 |
|
人民网北京7月10日电 （记者李岩）昨天下午，以做电影线上售票而被大众熟知的猫眼电影，在京举办了一场特殊的沙龙活动。在活动中，猫眼电影首次发布《大数据时代的电影消费洞察力报告》，并以2015年上半年公映的161部电影中票房过亿的42部电影为例，对中国电影市场的观影人群性别分布、年龄层次分布，及类型片营销策略等方面进行了全方位的数据分析。
《大数据时代电影消费洞察力报告》，样本抽取超过5亿人次，覆盖全国影院超4000家，在业内具有一定代表性。报告中显示，90后已成为观影主力军，95后观影群体正在迅速扩大；与2014年相比，人们的购票方式因“互联网+”概念的兴起，而发生了质的变化，截止2015年上半年，已有超42%的用户选择线上购票做为主要消费方式，抢购影片首映日预售票成消费新形态；在选择影片类型上，女性多选择颜值较高的青春片，男性则更多地钟情于热血动作电影。
公开数据显示，截止到2015年上半年，中国电影票房同比激增50%，达到202.42亿。其中中国电影市场的高速互联网化趋势明显，3月份线上出票占大盘比重超过50%，其中，线上预售票占首映日出票的42%。在线出票逐步成为电影票房构成的主力军。
从《大数据时代电影消费洞察力报告》中可以看出，90后已成为观影主力，其中95后观影群体正迅速扩大，在2013年中95后人群在线购票用户数仅占全部的4%，但在2014年此比率快速上升至12%，2015年则达到了15%，整体处于不断攀升的趋势。
若以7月1日至8月31日作为暑期档的时间节節点，中国内地一共将有70部电影公映，平均一天一部电影的体量，观众如何进行选择?影片宣传如何准确切中自己的用户群？
大数据报告显示，以今天上映的《栀子花开》为例，从從映前演员阵容关注度、预告片病毒发布、关键词集中搜索等方面，湖南长沙跃居电影预售票消费城市首位，其对影片导演何炅及主演李易峰的认可度最高，北方城市观影人数低于南方；关注用户群以女性为爲主，年龄段集中在21-25岁、16-20岁。对此，《栀子花开開》的片方——剧角映画总裁梁巍坦言，基于这些底层数据的挖掘，他们的营销发行团队做了大量方向性调整策略，主打“正能量青春牌”，这部电影不同以往的《致青春》、《匆匆那年》等类型影片，将更多地去展现成长、暗恋、考试、友情等青春元素，传递正能量；不去揭青春痛点，不去直剖灵魂深处，只做一部更贴近生活、更接近时下人正常心理的故事。
从7月1日上映的电影《默守那份情》到8月底的《三城记》，2015暑期档将有70部电電影上映。影片类型多集中在喜剧片、爱情片、奇幻片等类型中。单8月20日七夕节当天，就有《恋爱中的城市》《新娘大作战》《新步步惊心》《陪安东尼走过的漫长岁月》《落跑吧爱情》五片同映，可谓有史以来最为惨烈的暑期档。大数据分析指出，观影人群对影片的关注度，主要集中在激情介绍、预告片播映、演员阵容及社区影评互动等四个方面，它们的关注度比例分别是34%、26%，24%和16%，以上分析可以看出中国观影人群正逐渐理智化，更偏重影片的故事性、题材性及口碑效应。
