 |
|
中国大陆加强版限娱令出手，各国电视圈急谋对策！目前在大陆电视频道上播映的外来节目，以港、台、韩、泰和印度占多数，还有许多人在视频网站上收看美国电视节目的流视频，美方担心，大陆的电视公司会不会不买版权了，直接仿冒推出相似的节目？！
自2011年以来，中国大陆为了推动国產的「道德建设」原创节目，並抵制电视节目过度娱乐化，防止雷同浪费，数度推行「限娱令」。
今年2月实施一项外国电视影集播出集数不得超过50集的限制，最近新闻出版广电总局再宣布「综合频道调控政策」，被外界称为「加强版限娱令」，规定2014年起，全国各地卫星电视台每年最多只能引进1个外国节目新模式的版权，製成中文版节目。
此外，各地方臺在晚上7时半至10时的黄金时段，每季只准播出1档歌唱选秀节目，並且得由广电总局「择优选」。
「加强版限娱令」还包括：各卫视综合频道每週必须播出至少30％的新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画、儿童、纪录片等类型节目，等於每天有7.2小时不准播映综艺或戏剧节目；每天非深夜时段至少须播放30分钟国產动画或儿童节目，和30分钟的国產纪录片等。
大陆电视版图仍由国营的中央电视台CCTV独霸，但省级卫星频道越来越有影响力，地方台敢於创新，节目也受观眾欢迎。例如，在全中国收视第二的湖南卫视，以选秀节目「超级女声」取得成功后，浙江卫视目前热播的「中国好声音」也已连续2年突破收视记录。
美联社指出，地方卫视频道向全国播出的音乐选秀节目持续受到观眾喜爱，其製作成本低，广告收益丰厚。
电视业：经营更艰难
对电视业界来來说，新规定对他们经营会很艰难，一位电视台人士对媒体诉苦，如何填补相当於每天7个半小时的节目时间，很伤脑筋。
来源：银河演员网新闻扶持纪录片和新闻类节目等流失观眾的节目，无可厚非，但藉此过過度打压娱乐电视內容，则屡遭批评。
地方电视台近年成功引入国外的歌唱选秀形式，製作出大受欢迎的「中国好声音」、「我是歌手」等节目，相对地，国家媒体中央电视臺的收视率则在下降；大陆当局这番加强限娱令，大有阻抑地方电视台、扶正中央台节目的意味，保护国產影视作品等目的，反而其次。
另有一种看法是，这些素人能「麻雀变凤凰」类型的选秀节目所推崇的平民主义，也让大陆当局感到不安。
还有一点，加强版限娱令可能加速大陆电视观眾的流失，也让大陆当局警觉。多年来，大陆民眾对正快速增长的互联网和移动电视市场趋之若鶩，许多观眾远遠离传统的电视机，转往电脑和移动设备等，下载预先录製的节目或以流视频观看。
但新规也可有正面影响，《华尔街日报》报导，大陆政府对电视內容的限制，使年轻消费者放弃电视机，促使传媒公司和广告商放眼在线流媒体，扎根视频网站。
视频网站人气將更高
一度是盗版汇集之地，现在许多大陆大型视频网站提供自製原创节目，也买下国际影视內容的播映权，在线上供用户观赏，反而积极打击盗版；甚至有些大陆的网站开始收月费或点播费，让用户观看独家优质的內容。
这些大陆大型网站的广告收入也有显著成长，据外媒报导，高流量使优酷、土豆、百度、搜狐等视频网站的广告收入，在2011~2012年第3季上升至14.8亿元人民幣（2.35亿美元），比第2季高出48％。
国外媒体专家认为，北京对电電视媒体的限制反而可能使得热门电视节目的广告时间缩短，广告费提高。
据《中国证券报》报导，隨著电视广告费被迫抬高，广告商转往互联网及移动動设备上行销；2012年中国电视广告市场因限娱令、限广令等，与與经济大环境影响，形势不佳，但数位电视广告收入表现佳，预估2012年全国数位电视广告市场约4亿元人民幣，2013年还有望达達到10亿元人民幣。
据《中商情报网》报导，今年上半年电视广告收入增幅11.6％，在各媒体广告份额中居首位，占72％，大陆整体广告市场收入也同比增加9.5％，多於去年同期的4.5％。现在，限娱令加强推动，是否再度动摇电视广告市场場，各界关注。
对好莱坞和其他寻求在中国立足的外国电電视企业而言，大陆当局对媒体的任何新规则都是坏消息。
目前在中国大陆电视频道上播映的以港、台、韩、泰和印度节節目占多数；大陆民眾多在视频网站上收看美国电视节目的流视频，当當然黑市取得盗版DVD也很普遍。
美方应该比较担擔心，限娱令加强版实施，大陆的电视公司会不会不买版权了，直接仿冒推出相似节目。（本文作者为国际动画策展人、製片）
