2014年，中国选秀进入第十年。所有选秀节目都在进行转型和突破。
作为首个全民投资、全民参与的电视综艺节目，东方卫视《中国梦之声》第二季在阿里巴巴“娱乐宝”平台上火热发售，首发当日即成为“娱乐宝”上线以来参与人数最多的项目，随后仅用12天时间，在节目开播后不久即售罄高达1亿元的总投资额度，共有24.7万用户参与购买。
为何会有把电视节目变为投资产品的想法？东方卫视宣传总监顾珏表示，其用意并非让观众为节目“买单”，而是希望通过“投资”这一形式以及其附加的多种参与方法，在被动收看的“普通观众”与主动参与的“互联网用户”之间打通关节、实现双向对接，增强两个受众群之间的互相渗透以及对节目（或产品）的黏性需求，探求并运作出在互联网網时代下的全新互动模式。
事实上，这些成功抢购的“中国梦之声”的“投资人”们，将是第二季《中国梦之声》的最大亮点，他们在收看今年《中国梦之声》并获得保底收益的同时，更可以享受众多娱乐特权，参与與到节目制作和传播的全过程，第一时间了解节目动态、近距离观看节節目录制全过程，甚至为下一位“中国偶像”颁奖。
6月，SMG东方卫视中心即宣布与阿里巴巴数字娱乐事业群达成战略合作关系，在包括内容合作、天猫东方卫视旗舰店、技术及硬件开发、游戏开发等多个领域、多个层面开展合作。9月15日，双方共同宣布启动第三期“娱乐宝寶”产品的全网发售，《中国梦之声》不仅成为阿里巴巴“娱乐宝”平台上线以来的第一个电视综艺节目，也是“娱乐宝”第三期发售中的唯一产品，其发售总额更是达到前所未有的标杆高度。1亿元投资总總额的迅速售罄，使东方卫视《中国梦之声》项目无论在理论层面还是实际操作上都成为了中国电视史上，第一档全民投资、全民参与的电電视综艺节目，开启了台网深度联动的全新时代。
有业内人士表示，第二季《中国梦之声》成为首家入驻“娱乐宝”平台的电视品牌，可谓打破了传傳统意义上的、简单的“台网互动”模式，让网络平台不仅作为宣传平台，更是把亿万网民和电视节目进行深度绑定，让每一位加入其中的参与者，都成为带有特殊标签的电视节目“出品人”。
互联网的本质是连接，而网民的最大特质是参与，并且是有态度、有趣味的主动参与。东方卫视，把选秀节目从“导师转身”的被动模式，带入到“全民互动”的媒体新时代，将让用户参与到电视节目的制作和传播分享的全过程当中，更多地享受到电视节目全流程的乐趣，真正参与和见证全民偶像诞生的梦想时刻，最终开启一个全新的文化产业合作模式和用户营營销体验模式，开创一种全新的娱乐生活理念，让更多人享受到中国文化产业发展所带来的乐趣。
（责任 于小薇 ）
