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影视新闻《电商与电视開启新商业模式 看电視剧买同款商品》

来源:银河演员网(本站编辑)   时间:2015-02-02  
摘要:
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  原标题:电商与电视開启新商业模式 看电視剧买同款商品

  “一边看电视剧,一边用手机app扫描台标,之后就自动跳转到剧中的同款商品。”最近,小静迷上了一部电视剧,剧中女主角的衣服、饰品都成为她的“扫货”对象。业内专家认为,这种“边看边买”的商业模式正在成为电商、电视媒体的“新宠”,不仅传播速度快、不受地域局限,还能够快速为商家捕捉到消费群体;但对于消费者而言,还需理性购物、购买适合自己的商品。

  据了解,这是采用T2O(TV to Online)模式的一部电视剧。“T2O模式,也有电商称之为‘边看边买’,其基本路径是从电视端传播,到网上即时消费,再到线下实时体验,这一模式将传统媒体、电商平台、产业实体三者串联成一个闭合的产业价值链。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青解释,通过“边看边买”,可将商品从电视端迅速转到线上销售,再转化为消费者的使用体验。

  “对于商家而言,其销量随着影视作品的开播逐渐攀升,关注热度持续提升;同时,随着播出结束其销量和关注度也会明显下滑。”莫岱青指出,T2O模式下的商品往往会暂时吸引消费者的“眼球”,但是仅靠一部影视作品赚取注意力是不够的,还是需要依靠过硬的商品质量和服务才能将“暂时”变为“长久”。同时,对于消费者而言,看电视剧冲动下的消费往往是不理性的,购买商品还是应该选择适合自己需要的商品。

来源:银河演员网新闻

(责任 邵希炜 )

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