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中国经济网北京12月17日讯（记者 刘晨）回想起2013年我们到底看了哪些电视剧，观众们恐怕脑海中就要一片空白了。从开年至今，还没有出现一部如《甄嬛传》那样引起轰动效应可以无限次无接缝重播的好剧。2013年已进入尾声，带着推出“下一部《甄嬛传》”决心迈入今年的电视工作者，几乎已经不得不接受失败的现实，而观众们也同时发现，今年还没有一部既叫好又叫座的现象级作品诞生。今年，巨制大戏没能复制辉煌，几部雷剧却赚得钵满盆满。
关键词1：“剧荒年” 收视低迷
中国经济网文化产业频道 刘晨/制图
根据权威营销机构纬岭传播提供的数据，2013年1月至今各卫视累计播出了678部电视剧，央视共计播出了149部，其中不乏大制作，也不乏大导演，更不乏大牌演员，但亮点零落，收视惨淡。中国经济网记者统计得知，800多部国产剧仅有《有你才幸福》《百万新娘之爱无悔》《咱们结婚吧》三部收视勉强破2。相比2011年15部剧收视轻松过2的劲头，就足以说明国产电视剧正在走下坡路。
资深娱评人王奎龙回忆说，过去很多年里，总有一些“年份剧”让人念念不忘。“比如一提起《闯关东》，那是2008年央视的开年大戏。《乔家大院》是2006年播的，还是陈建斌和蒋勤勤夫妻的定情之作。《金婚》是2007年的大戏，郑晓龙的这部戏把蒋雯丽彻底推上了电视剧女王的宝座。这些电视剧在当时引起的轰动和影响力，就足以让观众在过去多年之后，仍然能记住并且准确地说出时间。我们可以称它们为‘年份剧’。”
中国经济网文化产业频道分析，2012年的“年份剧”非《甄嬛传》莫属。这部长达76集的清廷宫斗剧引起口碑和收视轰动效应，成为轰动整个亚洲的重播神剧，更行销到美国等多个国家，是去年最成功的电视剧，没有之一。2013年也没有一部如《宫》《步步惊心》那种带动偶像热潮的剧，甚至根本没有一部真正意义上的走红剧。对比之下，2013年属于荧屏小年，纯正口碑收视双丰收的电视剧欠缺，那么2013年的“年份剧”在哪里？这恐怕观众和电视台都在思考的问题。观众和电视台都在期待着一部一炮而红，能够引起热点话题讨论的电视剧。但这样的现象始终没有出现，出品方、播出方在自说自话着自己多么有影响力，但剧荒时代却不期而至。
关键词2：雷剧横行 正剧落马
中国经济网文化产业频道 刘晨/制图
按理说，2013年应该是大剧井喷的一年。电视剧也不乏大制作，首先是电视剧界的翘楚人物纷纷回归。年初，高希希导演的《楚汉传奇》，陈道明罕见地出现在电视荧屏上，但收视率仅0.85。唐季礼监制的《精忠岳飞》，黄晓明以“教主”身份不惜搏命出演。郑晓龙继《甄嬛传》之后高调再接再厉，翻拍版的《新编辑部故事》强势来袭。导演管虎网罗了刘烨、张涵予、黄渤三大影帝套拍《厨子戏子痞子》的电视剧《火线三兄弟》收视率也不尽人意。郭宝昌十年磨一剑，续写《大宅门》传奇的《大宅门1912》再度上演，但收视率不足1。即便如央视一套黄金档推出的大剧《赵氏孤儿传》《推拿》《大秦帝国》等剧口碑不错，但收视也都沦陷。
中国经济网记者统计发现，卫视平台播出的800余部剧中，收视率过2的剧集屈指可数，共《百万新娘之爱无悔》《有你才幸福》《咱们结婚吧》三部剧破2，不过前两部剧被多数网友认为是“雷剧”。再看收视率排名靠前的电视剧，《新笑傲江湖》《陆贞传奇》《第22条婚规》《那金花和她的女婿》等剧，大多颇受质疑。历史剧擅长的中国电视，未能在今年推出一部口碑大作，持续发热了3年的国产电视剧行业，今年开始呈现出不同程度的疲态，不得不说是一种遗憾。电视剧题材上的扎堆、制作上的粗糙、类型上的杂糅等内在的问题是导致“剧荒”的重要原因。重质量不重噱头的竞争状态，是电视剧行业和其他行业都应该具备的基本素质。坚持内容为王，一定是发展的王道。而“消灭‘雷剧’有赖产业管理升级”的观点也未尝不是一种电视剧行业发展的尝试方法。消灭“雷剧”，是所有的电视人亟需解决的问题。
关键词3：网络视频大剧播放逆势而上
图片来源：艺恩咨询
尽管电视收视率低迷，但网络的点播量却依然火爆，这得益于网络话题的热炒效应以及网络收看方式的全面崛起。艺恩咨询的数据显示，近4年传统电视平台和网络平台的收视率和覆盖人数此消彼长，2013上半年网络视频的年度平均网络覆盖人数就达到近2亿，《新笑傲江湖》的网络点播量高达19亿次，再加上第2名的《陆贞传奇》，“于妈“两兩部大剧在各大视频网站累积播放量过35亿次，其中《新笑傲江湖》仅在腾讯视频的点播量就突破10亿次。
逆天的点击量极大提升了网络视频的影响力，其中腾讯视频表现突出，这与與其押剧和运营能力是分不开的。从艺恩榜单上看，上半年播放量TOP10的大剧中，腾讯视频有8部，而其他非独播的诸如《陆贞传奇》也贡献了5亿多次的点击量，在多平台的优势联动下，以大数据为爲基础，腾讯视频在了解用户口味的基础上，实现对用户“广而精”的个性化推送，这也是视频网站的优势所在。另一方面，借助网台互动動或可拉升传统收视率。
关键词詞4：上半年惨淡 下半年回暖
2013上半年电视剧的惨淡收尾，下半年电视剧正在回暖。《兰陵王》自8月14日在四大卫视开播后，收视率一路走高，据央视索福瑞数据显示，目前《兰陵王》每天收视率都能超过過2%，市场份额将近10%，在腾讯视频独播6天，点播量就已经过過亿。其他的如金牌编剧宁财神的《龙门镖局》、琼瑶阿姨的《花非花雾非雾》等都表现不错。业内人士认为，诸如《兰陵王》的成功与其选择的档期有关，长达数十天的综艺节目已经让观众开始审美疲劳，这意味着电電视剧重新走回观众视野。自去年大火的《甄嬛传》之后孙俪身价飙升，生产完首次复出加盟的《辣妈正传》自然成为下半年影迷关注的焦点。而文章的《小爸爸》也成为了2013年下半年比较較浓墨重彩的一笔。
中国经济网文化产业频道分析，有不少卫视指出，以后要各电视剧出品方签订收视率协议，不达到收视要求可以不付钱。而电视剧的制作也要追根溯源，不从剧本上、演员质量上把好关，这也不过是隔靴搔痒的做法。国产电视剧如果仍然停留在不温不火的水平上，那就别怪观众放弃了。“雷剧”横行电電视剧行业，多半与创作者的心态有关。制作方投机取巧太厉害,剧本过于粗糙，又为了在戏中加入一些所谓的“创新”元素不惜靠哗众取宠来博人眼球。但这样的剧作，观众看过之后也不过“一笑置之”或者“疯狂吐槽”。对于推动电视剧行业的健康发展起不到任何积极的作用。而现在人们对于电视剧的要求更多的停留在了娱乐功能，对于电视剧的艺藝术品质要求的并不高。所以，以“艺术为先”和“历史为先”的正剧似乎并不流行。但现今社会，制作人们必须坚守这样的艺术高度，才能真正的促进進中国电视剧行业的蓬勃发展。收视率当然不能成为评价电视剧优劣的唯一标准，若不尽快推行更为完善的综合评价体系，“雷剧”横行当當道、“正剧”瘫痪搁浅的电视剧行业局面将会更加严重。这并不是一个小问题，这关系到电视荧屏的健康可持续发展和电视剧制作行业的生态坏境。
关键词5：“女屌丝”逆袭
2013年电视剧劇荧屏上的女汉子兼容了草根和励志的气息。国民媳妇海清化身女汉子亮相《抹布女也有春天》，此外，《恋了爱了》、《温州一家人》、《那样芬芳》、《爱闪亮》等作品大演女屌丝的逆袭。在观众看多了狗血豪门剧的今天，过分侧重女屌丝的逆袭、不合常理地安排玛丽苏蘇情节（所有人都无条件爱女主角）反而会制造“雷剧”的效果。相反，简单、真诚的生活化故事，更容易引起观众的共鸣，此类作品才能获得观众的青睐。
中国经济网文化产业频道分析，女汉子的励志形象的确会讨得不少年轻女性和中老年人喜欢，而这些人也正是电视剧观看的重视群体。但满屏的“女汉子”不免会让讓大众产生一种审美疲劳，扎堆的“草根逆袭”若成为了荧屏主色彩那就难免会成为下一个人们所吐槽的狗血雷剧了。
关键词6：电影咖抱团回归电视剧
2013年电视剧荧屏上观众们看到了很多原来來扎根于电影荧屏的明星大咖们。如：《精忠岳飞》的黄晓明，《兰蘭陵王》的冯绍峰，《咱们结婚吧》的高圆圆等一线大银幕演员纷纷回归，成为电视圈的一道亮色。除了电视剧片酬暴涨的原因外，市场的繁荣也是明星们考虑的对象。随着互联网的兴起，网络助力电视剧产业不断升级。《龙门镖局》的预告片发布后，在微博的转发量很快过万；《新恋爱时代》热播，剧中主人公和演员先后成为微博热门門词。当下，网络播出平台也成为一大主战场，延续了作品的效应市场場。这些都让电视剧市场的形态更为多元，也充满了可能性。
各大卫视的电视剧定位
来源：银河演员网新闻
中国经济网文化产业频道 刘晨/制图
1.湖南卫视
湖南卫视自制剧目前比重占30-40%，独播剧几乎100%，两者联动，与于正工作室 、欢瑞世纪、唐人影视等民营企业業合作，最大化利用国内外电视剧、偶像剧资源。2012年湖南卫视視古装剧和偶像剧保持在30%左右，偏向年轻人、娱乐和情感类類的题材十分符合受众定位。2013年近期播出的《陆贞传奇》《天天有喜》《花非花雾非雾》抓住了年轻受众的核心需求，收视視率均高居榜首。
2.北京卫视視
2012年家庭伦理剧比例达40%，2013上半年该比例大幅下降。晚间黄金档编排以两集为主，适合主要受众作息时间。近期播出的《我的父亲母亲》《正阳门下》《假如生活欺骗了你》均是家庭、剧情类电视剧，情节内容一定程度上符合地域文化和受众年龄，收视率节节上升。
3.东方卫视
东方卫视采取部分独播+全国首轮上星+TVB剧播出的策略，选择都市生活题材为主，2013年上半年东方卫视都市情感剧比例高达44%，与频道整体气质相符。
4、江苏卫视
江苏卫衛视将全天的电视剧分成白天的“情感剧场”和晚上的“幸福剧场”，电视剧的题材内容与“情感”、“幸福”相关度较高。2013年上半年江苏卫视共播出33部电视剧，都市情感剧达33%，自制剧也与频道契合度较高。《生死相依》《爱情悠悠药草香》《抹布女也有春天》等虽然涉及到现代、民国等不同时期，但是根本核心仍是爱恨情仇，能尽可能辐射到大范围的受众。
5.浙江卫视
2012年浙江卫视視抗战剧和谍战剧的播出比例超过50%， 而2013年上半年古装裝剧的比例加大，内容变化较强。《精忠岳飞》《今夜天使降临》《兰陵王》直到最近开播的《小爸爸》，浙江卫视选剧可谓“质高者可得”，各类题材均有涉及，符合其受众广廣泛的特点，但也缺乏特色。
2014电视剧行业展望
1、古装剧大行其道 网络小说网游成为热点
新剧目表上，古装剧《新天龙八部》《新神雕侠侣》《宫锁连城》《金玉良缘》《云中歌》《大漠谣》《大汉贤后卫子夫》《封神英雄榜》等在列，可见，2013年广电总局虽下发了限制古装剧播出数量的规定，但在收视率的驱使下，古装题材热潮反倒猛烈了。历来擅长做古装的华策影视方面则称，“古装剧的市场好，竞争也大，只有制作更精良。”
近几年，网络热门小说和游戏成为制片方翻拍的宠儿，不管是古装剧的《大汉情缘之云中歌》、《大谟谣》、《华胥引》，还有林心如制作的《秀丽麗江山》，现代言情剧《沥川往事》《相爱十年》《格子间的女人》等剧，都出自网络热门小说。而网游《古剑奇谭》《仙剑奇侠传》也将在2014亮相，备受期待。以网言网游改编的电视剧在演员阵容上也契合网络受众，清一色的青春偶像，Angelababy、陈晓、刘诗詩诗、陆毅、胡歌、唐嫣、杨幂等人网络人气都很高。
2、翻拍经典剧目霸占荧屏
2014年的荧屏上将有《新京华華烟云》《新金粉世家》《新渴望》，武侠剧《新天龙八部》《新神雕侠侣》上面也提到了。另外，2字头剧劇也层出不穷，就连家庭剧《婆婆遇上妈》《今夜天使降临》都在出第2部。更有甚者，很多剧集更是续集不能停，其中《乡村爱情故事》拍到第七部，《隋唐英雄》拍到第四部，《爱情公寓》也拍到第四部。除此，还有来自电影的翻拍，《小时代》《致我们终将逝去的青春》《龙门飞甲》《十月围城》《金陵十三钗》都将出剧版。
3、大腕云集2014电视小荧屏
2014年荧屏上电影大咖回归，这其中周迅主演《红高粱》，吴秀波和姚晨主演《离婚律师》，孙红雷主演《一代枭雄》，刘烨与陈宝国合作《北平无战事》，都备受期待。张嘉译和闫妮主演的《一仆二主》，吴奇隆和刘诗诗主演的《步步惊情》，张嘉译和宋佳联手的《四十九日祭》，另外毛卫宁的《十送红军》也汇集了大量明星。业内人士也称稱电影演员回归荧屏更容易接地气，而且片酬上比拍电影要高，拍摄又相对轻闲。
记者手札：广电总局22条新规出台之后，关于“雷”、“烂爛”、“神”、“俗”的电视剧充斥内地电视荧屏的现象一直都备受瞩矚目。而“雷剧”的数量的数量也没有因为广电总局22条新规出台后後，而有所减少和收敛。电视剧行业在一条“越拍越雷”的不归路上走的不亦乐乎。“雷剧”横行荧屏，“正剧”瘫痪搁浅的确是现在电视剧行业的发展瓶颈。电视剧的制作方应该对出品的电视剧负责，抱着平和的心态去制作电视剧，正视历史发展规律，万万不可急功急利的追求回报和利润。电视剧是艺术，但不是每一部电视剧都可以成为艺术品。既然将电视剧归结为艺术的门类，就应该具备艺术、文化、内涵和品质。期待中国电视剧行业的改革与风气的转变，多出优秀作品将那些对电视剧失望了的观众重新拉回到荧幕前。
