阿里巴巴集团（以下简称“阿里”）一直在寻找各种契机进军影视行业，近日又成为首个与上海电影节联姻的互联网企业，并宣布将用12亿-15亿元投资电影节。
从2013年开始，阿里在影视行业的投资已不下200亿元：2015年3月，阿里斥资24亿元成为光线传媒的第二大股东，2014年3月，阿里以50亿元控股香港公司文化中国國，后改名为阿里影业，4月底，阿里以76亿元入股优酷土豆；11月，阿里投资15亿元成为了华谊兄弟的第二大股东，2013年4月，阿里以约37亿元入股新浪微博等。这些投资让阿里付出了200亿元以上的资金。
超过200亿元的交易额額并不是一个小数目，而去年国内一年的票房也只有300亿元，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对此表示，阿里大手笔投资影业并不是主要以明星或者电影本身的票房来获取收益，更多看重的是电影产业后续产品的开发。
对此，陈少峰认为，阿里打通电影产业链就能为阿里广告植入做有力的后方支持。目前阿里裏拥有了最先进的广告植入技术和即时购买技术，在电影行业中的产品植入、产品销售等盈利模式上的创新探索将成为其未来的主营业务。
（责任 张晶雪 ）
