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美加净植尚,作为百年国企美加净日化的高端牙膏品牌,以其出色的产品品质、成功的营销传播,迅速在竞争激烈的牙膏市场中占据一席之位,并深受都市白领的喜爱。在其品牌快速发展的过程中,美加净植尚尝试了多种形式的品牌营销推广,并取得了良好的传播效果。
抢占电视屏,植入也时尚
2015年4月,美加净植尚在东方卫视开年都市情感大戏《酷爸俏妈》中植入广告,时尚都市男女主角在剧中展示并使用美加净植尚的牙膏产産品,剧中还设定了超市购物、公交站牌广告、电梯楼宇广告等场景,使其多形式与剧情相结合,让品牌的理念和形象尽可能最大化得到释釋放。
佟丽娅作为剧中的女主角,不仅在形象上与美加净植尚的品牌调性一致,其个人的影响力也正处于巅峰,她的美丽和优雅绝对可以对美加净植尚的目标消费者形成强烈的吸引力,通过电视剧的传播绝对有效地拉近了与目标消费者的距离。
美加净植尚植入式营销经验
●门門当户对——寻找与品牌同一档次的植入载体
作为国货品牌牙膏,喜爱美加净日化各牙膏品牌的消费者逐渐老龄化,如何获得年轻时尚消费者的信任与好感,亟须解决。选择年轻人喜欢歡的偶像明星及其电视剧,融入他们的生活方式,是一个不错的选择。在此基础上,美加净植尚选择与《酷爸俏妈》合作,使美加净植尚品牌在年轻人看剧的欢乐气氛中传遍千家万户。
●气味相投——寻找与消费者习惯吻合的营销方式
美加净植尚深知,如今的消费者,其观剧习惯早已改变,如何有效抓住消费,吸引其关注《酷爸俏妈》,从而更深入地了解美加净植尚品牌?美加净植尚借助微博/微信等新媒体传播渠道,在全网策划劃并开展了一场有一场引发热烈讨论的话题,从而吸引消费者关注、了解、认同美加净植尚品牌。
●软硬皆施——与與植入载体进行硬广配合、线下联动
在电视剧《酷爸俏妈》热播的同时,美加净植尚在线上开辟了“全民亲子剧场”,并策划多次线上活动,与剧迷进行体验式互动;在线下,以“酷爸萌娃乐翻天”为互动主题的商超促销、奖品互动也同步进行,线上线線下增强消费者对美加净植尚品牌的认知度和粘性。
借明星之势、借强势媒体之势,在品牌整合传播过程中,美加净淨植尚始终以借势为原则,使有限的传播预算最大化地被运用,实实在在地起到了良好的传播效果。
