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影视新闻《亚马逊教你如何拍出热门电视剧》

来源:银河演员网(本站编辑)   时间:2014-09-22  
摘要:因为我们有订阅服务,所以我们的目标只是要把人们吸引到亚马逊金牌服务(Amazon Prime)上来。如果你订阅了有权观看全部电影和电视节目的 主演是朗 普尔曼和达娜 德拉尼,导演是《末日之战》( World War Z )和《死囚之舞》(Monster's Ball)的导演马克 弗雷斯特。之后,我们还会推出
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  亚马逊(Amazon)从两年前开始制作自己的电视节目。亚马逊工作室主管罗伊 普莱斯表示,去年亚马逊一共生产了24部试播节目,甚至比一家普通的电视台为全年的黄金时段准备的节目还多。

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  亚马逊于今年2月6日试播的五部喜剧和电视剧中,将有四部被正式拍成剧集,其中包括一部黑色喜剧《透明》(Transparent),围绕一个父亲是变性人的洛杉矶家庭展开;还有讲述纽约的一支管弦乐队日常生活的喜剧《丛林里的莫扎特》(Mozart in the Jungle);由《X档案》出品人再次操刀推出的科幻电视剧《以后》(The After);以及根据侦探小说家迈克尔 康奈利的小说改编的电视剧《博斯》(Bosch)。另一部去年推出的电视剧《阿尔法屋》(Alpha House)则将迎来第二季。

  《财富》杂志在《连线》(Wired)杂志于纽约举办的连线商业大会上采访了普莱斯,请他解答如何才能生产出好的电视节目,以及亚马逊为何要拍摄自己的电视剧。

  《财富》:你人在西雅图,你的团队在哪里?

  普莱斯:他们在洛杉矶。不过如果想做电视节目的话,就必须去洛杉机。我有一张阿拉斯加航空的MVP金卡。今年八月我会搬回到洛杉矶——我就是从那儿来的。

  九年前你来到西雅图加盟亚马逊,当时你主要负责什么?

  我来了之后主要负责数字视频商店的启动,当时它还叫DVD商店。当时我们面临的问题是,如何才能实现数字方面的视频业务?我记得那些日子,一个工作室的负责人曾对我说:“你知道吗,我告诉你一件事,永远不会有人下载我们哪怕一部电影。”但是八个月以后,我们就和他们签订了协议,但当时正是一个转型的阶段。

  现在差不多所有人都跳到专业制作电视节目的领域里了。雅虎今年也宣布了一些决定,格兰媒体(Glam Media)也是。现在市面上已经有很多电视节目了——是不是存在一个容纳极限?

  我想有些人可能会彻底失败,但是很多人也会发现一些独特的东西,一些值得说的东西,而且拥有自己的观众。现在人们有很多创意。我认为关键的问题是,从业务模式的角度看,你是否能吸引足够多的人对这部剧产生热情。这取决于你的业务模式是什么——是靠订阅还是靠广告。我相信我们会看到很多试验作品和艺术上的成功,然后他们会找出赚钱的办法。

  那么,现在是电视行业创新的好时机吗?

  当然,市场对高质量节目的需求很高。对于独特的原创点子来说,有些这种点子在十年前可能是非常有挑战的,但是现在可能最大的挑战就是怎么立项。任何事情都存在挑战,但是市场有这个胃口。

  亚马逊的原创视频业务模式是怎样运作的?

  我们的业务模式相对比较直接,因为我们有订阅服务,所以我们的目标只是要把人们吸引到亚马逊金牌服务(Amazon Prime)上来。如果你订阅了有权观看全部电影和电视节目的视频服务,我们会赠送你全球最大的网商提供的两日免费发货服务。

  生产一部电视剧要多少钱?

  我们拍电视剧不是按集算成本的,但是这些电视剧的成本与同领域的其他电视剧的成本基本持平。

  奈飞(Netflix)公司表示它拍摄《纸牌屋》的投资超过每集250万美元,你们的花费有这么多吗?

  我认为《纸牌屋》的成本可能要高于平均水平,因为他们有凯文 史派西这种大牌和大卫 芬奇这样的大导演。另外我想《女子监狱》(Orange is the New Black )、《傲骨贤妻》(The Good Wife)、《博斯》和《美国谍梦》(The Americans)这几部剧和《纸牌屋》基本上可以列在同一阵线。但不管拍一部精品电视剧的成本是多少,对我们来说都是安全范围。

  目前亚马逊工作室一共在生产多少节目?

  我们有五个儿童节目和五个成人节目,也就是说我们正在生产的节目有十个,而且我们还有些试播剧。我们刚刚拍了一部由惠特 斯蒂尔曼执导、在巴黎摄制的试播剧《四海为》(The Cosmopolitans),长度有半个小时。另外我们还刚刚拍摄了另一部很精彩的试播剧《上帝之手》(Hand of God),主演是朗 普尔曼和达娜 德拉尼,导演是《末日之战》( World War Z )和《死囚之舞》(Monster's Ball)的导演马克 弗雷斯特。之后,我们还会推出更多的试播剧。

  为什么你觉得这对亚马逊是一笔意义重大的投资?

  去年我们一共生产了24部试播节目,甚至比一家普通的电视台为全年的黄金时段准备的节目还多。我们非常忙,因为我们没有自己的演员阵容。可能几年内我们就会收回一部分投资。

  拍电视剧对亚马逊的意义是什么?

  拍电视剧是为了向顾客提供价值,让顾客觉得我们的服务是独特的,同时可以与顾客建立一种关系,让他们还会回来……生产原创内容的另一个目标是吸引顾客加入这项服务。

  亚马逊通过众包的方法在做电视剧,那么在这个过程中你最想调整的部分是什么?

  在这个过程中我什么也不想调整,因为它让我们可以有更多实验性的东西。虽然有人通过直接向电视剧公司订购整部电视剧也获得了成功,但是我认为,如果你直接从电视剧公司订购整部剧集的话,它可能限制了你实际上能够与谁合作。你的选择范围可能会更小。

  需求至上的环境与广播环境很不同,在需求至上的环境下,你真正想要的是找到的确非常喜欢这部剧的人,只有非常喜欢的人才会费力从众多资源中把它找出来看。观众必须得非常希望在现代化的电视上看到这部剧,而不能产生想换频道的欲望或者只是简单看看这是什么节目就算了。现在一部拍得“还挺好”的电视剧是远远不够的。

  现在我们可以更好地了解是否有一部分人对这部剧非常感兴趣。就在不久之前,你还得更重视观众的热情的广度,而不是观众热情的深度。这意味着像《透明》这种电视剧可以在这种环境下表现得很好。过去有些剧集虽然不是很独特,但符合所有人的口味。这种剧在过去可能很有价值,但今天对我们来说就不那么有价值了。

  你们的观众群有多大?

  我们没有披露这类数据,但是我们的电视剧经常一经推出,就在亚马逊服务中成为收看最多的剧集之一。比如《阿尔法屋》曾一度登上亚马逊收视榜的榜收,意味着它在亚马逊的整体服务中扮演了一个重要的角色。

  你们下一步打算做什么?

  下一步我们会继续推出几部试播剧,到了秋季,这些剧集就会陆续上线。然后我们还会推出新一轮的试播剧。到目前为止我们还没有(像奈飞那样)把我们所有的电视剧都在同一时间推出,但是我们可能想尝试一下。这种做法比较复杂,因为你没法真正进行测试。媒体和顾客对这种做法都抱有一些热情,所以我们在今年秋季这些剧集上线之前会研究一下。

来源:银河演员网新闻
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