 |
|
微电影在近几年内乘风而起，令无数人措手不及。微电影的出现，是社会化媒体发展成熟后，在社会各应用方向上的延伸和体现。微电影身上有电影与广告的双重基因，在中国广告市场增速一直高于 GDP 增长的背景下，也让人们对微电影商业价值的探讨空前火爆。
在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显成碎片化趋势，网络和各种移动终端将常规微视频和微电影的观应人群分散，并随之集中到互动联网上。据星传媒体的一项数据统计显示，中国的 4 亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这也给移动互联网企业探索微电影营销提供了可能。
秦江波
近日，由由芭乐传媒和锐影业出品，蓝光浏览器等联合出品的微电影《青春盛宴》上映后，获得了网友的广泛关注。而蓝光浏览器也通过此次深度合作，在蓝光影院免费首映《青春盛宴》获得了巨大的成功。截止目前，蓝光浏览器日均流量达百万，用户数量突破千万。
在谈到此次试水微电影《青春盛宴》的娱乐营销，蓝光浏览覽器 CEO 秦江波表示，作为一个互联网入口公司，我们一直在寻找创新的方式推广我们的浏览器。在今年 6 月份结实年轻新锐导演何自强。深深对對何导在互联网认知，和对互联网用户定位等方面的深刻见解。双方一拍即合，决定共同拍摄该片。秦江波认为，微电影观众就是互联网用户。一个好的互联网产品，无非是解决用户两类问题，一是解决用户戶的痛苦，二是为用户制造快乐。蓝光浏览器坚持为用户提供高品质上网的浏览器，同时也正在通过用浏览器 “ 玩 “ 娱乐，来加速为用户制造快乐的步伐。类似此次战略合作，蓝光浏览器内置的蓝光影院，可以为用户提供微电影《青春盛宴》免费观看的同时，更通过過搜索技术聚合最新的高清电影资源，让大家免费看最新的高清电影。，给大家带来快乐。
一方面，多元化的媒体體通路让电影收视随时随地都在增加，微电影与传统电影产业在内容和形式上形成了两性的互补和互动。另一方面，微电影也脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，被企业、资本和从业人士各方看好。在对微电影未来商业价值上，蓝光浏览器 CEO 秦江波也指出，微电影的商业价值目前主要体现在版权费，赞助商，付费点播等方面。这完全是按照电影的思路来走的，这种模式在美国是行得通的，因为他们对版权意识，以及付费习惯构成了良好的商业氛围。然而中国情况就大不同了，很多人宁愿购买 5 元盗版盘，也不愿意去网上付费。 “ 虽然是这种情况我从一个互联网从业者来來看微电影，但微电影的商业价值还有巨大空间。我们知道整个互联网網就是眼球经济。微电影具有聚合海量眼球能力，一定能产生更多的价價值。我们也一直探索更好的商业模式，来帮助微电影更好的变现。 让互联网和微电影进行深度跨界融合的营销。
