佛山不少家居企业都通过微电影营销。

　　信息时报记者 邱作霖 摄

　　信息时报记者 邱作霖

　　近日，佛山有家居品牌邀请知名导演和演员，拍摄以“爱家日”为主题的微电影《“狠”爱你》将于月底上映，而对于佛山的家居行业来说，已经有不少商家通过微电影来进行品牌宣传，也取得了一定的口碑和收益。

　　业内人士表示，微电影不仅制作成本低，而且制作周期短，虽未直接促进销售，但宣传效果明显，对品牌价值的传播能起到相当大的潜在作用，对企业日后的发展有积极影响。

　　效果

　　有微电影点击量过千万

　　用微电影来进行品牌宣传对佛山的家居商家来说已经不是什么新鲜事了，单在去年就有《时间门》、《早餐》、《让玛缇飞》、《我的山》、《爱·依诺》等几部微电影在网络上广为流传，有的更获得了数百万的点击量。今年10月份，由佛山德美陶瓷出资的公益微电影《中国合租人》被腾讯视频评选为2013年十大最值得期待的微电影之一；惠万家陶瓷的《触动爱》微电影也获得了“新传媒传播大奖”，更成为陶瓷企业创新媒体营销的模范。在这些投资微电影的家居商家里，除了有新型的家居商家，也有传统的大厂商，覆盖了地板、建陶、家具等产品，可见微电影宣传方式的受欢迎程度。

　　去年年底，慕斯寝具推出的首部网络贺岁微电影《床上关系》在上映后的短短几周内就获得了5800万的点击率，在各大视频网站上占据了排行头条，成为国内家居行业标志性的娱乐营销事件之一。而红星美凯龙的第一部微电影《时间门》更是邀请到了台湾的著名导演和香港一线演员参与制作，播出后也受到了相当大的好评。今年的6月16日父亲节，由萨米特陶瓷推出的亲情微电影《爱如初》得到20多万的点击率，转发率高达20万次，微电影的营销覆盖面和宣传力度由此也可见一斑。

　　如此有效的宣传效果让众多佛山的家居商家对微电影表示出浓厚的兴趣，佛山新明珠集团市场部经理符小燕表示，借助微电影的作用，可以将企业的品牌形象和产品特性融入到故事当中去，迅速扩大品牌和产品的认知度和影响力，让品牌的内在精神感动观众，影响社会。这也是眼下许多品牌纷纷投入资金拍摄自身品牌或公益微电影的原因。

　　商家 营销更精准 利于品牌推广

　　记者了解到，佛山家具行业所拍摄的微电影，大多打出亲情、家庭等温暖人心的主题，时间为5分钟至20分钟不等，时间短，节奏快，非常适合现代都市的快节奏生活中的年轻男女观看，能够很快的抓住消费者的眼光，有利于品牌形象的宣传推广。

　　高要新时代陶瓷企业的市场部经理郭阿翠告诉记者，近年来，微电影强大的影响力和广泛的宣传效果已经让家居企业无法忽视它的作用，新时代陶瓷也有计划投资拍摄企业品牌的微电影。首先比起正式的广告来说，微电影的制作成本非常低，在宣发上的花费也不高。其次，微电影的时间也没有太多的限制，加入能引起共鸣的剧情还可以获得更好的宣传效果，这种品牌价值的“软植入”比起硬邦邦的广告来说也更容易让人接受。

　　据介绍，微电影不仅制作成本低，而且制作周期也很短。从构思、定剧本、选角、拍摄、制作，时间最快只需要几个星期，很多企业都让自己的员工参演到微电影中去，不仅可以减低演员成本，还可提高员工对公司的品牌认可度。

　　不过，根据新浪家居网之前做的调查显示，在看过家具企业微电影的观众中，只有61%的网友表示对微电影中的品牌“有一点印象”，能记住其中品牌或者品牌价值的观众也不超过20%，可见微电影对直接销量的积极影响并不明显。

　　对此，佛山市红星美凯龙企划总监彭成斌表示，主打温情牌的微电影的确能够非常快的的引起观众的共鸣，观众沉浸在感动和深思之中而关注不到品牌的情况也很正常。但是对于企业来说，微电影与其说是一条软广告，还不如说是一种品牌价值观的宣传，只要这种价值观是积极的、向上的、能引发观众共鸣的就足够了，并不强求观众都能记住品牌，过度的品牌宣传反而会适得其反。不过随着喜欢看微电影的80后、90后逐渐步入家居消费主力群体的行列，这种品牌价值观的传播还是能起到相当大的潜在作用，对企业日后的发展也会有积极影响。

　　记者观察

　　微电影在潜移默化中推广品牌

　　家居行业涉及的产品十分广泛，技术层出不穷，商家也非常多，普通消费者并不知道如何去了解与辨别，感觉对这一个行业相当陌生。但是记者看了几个家居企业的微电影之后发现，其中的感觉却是如此的温馨。这些微电影无不通过对亲情和家庭感情的刻画来营造出感人或引人深思的氛围，没有强硬的品牌价值植入，但贴合家庭使用的家居产品，会在潜移默化引起人们对产品的关注。

　　随着80后、90后逐渐成为市场消费群体，商家在营销上也逐渐贴合这个人群的实际情况，而微电影的品牌营销銷的确是一种好方法。一部好的微电影不仅能让商家节约广告成本，更能为社会带来一丝温暖，在潜移默化中传播正能量的同时，也让人们們了解到企业的品牌，拉近消费者与商家的距离，确是一件一举多得的好事。

　　不过，鉴于微电影对销量的转化并不明显顯，建议实力并不足够的企业别贸然尝试，更无须盲目跟风，否则会适得其反。