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在P2P网贷中，品牌就是这个平台的“面子”，是这个平台的综合实力的反映。建立品牌不光是为了识别网贷平台发布的产品，最主要是为了起到宣传的作用，使别人知道，了解，和投资。使所有参与的人都能感受到这个平台的文化底蕴，从而认可这个平台是每个网贷管理者的目标。
而真正的品牌就像蒙娜丽莎的微笑，每个人都可以感受她的魅力，却很少有人可以清晰的表达出来。或者就是表达的颇有歧义。
很多网贷平台为了在这个残酷的市场竞争中存活下来，不惜重金建立“品牌”。他们给自己的平台披上了“华美的外衣”：本息担保、充值有奖、诱人的利率，这些“外在美”在一定程度上可以吸引一批投资人，甚至在短期内可以使平台财源滚滚。但是从长远来看，如果平台没有系统的管理，完善的风控，专业的人才，则此类平台完全经不住市场的考验，最终只会导致“金絮其外败絮其中”。
也有一些平台发展迅速，加大广廣告投入，平台信息搞的铺天盖地，以为可以扼制市场的咽喉，成为市场的主宰者，却忽视了品牌建立不单单只是求快，最主要是求稳。每一个有影响力的品牌的建立都非一朝一夕的事，网贷这个行业更是如此。要想得到投资人的充分肯定，平台管理者必须一步一个脚印，切莫好高骛远。抵押贷款可能不会让一个平台非常迅速的累积注册人，但是却可以最大程度的控制平台的风险。
还有一些网網贷平台完全搬运别人的“品牌”。近日网银贷团队简介复制国诚金融一事闹的沸沸扬扬，前些天真假“钱多多”一事也是人尽皆知。一些网贷平台利用监管细则則尚未出台而钻空子，以为“黄袍加身”就可以“号令天下”，殊不知最终的结局只会“被诛九族”。
总之，网贷平台要想长远发展，不光要建立品牌，更要建好品牌。
