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影视新闻《从《何以》到《朝内》 玩转电影IP坐收渔翁之利》

来源:银河演员网(本站编辑)   时间:2015-05-08  
摘要:
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  从《何以》到《朝内》 玩转电影IP坐收渔翁之利

  说起《何以笙箫默》这个IP相信大家都烂熟于心了,抛开原著畅销百万、网络点击过千万的辉煌成绩,那边钟汉良、唐嫣的电视剧版刚掀起热播潮落,这边黄晓明、杨幂电影版“爱不将就”热浪再袭,且看各庄家超级IP争夺战变幻莫测,熟不知乐视早已把IP玩转儿坐收渔翁之利。

  IP到底是个啥?,是英文Intellectual Property的缩写,意为“知识产权”。一首歌、一部畅销小说、一款网络游戏都可以改编成电影或电视剧,这就是大家所说的影视IP。随着《小时代》、《朝内81号》等文学IP改编电影的热映,各影视巨头对IP的争夺大战逐渐升温。

  就以《何以笙箫默》为例,改编自2003年出版的顾漫同名小说。小说自出版至今,曾连续3年登当当青春文学销量榜前十,108次售罄,52次加印,已经长销百万余册,网络点击也早已破千万。网络上炙热的关注度和夯实的读者基础,使它成为了一个名副其实的大IP。它在钟汉良、唐嫣版电视剧上获得的成功,实际是“IP模式”的又一次典型性成功案例。

  正是因为前有“超级IP”+热播电视剧的试水,由乐视影业出品发行的电影版《何以笙箫默》一上映就在全国掀起了一波观影热潮,上映7天收获2.78亿票房。在爱情观、剧情上的诸多争议,让该片“收获”了各式各样“直男癌”和“玛丽苏”的大论战。超高话题性也帮助影片在长假结束后票房反弹,反超《速度与激情7》重夺单日票房冠军,继续领跑影市。

  即将在本周冲破三亿票房的电影《何以笙箫默》就是一个互联网+影视的例子。网络文学的基因承袭,电影O2O在线购票选座的成熟,还有大数据创作、网络营销、网络窗口期、互联网资本跨界等诸多互联网因素,都是其在声势和票房上双丰收的动因。正因如此,我们同样看好乐视出品的另一巨制《朝内81号》超级网剧,同样作为“超级IP”项目,同样有类型片大电影创造的票房奇迹,同样在乐视生态的体系中衍生,以及全电影制作班底的保驾护航,相信会创造另一个网络自制精品标杆。

  《朝内81号》IP源于网络人气作家于雷的同名小说,去年上映的电影版耗资近亿,为目前为止国产惊悚电影投资最高。影片首日票房获得4530万,总票房突破四亿元,刷新国产惊悚片最高票房等十项纪录。乐视自制出品的《朝内81号》作为今年规模最大的悬疑烧脑超级网剧,以大投入、大制作、大IP成为标签。据了解,此次《朝内81号》总投资过千万,剧组斥资百万在天津1:1实景还原“鬼宅”,以全电影制作班底组建团队,为该剧打造磅礴大气的惊悚视觉特效。而依托“内容+应用+平台+终端”的乐视生态,最大化挖掘和转化IP价值。

  早在2013年初,乐视就已初步改变网络自制行业,打造“乐视午间自制剧场”品牌战略和提出“互联网产品经理思维”运营口号。作为行业的先导者,2015又将在自制内容上独具创新,重磅推出“超级IP季”计划,据悉乐视自制将生态与内容整合,连续一个季度播放“热门IP”自制内容,无论是即将在5月20日上线的《朝内81号》,还是被李冰冰、任泉发掘衍生大电影的《张震讲故事》,乐视似乎一直把玩着“超级IP”项目,蓄势待发坐收渔翁之利。

来源:银河演员网新闻

(责任 张晶雪 )

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