚焦恋爱观察视角、4档聚焦婚恋生活相关的观察视角。相比于2018年为数不多的观察情感类综艺,此品类综艺数量激增,甚至有不同平台间所出示的项目名称极度相似的情况。因此,可以预估出2019年同质化严重的网综品类为观察情感类综艺

当同类型综艺集中出现时,若非数量恰到好处,并不会产生多家集体均分成效的局面;反而会由于观众们对单一品类内容的审美疲劳,产生多个“陪跑”综艺出现的情况。倘若娱乐产品的数量庞大且同质化严重,那么观众的注意力将不会被均衡分布到各个项目中去。因此,在观众关注力有限、但娱乐产品产能过剩的情况下,各视频网站如何在卫视综艺与网络综艺的混战中,赢得属于自家自制综艺的阵地,绝非易事。

相比于卫视平台中主流的五大卫视——湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视,共计推出86档综艺的现状;优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV四家视频网站预计推出的108档综艺节目,堪称“大手笔”。

接棒2018年偶像养成类综艺余温的新一季偶像养成网综们,在2019年将面临更大的挑战。无论是日渐收紧的政策监管,还是经历了新奇的第一季的观众审美,都将成为第二季节目顺利推出并“造星”的重要考验。与此同时,各个视频平台或从细分视角创作、或叠加多元素进行组合的新综艺们,仍旧在尝试“垂直细分领域内容如何走向泛众”的道路上前进着。

偶像养成类综艺会否延续2018年的辉煌,新晋“爆款”综艺又将花落谁家?还需静待时间给出正确答案。

从“爆款”到“圈层”,2019年视频网站108档综藝全面开战

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