近日,以“环球发现 活出美丽”为品牌核心的中国著名女装品牌—歌莉娅推出首部微电影《
求婚大作战—一个爱旅行女孩的幸福恋歌》,微电影上线后,备受网民关注。
微电影《
求婚大作战》是以消费者故事为原型,讲
講述了一位80后爱旅行的女孩与男友的
爱情故事。他们恋爱十年,男友对她用心呵护,陪她去旅行,送她喜欢的礼物,在她生日的时候,男友大胆发起了一场甜蜜而浪漫的求婚……微电影将男主角对
對女主角十年如一的爱,表达得淋漓尽致,深深打动了网民。部分网民看完后表示:“来一次这样的
求婚大作战,人生也无憾了。”更有网民留言,希望歌莉娅帮助本身向求婚女友。
2012年歌莉娅提出“全网营销”理念,得到了行业的高度认同。而这次微电影的传播也延续了这一理念。采取了多元化媒介组合,大胆尝试社会化媒体营销。从微电影上线到主流门户视频推送,再到社会化媒体互动以及最后新闻门户的报道,社会化媒体的运用起到了
至关重要的作用。把单线的传播转化为沟通与分享,从被动接收信息到主动转发信息,形成了良好的互动
動。
歌莉娅首次将消费者情感故事与品牌进行融合,由此看出歌莉娅越来越注重与消费者的情感沟通。这次微电影通过立体化的网網络传播,不仅加强了与消费者的情感链接,还有效提升了品牌好感度。
来源青年导网)