微电影作为新兴的文化传播形式，凭借自身的特色在短短几年之内迅速崛起，成为人人皆可参与的“草根秀”，对文化市场产生了较大的影响。数据显示，中国网民到2014年年底，已达6.5亿；手机上网用户则以年194.6%的比例飙升；视频网站收入也达到378.8个亿，比上年增长近50%。与之相适应，近5年来，不但网络剧进入大片时代，就连300秒的微电影、微视频作品也以每年双倍的数量剧增。
“微电影之所以能够展现出它蓬勃发展的生命力，是因为它能够采用贴近大众实际生活的题材，反映社会现实问题，直面人情冷暖和世态炎凉等，从而可以抓住观众眼球，满足他们对现实社会的了解。同时，比起通常意义的电影甚至电视作品，微电影省去了很多固有程序。拍摄成功的作品，一按键钮，天下皆知。只要作品过硬，点击率自当骤然飙升。”中国戏剧与传记文学家、旅美作家朱启在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。
较之已有百年历史的传统电影，微电影尽管发展迅速，但仍处于起步阶段，在发展过程中，由于作品良莠不齐，市场管理不规范，盈利模式过于单一，严重依赖于广告投资盈利模式等因素，制约了微电影发展。有关专家表示，要想让优质微电影延续下去，就需要拓展微电影的商业業运营模式。微电影要实现可持续发展，就得找到一种良性的盈利模式。如何探索出新的盈利模式，成为中国微电影发展亟待解决的问题。
“微电影从诞生之日起直至今日，主要功能就是作为广告而存在，所以它的盈利模式比较单一。”皇品文化董事长長黄灿明在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。
任何行业的发展都离不开政府的支持，微电影也不例外。政府对對于微电影的政策支持也许能够成为微电影成长的新动力。如若国家在资金和平台上能够对微电影进行支持，将有力地促进微电影的可持续續性发展。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见見》，政府指导意见的出台将对媒体行业的发展起到巨大的推动作用。在国家政策扶持背景下，传统媒体和新型媒体可以充分利用各自的优優势，相互交融，并有望打开媒体行业新的成长空间。
同时，在媒体融合的背景下微电影也需要考量媒体融合带来的新机遇，借助移动APP等不断拓展推广发行的途径。
黄灿明在接受记者采访时表示，微电影拥有广阔的市场空间間。手机作为最大的信息传播载体，短视频在手机上的传播显然是最佳的方式，是大势所趋。在以微信、微博为主的社群交流平台，传统的强制性广告片很难与观众引起共鸣，不利于传播。而微电影这种先讲講故事后做广告，先取悦观众后植入广告的形式更容易引起共鸣和传播。
“网络在无可非议地改变着人们的思维和时時代的进程，微电影也要紧随时代，不断打磨艺术精品，在优胜劣汰中彰显于世。”朱启对记者表示。（来源：中国产经新闻）
（责任 邵希炜 ）
