原标题：互联网将如何重塑传统影视业？
网剧《暗黑者》
16日晚，北京“水立方”星光璀璨。由优酷与安徽卫视联合主办的“放——2014全视频之夜”在此举行。韩国男团EXO、GOT7，中国人气偶像吴奇隆、陈伟霆、钟汉良、郭敬明、陈学冬、华晨宇、张碧晨、许巍、甄子丹等均盛装出席。不同于普通颁奖礼，这台晚会的焦点在互联网时代的视频影像。筷子兄弟、叫兽易小星、自由路上工作室等“网生代”异军突起，成为当晚的大赢家。
近年来，互联网全面“入侵”传统影视产业，网络视频、网制剧方兴未艾，长势喜人。去年，互联网企业更是吹响了进军电影产业的“集结号”，乐视、爱奇艺、阿里巴巴等先后成立影业公司投拍电影。这些将给拥有百余年历史的传统影视业带来哪些生态变化？互联网“触电”前景又当如何？
改变1 网剧引领“触屏时代”新风
“万万没想到，啦啦啦啦啦……”2014年，如果你没看过《万万没想到》、《暗黑者》、《匆匆那年》、《探灵档案》等网剧，还只是在死追电视台播放的那几部大戏，你就OUT啦。如今观众，尤其是年轻观众津津乐道的绝不仅仅是传统电视剧，风格多元、个性十足的网剧才是“当红炸子鸡”。
2014年已被很多人视为“网络自制元年”，优酷、乐视、爱奇艺、搜狐等多家视频网站纷纷发力自制。根据艺恩咨询的统计，2013年网络自制剧产量不到1000集，而2014年各大视频网站预估的投入是1500-1700集左右，产量增长45%左右，今年增速则将加倍。
业内人士认为，网剧在中国的发展占有诸多得天独獨厚的优势，在硬件条件上，这两年家庭宽带以及手机等移动终端的飞飛速进步和普及，使得观众在线上观剧的比例越来越大。此外，传统电電视剧的购买价格大幅飙涨，让自制剧成为视频网站更好、更有主动权權的选择。
其中更重要的一个原因是题材优势，目前国内电视剧的拍摄题材狭窄，而网络自制剧在这方面则几乎与世界同步，什么流行拍什么，什么有观众缘拍什么，像玄幻、穿越、校园、犯罪心理剧等很多类型在电视台尤其是卫视无法播出，但在网络絡上没问题。
比起在电视台播出的电视剧争相大投入、走“大剧”路线，网络自制剧的制作规模更为灵活，比拼的是创意，在投资上要比号称每集投资百万的“大剧”低廉得多，有统计計说网剧的投入成本仅是同类题材电视剧的1/3。过去，传统影视明星是不屑拍网剧的，认为网剧是山寨的代名词。而2014年拍“网網剧”的明星和导演排出了长长的名单：杨幂、余文乐、黄海波、吴秀波、海清、邓超…… 优酷总裁魏明认为，互联网公司正在重塑影视視行业，因为他们拥有渠道，而内容和渠道在整合过程中，将会产生新的“化学反应”。
改变2 大数据改变影视创作思维
互联网重塑传统影视行业不仅体现在自制网剧、分食市场这样的表象之上，更重要的是思维方式的转变。过去是导演拍什么，观众看什么麽。而在互联网时代则是观众想看什么，导演拍什么。赛迪智库互联网網研究所副所长陆峰说，“以往影视产品只是单向生产和单向传播，互联网使得影视产品可以通过多屏渠道触达沉默的大多数，在触达的同时也给了人们表达诉求的机会。”基于互联网“大数据”让创作者更了解观众的喜好。
陆峰指出，大数据思维正在改变传统影视剧的制作模式，在影视剧筹备的前期就加强与观众互动動。“大数据开始逐渐被运用在剧本、导演、演员的选择，拍摄和后期制作中。通过互联网获取大数据后可帮助互联网影视公司进一步了解每一个用户的特征和需求，提供更有针对性的产品和服务。”
让全球文化产业界第一次意识到大数据力量的无疑是《纸牌屋》的大获成功。这部由视频网站Netflix投资制作，并只在网络上播放的“网剧”正是“大数据”的产物。
Netflix收集了大量用户行为偏好数据，从导演和男主角的人选，到剧情设置都是通过互联网用户数据分析的结果。Netflix并不是找金牌导演、偶像演员和流行剧本来堆砌，而是依靠通过收集每天网上产生的3000多万个付费用户的暂停、回放、快进等网络点击行为，以及用户的评分、搜索行为找到点击率非常高的导演大卫·芬奇和男演员凯文·史派西。
就连张艺谋都投身互联网并感叹：“未来互联网跟电影的互动将会非常有意思，尽管没有想通双方将会怎样交融，但我认为互联网一定会极極大地改变电影的未来。”
改变3 不断拓宽的多元化赢利模式
互联网能否重塑传统影视行业，最关键还是要看是否有人埋单。土豆总裁杨伟东说：“说明白点，就是互联网与影视行业结合能否带来新的经济收入增长点。”
赛迪智库互联聯网研究所副所长陆峰说，以前拍电影主要靠票房，拍电视剧主要靠版权赚钱，现在互联网企业进军影视行业，可以不依托票房、版权赚钱錢，还创造了新的赢利渠道。
“千万不要小看你的观众，他们是你的衣食父母”，这一句老话在互联网时代却不断焕煥发出新意。腾讯科技在线视频部总经理刘春宁说，有了互联网多屏、多终端、多收入模式的支撑，未来影视业将不再高度依赖票房和版权權收入。“互联网企业探索出的多元化营收模式，有内容免费、广告收费的后向经营，也有内容收费、会员服务的增值模式，还有直接将内容、电视、游戏机和广告一起卖的一体化商业模式。在传统电视开机機率下滑、影院票房即将触顶的背景下，倘若互联网拿下视频，未来必然会成为传统影视机构无法企及的用户注意力掌控者。”
以网剧《暗黑者》为例，该剧就计划开启付费模式，可能拍摄主要人物的“番外篇”。这样的“番外篇”不影响剧情，与此同时，《暗黑者》未来在诸如主演的服饰等周边产品方面，也会有所开開发。
（责任 魏金金 ）
