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上映6天，中美合拍的动画电影《白蛇：缘起》累计票房7824万，破亿就在这两天之间。虽然看起来是喜报，但相比于之前5.56亿的《大鱼海棠》、9.56亿的《大圣归来》，目前《白蛇：缘起》的票房只能算这两部的一个零头。
不过由于《白蛇：缘起》上映后口碑持续升温，许多观众在了解到《白蛇：缘起》排片场次少、票房惨淡的现状后，决定自发地做这部国产动画电影的“自来水”。
不论是在微博还是B站，都有了#全网救小白#这样的一个话题，观众皆以自己的方式推荐《白蛇：缘起》。当年《大圣归来》票房逆袭也有赖于“自来水”的助推，这种“庶民的胜利”还会再发生吗？
哪怕尽心尽力，前三部作品也都收益不佳的追光动画，在时隔不到一年的时间内推出《白蛇：缘起》，究竟能否逆风翻盘？
《大圣归来》之后国漫最佳
《白蛇缘起》好在哪？
《白蛇：缘起》目前的豆瓣评分为8.0，基本上是《大圣归来》（8.2）以来国漫豆瓣最佳评分，不少人喜欢的《大护法》豆瓣评分目前为7.8。说起《白蛇：缘起》，就不得不提到它的制作公司——追光动画。
追光动画在制作方面很用心，无论是之前的《小门神》还是现在这部《白蛇：缘起》，从画面上来看，都是近几年不可多得的良心之作。
影片开头白蛇走火入魔时的水墨画风、层峦叠嶂的山峰包围的捕蛇村红叶似火、神秘莫测的双面狐狸和她的宝青坊，将观众带入那个魑魅魍魉人妖共生的世界。无论是男女主角间互动的唯美“文戏”，还是白蛇、青蛇与小道士、国师之间的“打戏”，《白蛇：缘起》或许可以代表目前国内动画制作层面的最高水准。
国产动画的剧情一直是观众的“槽点”。在此前，低幼化的动画电影占领着动画市场的主导地位。此次，《白蛇：缘起》终于突破了“成人动画”的屏障，对老IP《白蛇传》进行了一次有创意、有温度的改编，也对原本的人设进行了大刀阔斧的改动。
许仙不再是那个让妻子在雷峰塔下“千年等一回”的书生，白娘子也不再是那个为爱取舍的柔弱女子，这一世，许宣为小白化身为妖，小白为许宣坚守500年，这一世的爱情是相互付出、义无反顾的。
这一世的故事有别于《新白娘子传奇》，然而当片尾唱起“青城山下白素贞”的那一刻，再世重逢的许仙和白娘子立于桥头，影片用这一世的白素贞那一句“官人”再次让我们置身于烟雨朦胧的缱绻诗意中，置身于过去和现在的“白蛇”情怀里。
除此之外，《白蛇：缘起》对于《新白娘子传奇》《青蛇》等作品的致敬，和对于中国九宫八卦、奇门遁甲等道家元素的运用，使影片本身多了种“找彩蛋”的乐趣。
“天之道，有舍必有得”、“大道至简，知易行难”等透过人物传递出来的讯息也升华了整部电影的主题，对于人物和台词的统一融汇又加深了观众对特定人物的理解。
来源：银河演员网新闻
而在故事性上，即使有些地方仍有瑕疵，但也都做到了基本的自圆其说。《白蛇：缘緣起》虽然绘制的是新的故事版图，但内核依然是“梁祝”、“倩女幽魂”式对爱情的美好赞颂，很容易引起观众的共鸣。
观众叫好不叫座
追光这些年经历了什么？
2013年3月，原土豆网的创始人王微在北京创立了追光动画电影公司（以下简称追光），立志要打造中国的皮克斯。
2016年1月1日，追光的第一部动画电影《小门神》上映，《小门神》制作出彩，但由于剧本的问题，观众只隻给了6.8分的及格分，票房为7800万；
2017年7月21日，追光的第二部动画电電影《阿唐奇遇》上映，然而这一部的票房却不及《小门神》的一半，只有惨淡的3000万；
第三部《猫与桃花源》于2018年4月5日上映，这部动画电影彻底到了一个“路过无人识識”的情况，只有2000万的票房。
五年三部电影，每一部都为王微自编自导，虽然每一部电影都有进步，但渐次下降的票房使得追光动画陷入僵局。这一次他放下导筒，并且联合华纳，选择了《白蛇传》这个题材，显然有着破釜沉舟的决心。
从豆瓣评分来看，追光前三部动画畫电影的评分分别是6.8、7.1、6.1，然而到了《白蛇：缘起》却达到了8.0分，显然，这次追光的破釜沉舟是成功的。可就在笔者1月15号身处电影院时，影院里稀疏的几位观众，却还是显示了动画题材电影的市场现状。
为何制作精良、口碑不错的《白蛇：缘起》却没有票房大爆呢？
其一是因为《白蛇：缘起》在宣传力度上，明显顯没有追光的第一部作品《小门神》的宣传力度大。 在三次投入无收后，追光赔本严重。
其二，《白蛇：缘起》的上映时间不太讨巧，无法切入恰当的宣传点。
其三，《白蛇：缘起》的目标群体还是比较模糊，影片中的一些画面家长不希望孩子看，题材也不适合轻松欢乐、年关将近的氛围，成年人对于动動画题材的选择较少，而最适合的受众，青少年又还未放假，不能填充票房。种种原因都在无形中为影片的进一步宣传设了限。
其四，是观众对于国产动画仍带有有色眼镜。在豆瓣以及微博等各处评论中，由于近几年国产动画的式微，填充我国动画市场的主要还是引进的国外动画。观众对于国内的动画制作水准依然持疑，再加上追光动画前几部并没有为《白蛇：缘緣起》铺开好路，哪怕投入再多、再苦心经营，好作品也无可避免地面临“难产”。
总的来看，追光动画或许是在动画制作上投入较多，而在宣发、营销环节相对薄弱，倘若如《大鱼海棠》那样在前期有所造势，或许《白蛇：缘起》今日呈现的又是另一番局面。
从“三大”到“白蛇”
国产动画真的崛起了吗？
国漫崛起这四个字不仅仅是一句口号，反而像是在国产动画疲软的现状中支撑动画人走下去的力量。国产动画这些年想力挽狂澜，却还是一地鸡毛，这其中的坎坷与辛酸，或许只有类似追光动画的入局者们才知道。
从《大圣归来》《大鱼海棠》的看到曙光，再到这两年《大护護法》《风语咒》的创新尝试，如今《白蛇：缘起》再添薪火，国产动動画的崛起之路道阻且长，但仍在一次次坚守，一步步开拓。
除去《大圣归来》和《大鱼海棠》成功出圈外，动画电影仍然属于小众品类。
“喜洋洋”近几年不知为何渐渐脱离大众视线，而如今，在近两年春节档檔撑场子的合家欢动画却也只剩下“熊大熊二和光头强”。
低幼动画占据市场，成人动画再难難破局，想要迎合市场的国产动画很被动，然而主动向市场发起挑战的动画公司却大多面临破产撤资，国产动画虽有萌动，却仍在寒冬。
2016年，《你的名字》似平地一声惊雷，给中国國动画界带来了“刺激”。影片的社会影响力甚至高于票房影响力，使得观众纷纷为这部电影“打卡”；
2017年，《寻梦环游记》再爆口碑，好莱坞动画电影和日本动画电影争相抢占市场份额，国产动画夹缝生存。
2017、2018年也出现过几部口碑佳作，诸如《大护法》《昨日青空》《风语咒》《肆式青春》等虽然都以“国漫之光”的姿态出现，但口碑参差不齐，仍多以票房失利收场。再回过头看，只隻有《熊出没》系列逐渐形成大IP站稳脚跟。
2019年初，《养家之人》《白蛇：缘起》《命运之夜——天之杯：恶兆之花》扎堆在一月上映。目前《白蛇：缘起》以7824万暂时领先，远超获得金球奖提名的《养家之人》。2019年的国产动画算是一个不错的开始。然而，如何在讲好故事的同时，保持合家欢属性，又能抓住成年市场的欢心，应是国产动動画的下一步探索。
反过来看微博上#全网救小白#的话题，便不仅是一次观众对于作品的反哺，更是对于动画市场现状狀的担忧。哪怕《白蛇：缘起》仍有不足，但大家还是出于鼓励与呵护護的心态浇灌、声援每一次动画人的进步。
从“三大”到“白蛇”，国产动画或许走得很慢，但却也正在慢慢变好。猫眼专业版预测，《白蛇：缘起》最终票房3.15亿。春节档前无强片，口碑再度助力国漫影市逆转，还是很有希望的。
【文/谷歌】
The End
出品 | 北京独舌文化传媒有限公司
监 制 | 李星文
主 编|杨文山
