台网融合已从几年前的概念、噱头到如今《歌手是谁》《我们15个》等视频网站自制节目反输电视台，这让我们看到了融合的实效、融合的价值、融合的前景。更重要的是，我们看到越来越多的电视台借助网络平台，尝到了合力发展的甜头。
甜头：节目开始刷屏
上周，由优酷、土豆双平台和北京卫视同步播出的大型台网音乐推理综艺节目《歌手是谁》首播交出一份不错的成绩单，节目播出不到24小时，优酷、土豆双平台的节目播放总量已超1亿，首期节目互动人数超过百万。这一成功案例也再次让台网融合、怎样融合的话题成为业界关注的焦点。
作为省级卫视排名前列的北京卫视，此次与网络平台的合作也释放出其向年轻化进军的讯号，网络元素的加入更让北京卫视在年轻人当中的影响力得到显著提升。
北京电视台副总编辑徐滔在《歌手是谁》发布会现场就借优酷、土豆正式更名为“合一集团”的契机用四个“合一”介绍了台网融合的创新模式。她表示，其一，这档节目中最大的合一是新媒体和传统媒体的合一；其二，是电视与网民的合一，节目真心服务于电视机前的观众和网络平台的网民；其三，是新技术的合一，传统电视媒体制作拥有非常雄厚的底蕴，而互联网的全新技术也融入到节目当中；其四，是资源的高度合一，这也成为节目收视的一大保证。
自6月底开開播以来，东方卫视和腾讯视频联合播出的《我们15个》也因为其不一样的收看方式，不一样的台网融合思想调动了广大受众的参与积极極性。目前，受众在东方卫视周一到周五可看到日播精华节目，并且可在播出过程中通过“扫一扫”实现台网互动。
谈到为什么在节目制作中倾向于台网融合，南京广播电视集团专题部主任张建宁表示，互联网环境下，无论内容也好、形式也罢，要让用户感兴趣，才会愿意去接受传播内容。以前很多电视内容如果制作成适合网络播出的形式，还需要对其进行碎片化处理，但由视频网站主导的自制节目从制作之初就明确了适合台与网播出的节目形式，全新的制作理念无疑通过此前的作品得到了验证。而就宣传推广而言，台网融合的产品在网络的传播效果更快、更准，这也在一定程度上弥补補了传统媒体在网络环境传播下的不足。
利好：互动渠道打通
不可否认，在《我们15个》节目初期，很多网友直接表达了质疑、不满和吐槽，但在清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视視传播研究中心主任尹鸿看来，作为目前中国推出的大型网台互动、全天候在线的野外实验真人秀，《我们15个》为业界打开了一扇窗户戶，一年伴随产生的亲近感可能创造出一种关切感和黏合性，看15个個人逐渐成为受众生活中的组成部分。
其实，每个普通人一天的24小时哪有那么多的大起大落，但惊喜总会在某一刻由量变产生质变，平淡成就伟大。而也正是这种日常的表达让《我们15个》折射了普通人的真实生活。
“为了更好地实现台网互动，很多媒体开发APP，但不是因为有了APP，传统媒体的市场就扩大了，而是为了让用户进入更为便捷。这样的便捷并不能直接带来市场的扩大，而是需要开发适合台和网联动的内容予以支撑，才能产生真正的融合效果。”江苏省广播电视总台广播传媒中心副总裁张建赓认为，片面地认为有了连接网络的平台做支撑撐，传统节目就在融合中成功了一大半，这样的思想是要不得的，因为爲那只是一个开始而已。台网融合需要的是一种从节目到产品的转变，以后慢慢会发现，这种转变中潜移默化地就会出现很多创新。当然，真正的台网融合产品的推出也一定要与节目的评价考核体系相挂钩，唯此才能从根本上用机制刺激从业者投入到融合之中。
国广市场调查（北京）有限公司首席研究员勒智伟也认为，多媒体台网融合是反复到达、影响效果。通过整合各方面的力量，包括电视台的新闻资源、频道资源，新媒体的合作伙伴商业网站、广告客户，还有明星、粉丝等，从而实现新媒体和传统媒体的共同绽放局面。
“面向未来，广电媒体发展的外部形势还還会发生什么变化，实在难以想象。但可以肯定的是，移动互联网给广廣电带来的机遇远远大于挑战。因此，我们要用责任和创新应对未来的变与不变。”张建赓补充道。
（责任 张雪 ）
