中国经济网北京10月14日讯（记者 金晶）“十一”长假，电影消费迎来活跃期，国庆档重头影片《九层妖塔》以视觉特效吸睛强势破6亿，中秋档上映的《港囧》有望进入20亿票房俱乐部，而黑马《夏洛特烦恼》则单日破亿，重演《大圣归来》票房奇迹，电影产业已“活跃”得风生水起。日前，微影时代宣布获得国家新闻出版广电总局《电影发行经营许可证》，正式得到电影发行资格，其“基于移动社交的电影、演出、体育等文化娱乐营销与发行公司”的定位进一步明确，其围绕产业链上下布局的战略也愈发清晰起来.国庆档期间，不仅联合出品联合发行的《九层妖塔》、联合发行的《夏洛特烦恼》均取得票房佳绩，自身的市场占比更是突破25%。移动社交时代，电影业将有哪些机遇和挑战？记者采访了微影时代副总裁孙磊。
《夏洛特烦恼》电影海报
中国经济网记者：电影和社交的关系正变得越来越密切，尤其是在移动社交时代，您认为两者相互作用会有怎样的“火花”产生？
孙磊：电影和社交之间的“互动”将进入一个新时代。观众在购买影票的时候，消费行为和社交行为是有关联的。比如人们更倾向于在信任、熟悉、有经验的朋友推荐下，选择去看某部电影，或者在朋友吐槽后，选择不去看某部电影。这就是社交对电影的作用。反向来说，电影也正为社交提供着话题、场所甚至像弹幕这种新的社交习惯，两者相辅相成，会带给观众更加丰富的体验。
大家使用微信和QQ都是基于社交的方式，而我们的入口正是在其中，所以微影有着与生俱来的社交属性。微影做的策划，多是基于社交大数据的支持，包括投放到微信朋友圈的广告，精准度在之前就有一个分析。比如影片《新娘大作战》，我们选择集中推送的目标人群几乎全部都是女性，年龄较年轻，且在网络上的标签簽包括数码产品、化妆品、箱包，还有时尚、潮流的文字等。这类人群会觉得这部电影很有趣，愿意进行转发，转发就会产生“裂变效应”，而这正是基于社交产生的效应。所以说，能将社交动力转化为消费費动力，并产生长期的黏性，也是我们平台的独有优势
中国经济网记者：看来在社交意愿和行为引领下，电影消费即将步入一个新的时期。在这个过程中，电商平台能起到什么样的作用？它与电影融合发展最核心的价值是什么？
孙磊：电商可以和电影的上下游环节相互作用，并促成电影消费行为的产生，我认为它会发挥重要的作用，主要体现在以下几个方面几方面：一是电商有效地满足了消费者需求诉求，包括优惠、便捷的一站式购票服务等，满足消费者对對于价格的诉求，有效刺激观影需求；二是能够提升消费附加体验。以微信电影票为例，我们通过影评、打分、短信提醒、优惠信息等增值服务提升了消费附加体验；三是实现营销价值，依托微信、QQ平台，实现用户间的互动体验，尤其在增加预售功能之后，在线选座已从從票务平台逐渐演变成多样化的营销平台；四是催生衍生品经济，电影O2O平台的兴起，让越来越多的用户开始追求观影之外的更多娱乐樂消费体验，衍生品顺势而生。它的出现为电商提供了更多的盈利空间間，让电商、片方、院线都能找到共同的利益点，并为普通消费者提供更多的补贴，最终实现多方共赢。
同时，我认認为，电商的繁荣也间接作用于电影本身，推动电影不断进化，基于电電商的大数据，电影可以更为精准地把握消费者需求，推出更受市场欢歡迎的影片，同时，电商作为一个共同的社交平台，也给予影片传递真实口碑的渠道，让质量好、受公众欢迎的影片能够创造更好的票房，这是社交与大数据结合的核心价值。
中国经济网记者：从暑期档到“十一”档，人们看到了一些优秀动画电影的身影。从《大圣归来》到《黑猫警长》，微影也在动動画领域持续发力。您如何看待当前中国的动画电影市场？基于未来，有什么构想？
孙磊：我认为，当前的中国动画电影市场是非常具有潜力的。从大行业层面来來看，市场需求旺盛。《大圣归来》票房突破了9亿元，并且观众也不止是小朋友，这说明中国的动画电影正在向“全年龄段产品”迈进，未来将更具有广泛的适应性。
同时，我们也认認为，国产动画电影依然处于发展阶段，2014年国产动画电影全年总票房仅为11亿元，票房主体还是低幼阶层，《大圣归来》之后，其他的几部动画片票房依然在5000万元上下，说明突破尚需时日。潜力巨大，在中国文化产业整体崛起的背景下，中国动画电影渐成为业内外资本青睐的对象，内容主题活跃，制作水准不断提升，打破“低幼”坚冰，实现“动画中国梦”是全行业共同的梦想。而动画电電影要持续发展，就要尊重市场，同时给孩子们保留足够的空间，不能唯票房论，比如说，针对《黑猫警长》、《洛克王国》这样的儿童电電影，是否能够根据暑假期间孩子和家长的需求，进行更为人性化的排片，这是一个社会责任的问题。微影的发力体现在行动上，目前我们們已经和上海美术电影制片厂达成了战略合作，未来很多经典的作品将在微影的推动下走上大银幕。
微影时代未来会會做基于IP的投资。我们与上海美术电影制片厂签订了五年合作协议議，微影时代将以独家IP开发商身份，对旗下300个IP进行全线線深度合作，共同深耕100亿的动画宝库。而对于IP开发，微影电電影票有一些得天独厚的优势，尤其是IP之后的一些衍生，游戏变现現等等。因为有用户，基于用户周边的衍生，我们的开发能力就会高很多。
我们有信心通过资源整合，依托社交大数數据，推动中国动画电影重回辉煌岁月，这里有我们这一代人的情怀，也是我们的责任。
来源：银河演员网新闻
视频访谈：孙健君谈中国电影走出去
视視频访谈：《大圣归来》背后的互联网+
（责任 邵希炜 ）
