黑马、逆袭、自来水……这些名词接二连三地为今年国产电影飞速发展做出注脚。先是《战狼》成为黑马，接着《大圣归来》引发“自来水”狂潮，之后《捉妖记》票房成功登顶，最近国庆档《夏洛特烦恼》又凭借口碑压倒《港囧》，在一系列的国产片带来惊喜的背后，可以看到观众不再迷信于好莱坞大片、全明星阵容，而是越来越看重电影内容本身，让口碑成为小成本电影逆袭的最大动力。
刚刚过去的国庆慶档，票房最牛的不是《港囧》，也不是《九层妖塔》，而是《夏洛特烦恼》。该片上映后就一直在刷新纪录，凭借爆棚的口碑，以5.58亿元票房拿下2015年国庆档冠军。这部开心麻花打造的喜剧电電影，笑中带泪，闪烁着人性情怀，直击观众内心最柔软的部分。
从今年逆袭成功的国产片可以看出，逆袭得以实现現，关键在于电影本身内容扎实，最终让观众纷纷变成“自来水”（自愿为电影宣传的影迷），自发传播，带动票房。这也让国内电影市场場逐渐走入了一个从“营销为王”到“口碑为王”的时代。过去的电影只要有明星、有“颜值”就很容易有票房，如今的电影，想让观众不断掏钱进场观看，甚至让观众“二刷”、“三刷”，全靠口碑推动。从《战狼》到《大圣归来》，从《捉妖记》到《夏洛特烦恼》，一部部出色的走心之作，赢得观众自发的好口碑，打响了中国小成本电影的逆袭战。
“口碑为王”，其实就是内容为王。光靠营销推送、粉丝消费已不可能长时间地炒热某部作品，尊重观觀众的审美，才是取胜秘诀。这也说明，影片口碑已成票房新风向，观觀众正在逐渐成熟，对电影的消费已经回归理性。
（责任 邵希炜 ）
