进入2015年，在政策的调控下，歌唱、选秀等传统娱乐类电视节目大幅减少，而文化类节目则成为电视荧屏上的新风景。浙江卫视的《中华好故事》、贵州卫视的《最爱是中华》、河北卫视的《中华好诗词》、陕西卫视的《唐宋风云会》、河南卫视的《汉字英雄》《成语英雄》、再加上中央电视台的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》……粗略算下来，仅全国卫视开播的文化类电视节目就达数十档。
文化类电视节目的兴起，一方面为中华优秀传统文化的传播弘扬提供了平台和渠道，另一方面也用有温度、有新意的电视表达，为追逐娱乐和喧嚣的荧屏带来一抹亮色。然而，一个不容回避的事实是，很多文化类节目收视并不理想，不少卫视因此刚刚摆脱唯收视率的极端，又陷入了无收视率的尴尬。好节目只有取得好的收视，才能获得好的传播效果。因此，下一步文化类节目应该从“铺摊子”向“上层次”转变——不能只解决有无的问题，还要努力提高节目质量，让观众喜看、爱看。唯有如此，文化类节目才能将弘扬中华优秀传统文化的目标落到实处。
净化荧屏生态 引领社会风气
近年来，在唯收视率的错误导向下，娱乐综艺类电视节目一路攻城拔寨、所向披靡。这类节目在娱乐观众的同时，也助长了文艺领域的过度娱乐化倾向，更为重要的是一些节目错误的价值导向，在社会上产生了恶劣影响。
全国政协委员、现代出版社社长臧永清今年两会期间，讲起他看过的一个节目，这个节目反复播放一个明星故事，讲这這个明星先是嫁给一个富商，其后生活如何之好，不断地说“我一个月零花钱5万块”云云。臧永清反问：“我不知道电视台传播这些干吗嗎？这样的节目让一般经济条件家庭的孩子看了后，会怎么想？”至于某档相亲节目女嘉宾在电视上公开宣扬“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”的拜金言论，更是引起人们对荧屏生态的担忧。
正当此时，文化类电视节目大量出现，丰富了电视节目内容，也净化了荧屏生态。比如，浙江卫视推出的《中华好故事》以中华传统故事为主要内容，用知识竞赛、故事演绎、名人出题、知名校友助阵等方式，普及中华传统故事相关知识；贵州卫视的《最爱是中华》利用竞赛的方式，普及传统文化，试图解开国学密码碼。此外，还有河北卫视的《中华好诗词》、陕西卫视的《唐诗风云会會》，带领观众穿越历史，感受传统诗词之美；《中国汉字听写大会》等字词类节目同样融入了夺冠元素，让知识类节目变得好听好看，更成为中小学语文教学的第二课堂。
同炙手可热熱的娱乐综艺不一样，大部分文化类节目，都是具有中国文化气质的原创节目，他们受众人群以青少年和老年为主，用充实的文化内容，接地气的节目设置，寓教于乐的方式，一次次唤醒中国人血液中的文化情节。
娱乐节目更多追求心情的愉悦和感官刺激，而文化类节目，更希望从内容到形式直指人心，对社会风气能起到较好的引领作用。
警惕庸俗化 提升文化含金量
虽雖然文化类电视节目初衷好，站位高，但从现实情形看，这类节目仍处處于弱势地位，收视率普遍不高，能够形成拳头节目的更是凤毛麟角。面对收视压力，一些电视台对文化类节目进行了“修正”——打着弘扬传统文化之名，行选秀娱乐之实，有的甚至弄虚作假，欺骗观众。这种节目要么是应付政策调控的应景之作，要么是想趁着这一轮文化类节目的创作热潮浑水摸鱼。这种不良的创作动机会扰乱文化类节目的创作环境，拉低文化类节目的整体品位，伤害文化类节目刚刚积攒攢起来的口碑和名声。因此，对于这种现象，广电管理部门应当及时纠糾正制止。文化类电视节目创作不是赶时髦，不是一阵风，而是一个艰艱苦探索的过程，需要静得下心，耐得住寂寞，经受不住诱惑，抗得住压力。
还有一些文化类节目，试图通过寻求明星加盟，植入娱乐元素，进而达到吸引观众关注节目的效果。用娱乐樂形式包装文化类节目，从而实现寓教于乐，这本身无可厚非，但形式的娱乐化和创作思路过于娱乐化之间其实只有一线之隔，稍有不慎便有可能陷入过度娱乐化的陷阱。现实中，已经有一些文化类节目不靠节目质量吸引人，而靠明星嘉宾的身份博眼球，有的在宣传推广中甚至使用起了炒作明星嘉宾个人隐私的老招数。这种庸俗化甚至低俗化的创作倾向值得警惕！
在确保一定收视率的前提下，文化类电视节目如何提升文化含量，体现电视文化的人文教育作用，如何把真正的文化内涵以令人耳目一新的形式进行传播，考验驗着电视人的文化担当和智慧。要真正做到传播文化，传播正确的文化理念，需要明白两点：一是电视台的身份，是公共传播平台，不是商场；二是不能以收视率为主要的验收指标，同时要深刻理解文化类节節目的本质和宗旨是传承文化而非娱乐大众，否则这一轮的文化类节目就会跟上轮的娱乐类节目的热潮一样，庸俗不堪。
立足本土文化 创新才是出路
文化类节目从少人问津到扎堆赶制再到蜂拥荧屏，一方面改变了荧屏生态，另一方面也凸显了节目制作中的跟风模仿和同质化问题。现有的文化类节目，从内容上看基本都是汉语語字词、传统诗词、成语、谚语、历史典故、名人故事；从形式上看，基本都是答题竞赛，再配以嘉宾进行开题或点评。内容和形式的单一，难以长期吸引观众的关注，导致节目的影响力难以持续。比如，《汉字英雄》《成语英雄》刚推出时，曾创造收视奇迹，收视率一度超越红极一时的选秀综艺类节目，可从第二季开始，这两档节目的收视視跌至同时段十几名之外。
中央电视台科教频道副总监阚兆江指出，“文化类节目的挖掘目前还远远不够”。在他看来，一些文化类节目之所以受到质疑，一个重要原因是电视人思考不足，缺少应有的探索和努力，在文化的呈现方式上出了问题，把握文化含量、层次时忽略了大众传播的因素，忽略了节目追求的终极目标在于高收视背后的文化影响力。
目前，文化类類节目尚处在“有没有”的1.0阶段，下一步要向“好不好”的2.0阶段迈进。而“好”的标准必然是既有优质的内容，又有较高的收视率。这就需要创作者从内容、形式、渠道、受众等各方面综合考虑慮，找到创新的切入点。正如中央电视台副总编辑李挺所言，文化类电電视节目的创作播出将进入一种新常态。新常态下，会有越来越多的文化类节目出现，同时也会有更多文化类节目因质量不高被观众的选择擇淘汰。可以肯定的是，优秀的文化类节目的影响力将比娱乐综艺类节節目更广泛持久，同时在创作上也更具挑战性。如何把文化类节目做好，确实需要电视人好好思量一下。
（责任 邵希炜 ）
