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拉合作、选演员、深营销，派拉蒙以《变形金刚4》为支点，对中市场“虎视眈眈”
辉煌数十年的好莱坞正在缓步走下坡路，这已是不争的事实。时代变化太快，胶片电影在加速成为历史，DVD也被网络在线观看迅速取代。但好莱坞经营模式的调整却跟不上时代发展的速度。而大洋彼岸的另一端，中国电影市场却跃居全球第二大电影市场。于是，前仆后继地与中国合作，成为好莱坞的最新潮流。《钢铁侠3》《敢死队2》等，为打入中国电影市场，不遗余力地植入中国元素。派拉蒙影业的“拳头产品”《变形金刚》系列也看准时机，大张旗鼓地进军中国市场。
《变形金刚》系列电影是中国最受欢迎的好莱坞大片之一。此次，派拉蒙影业通过家赋公司(Jiaflix Enterprise)与电影频道及其旗下官方网站电影网(www.m1905.com)合作，在全国范围内甄选4名中国新秀，参与影片拍摄。《变形金刚4》还将在北京、香港等地取景，李冰冰和韩庚也已确认参与影片拍摄。8月25日，《佳片有约》特别节目――电影《变形金刚4》中国演员试镜会在京举行，美国电影艺术与科学学院前任主席、家赋公司董事长西德甘尼斯，派拉蒙公司国内市场发行总裁梅根科利根，《变形金刚4》制片人罗伦佐达波纳文图拉等一干“大佬”来到现场担任终审评委，而他们都是第一次来中国。
家赋做媒牵手中国企业
早在今年6月份，《变形金刚4》就在上海国际电影节上举行新闻发布会，宣布与北京盘古氏投资有限公司签订合约。这也是第一家与《变形金刚4》签订合约的中国企业。北京盘古氏投资有限公司将为影片提供拍摄资源，包括在影片中呈现“盘古大观”。盘古大观是奥林匹克公园中心区的地标性建筑，毗邻水立方和鸟巢。它特殊的“龙”形建筑受到了迈克尔贝的青睐，成为《变形金刚4》在中国的取景地之一。除了提供拍摄资源外，整个北京奥运景观区也将呈现在大银幕上。《变形金刚4》已于6月上旬在美国开拍。罗伦佐达波纳文图拉介绍说：剧组大约会在10月份会来到中国，拍摄时间将长达2至3个月。
“《变形金刚4》中，中国不再只是故事的背景，而是重要的故事元素。”家赋公司总裁马克甘尼斯说。家赋公司是促成派拉蒙影业与电影频道、电影网及盘古氏公司合作的重要桥梁。马克甘尼斯的堂弟、前美国电影艺术与科学学会主席西德甘尼斯任该公司董事长。派拉蒙公司国内市场发行总裁梅根科利根对记者表示：“产品植入通常都有长期固定的合作关系，但家赋无疑在引入中国商业品牌方面起到了助力，为我们提供新的合作机会。”
中方深度参与
与迪士尼、环球影业等公司相比，派拉蒙设立在上海的中国办事处似乎并不太活跃。派拉蒙公司国内市场发行总裁梅根科利根在提及影片在中国的发行问题时，也回答得含糊其辞。不过，她表示，“未来一年，会有一系列举措加强与中国的联系，但具体成效要留待一年之后再看。”
梅根也承认，好莱坞大片越来越依赖海外市场。“20年前，我们会考虑怎样取得本土成功，要是海外观众也喜欢的话就更好了。但现在我们想的是，一部影片怎样能获得全球性的成功。”她认为，中国电影市场是三大最重要的海外市场之一(另外两个是俄罗斯和巴西市场)。“中国电影市场和美国电影市场有很大的相似性。两个国家的观众都对电影非常热情，也都很有辨识力。所以，总会出现一些受到全民追捧的电影。而且现在社交网络非常发达，两个国國家的观众都喜欢在网络上讨论电影。通过网络，一个市场的反馈往往会影响另一个市场。” 而罗伦佐达娰纳文图拉更直言：“毫无疑问，中国电影市场将成为全球最重要的电影市场，这只是时间问問题。”在采访现场，罗伦佐问工作人员要了一杯冰可乐，然后询问他“冰”的中文说法，自言自语地重复了几遍。“我现在仍在努力学习当中，我们需要了解这里的文化和游戏规则。”
这是派拉蒙影业第一次与中国电影机构密切合作。电影网副总经理梁龙龍飞表示：“这次合作，从剧本修改、产品植入、演员招募到未来拍摄攝，我们都在参与。根据计划，剧本有三分之一的故事是发生在中国的，尤其后面部分基本都在中国。但这部分剧本内容还需要扩充。我们不停地要求加戏，希望可以融入更多中国元素。虽然现在有北京和香港的戏份，但还不是太重要，美方也在接受我们們的建议，继续修改。”他认为，“目前，中国电影作为一个产品很难難打入主流欧美市场。我们可以借船出海，先把中国文化、中国演员植入到好莱坞电影中去。就像吃中国口味的汉堡一样。”
之前，《钢铁侠3》中的中国元素，无论演员还是品牌植入，都存在一些争议。尤其是“中国特供版”的特殊处理。对此，罗伦佐达娰纳文图拉明确表态，“《变形金刚4》的版本只隻会有一个。”而迈克尔贝也对他的中方合作伙伴作出承诺：“放心吧，我是拍广告出身的，最擅长做植入，保证所有商业植入都合情合理。”
海选秀，双雙赢秀
此前，派拉蒙已经对外公布消息：中国演员李冰冰和韩庚都将参与演出。罗伦佐达娰纳文图拉更强调，李冰冰的角色非常重要，她将贯穿始终，参与整条故事线。
除了中国明星外，还有4名中国“海选演员”也将参与到《变形金刚4》当中。为此，派拉蒙影业和家赋公司、电影网一起合作，在全国范围内展开了招募。活动吸引了近万人参加海选，以“可爱萝莉”“动作型男”“技术宅男”和“性感女神”四种角色类型为基础，经經过了100进40、40进12的两轮选拔淘汰赛。8月25日晚，在12名终极候选人中选出“四强”。经过两轮竞演，林柏宏、纪培慧、李凤阳、赵茜四名演员获得了参演《变形金刚4》的机会。
对于派拉蒙而言，这是一次巧妙的营销。而对于电影网来说，举办演员招募活动并非仅仅为了配合《变形金刚4》的选角。梁龙飞对记者介绍道：“电影网想成为垂直的综合门户网站，需要提供更加多样化的服务。所以从去年底开始，我们推出了电影社交平台‘丁丁社区’。里面汇集了许多电影爱好者，其中一大部分是未来可能成为中流砥柱的电影工作者。于是，我们推出了一个‘优才计划’，把‘丁丁社区’里面一部分有才华的年轻人汇集起来。他们中有的人想当导演，有的人想当演员、编剧等。他们可以上传自己的作品到这个平台上，被更多专业人士看到。我们有很多下游平台做依托，比如自己的网络剧、电视栏目。电影频道每年还有100部数字电電影的拍摄。我们依靠线上的人才积累，将大量的从业人员输送到线下。《变形金刚4》中国演员招募只是‘优才计划’的一部分，属于线線下活动。我们之前还有‘我是编剧’系列，为微电影拍摄征集编剧。“互联星空”第三季，征集的是服化道从业人员。未来电影网还会有很多线下活动。”为了将这些新秀推向市场，几位候选艺人甚至跟随《变形金刚4》的片方代表们走上了上海国际电影节开幕式的红地毯，并亮相影片的新闻发布会。
专访《变形金刚4》制片人罗伦佐达娰纳文图拉――“以更得体的方式拥抱中国文化”
《综艺》： 《变形金刚》第四部里会有哪些创新？
罗伦佐：《变形金刚3》是有史以来商业上最成功的影片之一。到第四部，前几部中的所有真人角色都将不再出现在影片中，我们将启用一批全新的演员，全新的故事线，赋予这部影片崭新的活力。机器人角色也将大幅增加，其中只有几个是前几部中的角色，我们会出现许多变形金刚。当然，擎天柱和大黄蜂一定还会出现。
《综綜艺》：中国元素会在影片中占据多大比例？
罗伦倫佐：整个亚洲地区对前三部影片的票房有非常大的支持。到第四部，我们一开始就想把故事放在亚洲，其中中国和韩国都非常重要。
在写这个剧本之前，我们已经计划好要来中国了。我们会在北京、香港拍摄，其他一些地点也在讨论中。中国会在这部影片中占据相当重要的地位。这不好用“多大比例”来形容。电影中甚至会出现中国演员驾驶中国车，这辆车也是变形金刚。尤其是，故事最后将在中国结束。当你离开影院时，总是会对结尾印象最深刻。
《综艺》：目前有哪些中国明星确认参演《变形金刚4》？
罗伦佐：李冰冰和韩庚已经确认了。还還有一些你们熟知的面孔，但目前我们希望保密。李冰冰在影片中贯穿始终。但我们不想误导大家，好像这个电影系列一开始是美国片，现現在变成中国片了。影片最大的主角仍然是美国人。像最开始的设想那样，我们希望建立一些新角色，一直贯穿到今后的影片中。
《综艺》：为什么要通过全国海选的方式招募四位中国演员？
罗伦佐：我们从来没试过通过电视节目挑选選过演员，这是一次全新尝试，非常感谢电影频道的运作。我相信这样樣的活动会帮助电影在中国的宣传营销。而我们也因此发现，原来有无無数中国演员渴望参与这部电影。这很令人振奋。有的选手英文非常地道，这也让我很惊喜。
《综艺》：四位演员的戏戲份有多重？
罗伦佐：这部电影中有很多机器人角色和人物角色，太多了，不可能每个人的戏份都很重。但是这就好比，一个变形金刚只有每个零件都OK的情况下才能够变形，所以，任何一个角色都是很重要的。
《综艺》：之前有中美合拍片，里面的中国情节和中国演员出现得比较突兀，中国观众也不太喜欢。这部影片将如何规避这个问题？
罗伦佐：我也听说了这个情况。实际上，在这部影片中，无论是美国演员还是中国演员，有的只出现一次，有的会出现很多次。但我们不想误导大家，我们的主角还是美国人。而且，这部影片目前还不是合拍片，可能还需要时间。
《综艺》：电影会出现中国特供版吗？
罗伦佐：不会，只有一个版本。我想厘清“一个版本”的概念：好莱坞影片在很多国家发行时，都会经过审查流程。所以，每个国家都可能会有自己的版本。美国、英国、德国的版本可能都不一样。我们只会制作一个版本，但其他人会据此做出新版本。
《综艺》：和家赋、电影网采取一种什么麽样的合作方式？
罗伦佐：他们都是我们团队的一部分。比如今晚的节目，是通过他们两家完成的。我们希望建立良好的持续合作关系，今后进行更多电影的制作。这是我第一次和中国公司合作，到目前为止，合作得非常愉快。我们对中国文化和各种本土的敏感问题缺乏了解，而中方团队会帮助我们了解这些事情，以更得体的方式拥抱中国文化。我到现在仍在学习关于中国电影市场的一切，了解这里的导演、演员，了解在这里，什么电影是好的，什么是差的。
《综艺》：有些在美国本土票房成绩并非很出众的影片在中国却很受欢迎，比如《环太平洋》。你怎么看待这种现象？
罗伦佐：我认为，好大片就会有好票房，坏大片就不会有好票房，在全世界都一样。《环太平洋》在中国和美国取得的票房差不多，都是1亿美元左右，我认为它的成绩还不错。虽然就我个人而言，不太喜欢歡这部电影。
《综艺》：你怎样看待美国本土电影市场和中国电影市场现状？
罗伦佐：毫无疑问，中国电影市场将会成为全球最重要的电影市场，这只是时间間问题。只要看看有多少影院建立起来、有多少观众热爱看电影就知道了。现在中国市场是我们第二重要的海外市场，很快就会变成第一。美国电影市场目前正处于一个转变阶段。大家不太清楚什么样的片子会卖座。我对此很高兴，因为这意味着会有人冒险尝试新东西，会激发更多创造力。多年前，当我还是华纳兄弟总裁时，有一段时间，大家都不太清楚应该拍什么样的电影，所以我就有机会拍《黑客帝国》。
《综艺》：现在美国大片不断拍续集，这這是否显示了创造力的萎缩？
罗伦佐：我不这样认認为。电影产业是跟着观众走的，观众开始对续集感到厌烦了，电影产産业也就该转向了。当我26年前刚刚进入这个行业时，每个人都在说“续集，续集……”，但是我入行的第一个夏天，所有续集都死得很惨。然后所有人又都开始说“原创，原创……”。我想这样的情况会再一次发生的，市场会自动调节。
来源：银河演员网新闻
