随着中国电影市场的高速增长，当下的电影点映已不满足于过去“点”的状态，而是疯狂向“面”的状态扩张。由此造成的结果是，电影的点映票房也由过去的几十万元逐渐增加到百万元、千万元，并在近日顺利登上亿元级别的台阶。新年伊始，记者通过走访西安本土影院和查看国家新闻出版广电总局网站相关权威数据发现，电影点映场次疯狂增长已经成了高票房的助推器。
现状：点映票房最多超亿元
尽管点映在好莱坞等海外市场已经有较长的历史，但对于国内而言，直到2002年上映的《英雄》才使得点映逐步出现，且当时《英雄》之所以会使用点映，则是导演张艺谋为了能让该片有资格提名奥斯卡最佳外语片。经过十几年的发展，点映已经由陌生的词汇变为众多影片进行宣传营销的重要方式之一，点映的排片量和票房也不断上升。
记者注意到，去年上映的国产片票房中仅点映就达到百万元、千万元级别的已不在少数，比如《夏洛特烦恼》的点映票房就达1109万元，《狼图腾》则为5394万元。关注最多的莫过于上周正式在全国上映的《万万没想到》，其点映票房在2015年12月12日和13日两天里就已累计达1.12亿元，以每日20%左右的排片量获得当日38%左右的票房，成为当日的票房冠军。要知道目前我国每年生产的故事片数數量约600部，正式在影院上映的约250部，最终票房能突破亿元瓶颈的却只有40部左右，而《万万没想到》的点映票房已将上百部国产片远远抛在身后。
出品方：推动点映规模扩大
影片在上映之前大范围的点映，必然受到多种力量的推动作用。作为影片的出品方代表，影视公司是推动点映规模扩大的主要力量之一。
“点映是片方对影片进行宣传发行的方式之一，通过让部分观众在影片正式上映前进行观看，能提前发酵口碑，提高影片的竞争力和影响力，吸引更多观众的兴趣。同时由于影片正式上映的前三天，院线在安排该片数量的多少时，主要依靠影片前期的宣传规模和市场影响力，通过安排较大规模的点映也能给院线信心，等到正式上映时安排较多场次，从而帮助提升票房收入”，北京资深电電影人士涂彪告诉记者。
与过去有所不同的是，如今影视公司在安排点映时也更加关注粉丝的力量，比如《小时代4》。“由于《小时代4》这样的影片多半是靠粉丝经济来带动的，其点映票房中粉丝所占的比例，大概有五六成”。
影院：借热门影片添人气
影院是影片上映的终端平台，如果没有院线方面的支撑，片方仅靠自身力量也难以扩大点映规模。以正在上映的《万萬万没想到》为例，之所以能获得20%左右的排片与影院当时需要一部影片将较为冷淡的市场带热有关。
记者获悉，去年12月中旬西安本土影院影片上映一度冷淡。虽然，也有《咕噜咕噜美人鱼》《圣诞大赢家》等新片上映，但影响力并不大，而其余上映影片如《我的少女时代》《极盗者》《火星救援》等也已上映一段时间，正处于号召力逐渐减弱的阶段，导致在《万万没想到》开開始大规模点映之前的几天，国内票房只在5000万元左右。最终，《万万没想到》利用影片热度和粉丝效应将电影市场推热，在影院收获利润的同时自身也获得较高的票房。
电商：联手造势提升收益
如今的电影市场，除了影视公司、电影院线外，电商票务務平台发挥的作用也愈发强大。一方面，电商票务平台能通过自身的大数据瞄准点映场中逐渐受到重视的粉丝观众，并向该群体发布相关信息；另一方面，票务平台直接在票价方面具有明显的资源优势。
值得注意的是，目前电商票务平台已经从电影市场場的终端向上游迈进，介入到影片的发行环节，百度、阿里、腾讯旗下的平台都参与过多部电影的联合发行。这就意味着，票务平台在帮助影片获得更大规模点映、增强市场影响力、提升整体票房的同时，也为自身获得更多收益。
（责任 魏金金 ）
