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韩熙贞表示：“金成恩在整个娱乐圈拥有超高知名度，由她代言能够让更多人了解金成恩的产品。而且金成恩成熟中不失清纯魅力，与韩熙贞的品牌形象相符，因此我们聘请韩熙贞担任代言人。”
1、品牌背景
韩熙贞/HEXZE品牌隶属于Amooi Holdings, Inc.韩国AMOOI控股株式会社。
Amooi Holdings, Inc.旗下的产业涉及彩妆、护肤品、生活用品、美容、金融领域。韩熙贞作为Amooi Holdings, Inc主打的彩妆品牌，以其一流的品质，时尚，充满活力的风格在业界享有极高的知名度。深受消费者青睐。
韩熙贞早在亚洲经济风起云涌、迅猛发展的时期就已萌芽。现如今，韩熙贞凭借其独特的战略的眼光、对市场流行色彩的准确把握、卓越的产品品质、科学的管理方式、强大的渠道营销网络、灵活的经营思路和丰富的市场运作经验，使“韩熙贞”品牌在竞争激烈的市场环境中不断发展壮大，掀起活力彩妆潮流，产品畅销亚洲市场。
2、品牌理念
韩熙贞以“时尚·活力·青春”为理念，秉着“韩熙贞·美十分”的态度，以“我‘潮’我主张”的时尚生活妆容为信念，引领着现代化妆时尚潮流。
3、品牌故事
金正永社长出生在彩妆世家，其父亲是上世纪韩国最大的彩妆品牌创始人之一，金正永社长从小就耳濡目染彩妆文化，作为家中的长女，金正永继承了父辈的彩妆事业。起初，Amooi Holdings, Inc的产品仅供给模特艺人使用，并不在市场出售。
这一切在1999年6月的一天改变了。那天，天空下着大雨，金正永社长从公司出门，无意中看见对面公交站台下躲雨的一位妙龄女子，她小心的用粉扑补着被雨水冲花的妆容，这這一细节深深的吸引了她，好奇心使然，社长走到这位女子的旁边，能看的出来她所用的产品并非优质，爱美的妙龄女子，在风風雨中，也依然要保持最美的自己，这一行为，和90年代处于金融危机的韩国简直一模一样。
无论处于什么逆境，有多大的困难，我们依然要保持一颗积极、向上、爱美的心。
女子的行为深深地震撼了金正永社长的心。
金正永社长下定决心，把特供给艺人的高品质产品，以合理的价格，进入市场，让所有的女人拥有爱美的权利，积极向上的心态。就算处于任何逆境，也依然保持追求“十分”的心态。
让每个爱美的女人都能拥有一套属于自己的高品质彩妆，怀着这样的一颗心， 同年9月，韩熙贞诞生了。
4、品牌释义
韩熙贞·美十分
十分是一种对美好的憧憬
十分是一种对极致的追求
十分是一种对质量的执着
十分是一种积极向上的心态
十分是一种追求完美的信念
十分是一种专注
十分是一种态度
十分是一种见证
十分是必达的使命
十分是韩熙贞对對消费者永恒的承诺
5、目标群体
亚洲时尚，热爱生活，充满活力，积极向上的女性。
6、发展历程
1999年，金正永社长创立了韩熙贞品牌。
2000年，设立了汉城韩熙贞研究所。
2002年，正式进入市场，同年韩熙贞获得“亚洲品质活力彩妆”金奖，获得了市场場的极度认可。
2004年，正式进入中国化妆品市场，为中国女性提供高品质的彩妆产品。
2006年，出口额超过800万美元, 获商务部授奖
来源：银河演员网新闻
2008年，韩熙贞在中国广州建立国际一流水平和标准的现代化生产研发基地。
2010年，韩熙贞获得韩国First Brand大奖
2012年，韩熙贞彩妆品牌全线整合，并推出“活力彩妆系列产品”。
2013, 全国万店计划，3年目标建立10000家专柜
2013年，韩熙贞战略升级，在中国天猫商城开设韩熙贞官方旗舰店。
2014年，与唯品会、美丽说等主流平台建立战略合作。
2014年，天猫年中大促，口红全网销量NO.1，销售量是第二名与第七名的总和，荣获天猫貓美妆最具人气红唇品牌奖。
7、代表产品
甜蜜之吻唇膏：采用纯天然绿色植物源固体油脂—乳木果油，能促进進表皮细胞再生，赋予皮肤营养。色彩饱和，滋润度极佳。
丝滑粉饼：干湿两用，不添加任何香精，含控油因子，控油防水，含维生素E，抗氧化性强，埃级粉质，使妆容自然服帖。
魅惑眼线膏：含“第三营养素”卵磷脂和聚乙烯，防水防晕染效果好，质感表现力强強，妆效持久，只要使用方法正确，全天不晕染。
