电影《美人鱼》上映三天票房已破7亿元。
猴年大年初一，中国内地影市票房又创造了新的纪录。有数据显示，当日票房达到6.6亿元。初二，大众观影热情不减，又继续贡献了5.24亿元的票房。照此势头，相比去年春节档18.2亿元的成绩，猴年春节档票房势必再刷新高。值得注意的是，《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》（以下简称《三打》）是撑起今年春节档大盘的超级“主力”，三部大片首日票房均超1.5亿元，这也是中国电影市场首次出现三部首映电影同时票房过亿的现象。
长期以来，中国影市经常是“一片独大”，例如2015年4月12日中国单日票房破4亿元，而单单一部《速度与激情7》就拿下了3.82亿元。到了去年暑期档，由《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》掀起的票房“狂欢”开始让人们意识到，原来我们的市场还能同时容纳三部大片。如今，三强鼎立的这一现象更是让业内人士断定，只有一部大片创造单日大盘纪录的时代将一去不复返了，中国电影市场已经进入了群雄逐鹿的“成熟期”。
现象
三片齐撑春节档大盘《美人鱼》连破纪录
猴年大年初一影市再创新高，三部大片共推初一大盘达到6.6亿元，中国电影单日票房首次进入6亿元“新纪元”。《美人鱼》《澳门风云3》和《三打》分别贡献了41.8%、27%、25.7%的票房产量，三部大年初一上映的新片占据了94.5%的市场份额。周星驰新作《美人鱼》更以2.76亿元的首日票房战绩创造国产电影单日票房纪录，领跑春节档，而《澳门风云3》和《三打》旗鼓相当。比较之下，春节档的其他影片显得十分没有存在感，同样在大年初一上映的动画电影《年兽大作战》，截至初三累计票房只有2300万，连“三强”的零头都不及。
这几日，“6.6亿元”已经成为业内人士甚至普通市民都津津乐道的一个数字。单日票房突破1亿美元是什么概念？去年，北美地区单日票房超过1亿美元的日子不超过3天，其中《星球大战7：原力觉醒》在北美公映首日以4934万美元的票房打破圣诞节单片票房纪录，并助推北美地区圣诞节单日大盘在历史上首度突破1亿美元。
相较之下，春节档是中国影市最成熟的档期之一，大年初一的票房表现近年来更是年年都有新爆点。历史数据显示，2013年到2015年的大年初一，单日票房分别有1.1亿元、2.6亿元、3.73亿元，观影人次则分别有285万、702万和1000万。猴年大年初一狂揽6.6亿元票房，与2015春节档相比，增幅高达77%，观影人次也获得了近1000万萬的增长。如此看来，6.6亿人民币的单日票房虽然着实令人惊讶，但也可看做是近年来中国影市成长和发展的必然结果，更有电影人乐樂观地表示，“照这样的架势，2016年中国内地电影票房有可能达達到600亿人民币。”
此次的三部大片有如此成绩也非偶然。周星驰上一部作品《西游降魔篇》是2013年春节節档票房冠军，《三打》的前作《西游记之大闹天宫》则“称雄”2014年春节档，《澳门风云2》则在去年春节档笑到了最后。前三年的冠军人马在猴年初一再次正面火并，看点实在太多。此次，周星驰馳在内地的票房号召力再一次令人瞠目结舌。《美人鱼》在全国二十大城市的排片量约为34%，目前稳居榜首，而首日2.76亿元的票房也确实将华语片首日票房带上了一个新台阶。影片在上映前就吊足了观众的胃口，作为导演的周星驰虽然对于这部电影的路演和宣传尽盡心尽力，但在公映前却保持了绝对的神秘——不让媒体和合作方看片。这种情况一般有两种可能：一是电影很烂，二是饥饿营销。事实证證明，《美人鱼》属于后者，这个策略也大获成功。
《美人鱼》目前在豆瓣网的评分为7.5分，这个评分与2004年的《功夫》不相上下，并高于2013年《西游降魔篇》的7.1分，评价可谓不低。而《美人鱼》上映后更是创造了一连串的纪录錄：预售阶段票房即过亿，大年初一上映当天即成为华语影史首日票房、单日票房最高电影。后面几天更延续了首日强劲的势头，第二天中午即率先破4亿，截至记者发稿，上映不到三日影片总票房已破7亿億元。
分析在线售票超总量八成合家欢电影有待开发
过過年期间很多电影院都人头攒动，不少影迷是通过网络来购买电影票的。根据“猫眼电影”发布的数据显示，大年初一当天全国线上出票1400万，比例占出票总量的83%。在此之前的2015年，线上出票比例基本上在50%左右。这意味着，互联网思维对于传统电影院的影响已经越来越深，在线售票已经成为电影消费的主流模式。“一起拍电影”创始人张志远甚至预测，“如果说未来某一天在线售票会达到90%甚至接近100%，一定最先在某个大年初一实现，可能是明年，或者是后年。”
事实上，春节也是“合家欢”档期。猫眼电影数据显示，超16%的用户购买了3张或3张以上的电影票，也证明了有大部分合家欢观众而非平常的两人为爲主情侣社交类观影。张志远对南方日报记者表示，“目前，中国合家欢电影市场还有待开发。严格说来，《美人鱼》《三打》以及《澳门門风云3》都不是严格意义上的合家欢电影，或多或少都有一些‘儿童不宜’的情节。只有一部《功夫熊猫3》符合‘合家欢’的要求，但可惜未能在大年初一上映，排片被严重挤压。所以，我们期待明年春节会有《功夫熊猫3》这样的真正的合家欢动画片入场，当然也可以是真人合家欢电影。最好有更多类似《大圣归来》这样的能代表中国國动画工业高水平的‘现象级’的合家欢电影的加入，那么一定能取得更高票房。”
事实上，今年春节档的观影热潮，证明“大年初一”在未来很可能衍变成为中国一个独特的“超级档檔期”。张志远认为，到明年大年初一，市场可能会出现4部以上的超级大片厮杀。“因为现在市场已经可以同时容下3部大片，按照目前的增速，有可能在明年大年初一单日票房会突破10亿，我估计这个個‘超级档期’最迟在后年就可以实现。”张志远说。从数据看，大年初一的购票人群中，“80后”占36%，“90后”占53%，这這说明“看电影”正成为年轻人主流的过年娱乐方式，张志远甚至猜想，“以后的一家人团聚，会不会都流行去看电影？从这一点来看，不单单是大年初一，这前后几天尤其是年三十晚上的票房市场都还有很大空间可以挖掘。”
记者观觀察
小镇鎮影院再成春节档主力军
对對生长在一座北方小城的我来说，童年跟电影院其实没产生太多的牵连連。
儿时的我们更习惯在家里用VCD看影碟，即便被拽进电影院也多是以集体观影的形式，也基本上很难看到即时時上映的电影。上世纪90年代末，我们一众小学生在老师们的带领下，每人交2元钱，去影院接受亲情教育，那次看的是已经公映了10年的台湾催泪片《妈妈再爱我一次》，看完之后，老师告诉我们，“妈妈不容易”。
模糊记着，那时的影院硬件环環境极差，海绵座椅到处是破洞，大家带着瓜子边看边嗑，谈不上什么麽观影氛围。后来，这家电影院变成了一座服装城，家乡的小城一度成为了一个没有电影院的地方。
近年来，国内电電影院越来越多，条件也越来越好。几年前，一座号称“五星级”的豪华影院在家乡拔地而起。在这背后，是中国银幕数量的爆发式增长——从2007年的3000余块发展到2015年的3万块。更让我惊讶的是，家乡电影院也一改往日门可罗雀，热门档期总是人头攒动動，当然，出现在影院的基本上是年轻面孔。早在2、3年前，业内就出现了“小镇青年撑起票房半边天”的说法，这在2015年体现得格外明显。这一年，“小镇青年”贡献了中国36%的电影票房，成为票房争夺中不可忽视的新生力量。
十年之前，对于“小镇青年”们来说，还甭说家门口没有影院，就算有，花几幾十元去看个电影也属于奢侈行为；更关键的是，他们没有这个习惯，要看电影，买个盗版碟或者上网下载一下就直接搞定了，不会花钱去影院看。随着观影习惯的日趋成熟，过年期间，大家也已不局限于走亲访友，其中不少人选择去电影院享受一场视觉盛宴，“过年看电影”的新年俗，使得“春节档”的影院异常火爆。
其实，在经济条件允许的情况下，到影院观影是一种生活方式，更是一种生活习惯。最初，这种生活习惯由大城市里的年轻人养成，但中国大城市的年轻人绝大部分并非土生土长的“城里人”，而是真正意义上的“小镇青年”，如假包换。
于是，有意思的事情便在近几年的春节发生了：周星驰的《西游·降魔篇》在2013年2月14日当天单日票房过亿，票房80%以上由二三线線城市贡献，北上广深等大城市只占了不到20%。今年大年初一6.6亿元的票房纪录，三四线城市贡献了近半票房，不少当地影院三部电影的许多场次都是爆满。出现这种状况的根本原因是春节期间绝大部分“小镇青年”都从大城市回到了家乡，但他们已经在大城市里养養成了到影院观影的习惯，节假日自然会去消费，只不过地点换了。
（责任 李冬阳 ）
