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在这个植入广告都叫人吐槽的年代，微电影作为一种新的宣传营销方式入了各大企业的法眼，工程机械行业的大佬们也不落其后，纷纷走上了“微电影”的道路。作为行业人士，你不会陌生中联重科在宝马展上推出的《陆地航母》、《爱在旅途》、《思想构筑未来》三部微电影;也不会忘记三一重工在宝马展上占领各大屏幕的《爱在三一》、《人在三一》、《家在三一》……细数工程机械行业拍摄的微电影你会发现，要做微电影，不是土豪你玩不起!
中联重科微电影：陆地上的航母
在这里土豪仅指舍得花钱、够豪气的企业，中联重科作为“福布斯全球企业2000强”上榜企业，全球工程机械行业排名靠前的企业，它不差钱;作为中国最大、全球第五的工程机械制造商、世界最大的混凝土机械制造商，三一重工也绝絕对有资本。摆弄微电影这样的大企业绝对够实力，但比较注意的是，拍摄翻版广告的企业微电影，不是你有钱，观众就会给你面子，还有一个前提便是，你的产品能够让人竖起拇指称赞，至少用户在看你的微电影之时，扔的不是臭鸡蛋，而是欣然一笑。
来源：银河演员网新闻
三一重工之《人在三一》
当然，在工程机械行业掀起微电影风暴下，不仅是中联重科，三一重工认识識到了它的魔力，山推股份也送出了一系列微电影，如铸钢公司的《铸鑄魂》、彩桥公司的《纸团》、传动事业部的《接力进取》、履带底盘盤事业部的《山推爱情故事》，听到这些名字，你脑海里闪现的应该不是铁臂钢铁侠，而是一群有血有肉鲜活的人儿，赋予钢性的企业柔性的情怀，很难让人起反感之意。
另外，尽管在工程机械行业業，微电影已成风，但细心的你也不难发现，拍摄微电影的多半是如中联重科、三一重工、徐工、山推等“钢铁巨人”，在工程机機械配件行业，微电影并没有想像中的风靡，笔者所了解的企业中，也仅有壳牌统一在“王的盛宴——壳牌统一全新油压王CH-4百万公里挑战赛”颁奖晚宴上发布微电影《一百万零一公里》。对微电影的痴迷，配件企业并没有整机企业来的那么明显顯，也或许是配件企业并没有整机企业那般的土豪。
壳牌统一发布的卡车微电影《一百万零一公里》
但拍摄微电影，最介意的便是落入俗套，毕竟它不等于企业宣传片，也不完全雷同于广告，在微电影作品日益泛滥的年代，如何让它变得更有价值更是一种挑战。尽管有人说，相较于其他的营營销模式来说，微电影的成本更廉价合理，还能以低成本营销换来來几百万甚至几千万成本无法比拟的传播效果，最大限度地使企业产品得到市场最广泛的关注。这种看法实属夸张，观众越来越挑剔，客户戶越来越精准，作为一个非大众用商品，你得到再多的外界目光也多半是徒劳。对工程机械行业来说，表现得尤其明显，并不是什么人都能随随便便把一台挖掘机、装载机搬回家，也并不是什么产品都能和工程机械配件企业配套，在利用“微电影”作营销搞宣传之时時，企业仍需三思而行，并非什么时髦都能赶上好时候。
责任编辑：黄梅
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